Topgolf pokreće prvu globalnu kampanju brenda jer ponuda 'golfa van terena' dostiže rekordne nivoe

Topgolf je pokrenuo svoju najveću kampanju brenda - u suštini nacionalni poziv na "Dođi da se igraš" na svojim golf-zabavnim mjestima - u vrijeme kada oblici golfa izvan terena doživljavaju rekordne nivoe angažmana.

Geoff Cottrill, glavni direktor brenda Topgolfa, kaže da je ovo zaista prvi put da kompanija ima kampanju koja slavi svoju jedinstvenu mješavinu golfa i onoga što on naziva "ne golfa".

„Ovo je zaista samo veliki poziv, bilo da ste golfer, neko ko igra povremeno ili neko ko nikada ranije nije igrao ili držao golf palicu“, rekao je Cottrill. “Želimo da ti ljudi dođu i prvi put iskuse igru. Nadamo se da ćete, kada to učinite, otići sa osmehom na licu i da je to dobar prvi korak u golf. Nadamo se da ćete, kada to učinite, otići sa osmehom na licu i da je to dobar prvi korak u golf.”

Kako tradicionalni golf na zelenoj travi nastavlja da uživa u ponovnom oživljavanju izazvanom pandemijom, Nacionalna golf fondacija je nedavno otkrila da su netradicionalni oblici golfa van terena (poput Topgolfa, simulatora u zatvorenom prostoru i poligona) ove godine imali rekordan broj učesnika koji nadmašio igru ​​na terenu po prvi put ikad.

Ovaj porast je velikim dijelom posljedica proliferacije lokacija izvan kursa. Topgolf, poznat po svojim visokotehnološkim stazama za vožnju koje kombinuju muziku, ponudu hrane i pića, i drugu zabavu u izuzetno društvenom okruženju, ima više od 70 lokacija u SAD-u sa još na putu, uključujući otvaranje u Boiseu, Idahu i Louisvilleu, Kentaki, pre kraja godine. Topgolf također ima objekte u šest zemalja izvan SAD-a i trebao bi otvoriti svoju četvrtu lokaciju u Velikoj Britaniji u Glazgovu u Škotskoj u decembru.

„Uzbuđeni smo što nastavljamo da dolazimo na nova tržišta, da gradimo nova mesta i upoznajemo nove ljude sa igrom golfa na Topgolf način,” rekao je Cottrill. “Mi slavimo golf i slavimo “ne golf” – možete provesti popodne ili veče u Topgolf-u sa svojim prijateljima, porodicom ili saradnicima i jednostavno se zabaviti.”

Producirajući seriju kreativaca koji će biti široko distribuiran i vidjeti na televiziji, online videu, društvenim mrežama, digitalnim displejima i drugim lokacijama, Topgolf je okupio goste na jednom od svoja četiri kalifornijska mjesta i snimio sve kako se zabavljaju tokom nekoliko dana sa, kako Cottrill napominje, "veoma malo smjera". Spotovi uključuju neke od zapaženih ličnosti, od Hall of Famer i Callaway ambasadorice brenda Anike Sorenstam do muzičkog umjetnika ScHoolboyQ i influencera na društvenim mrežama golfa kao što su Tisha Alyn, Snappy Gilmore i "Coach Rusty" Russtand.

„Kupili smo hranu, pojačali muziku, pustili ih da sviraju i sve smo snimili tokom perioda od dve noći u El Segundu“, rekao je Cottrill. “Ono što smo dobili je zaista zabavna proslava onoga što je Topgolf i nadamo se da ćemo pokazati da nije zastrašujuća stvar doći i igrati golf po prvi put.

„Sve ovo dolazi u zaista dobrom trenutku“, dodao je. “U svijetu koji je užurbaniji i možda stresniji nego što je ikada bio, ovo je jednostavan podsjetnik da se razvedrimo, poigramo i samo se zabavimo. To je naša uloga u igri golfa.”