Jessica Robertson, glavni kreativni direktor i suosnivač TOGETH
„Iskreno, to je san, ali je i velika odgovornost“, rekao je Robertson u telefonskom intervjuu. “I mislim da je dio izazova u ovom prostoru za koji znamo da je istinski vidljivost. A kada govorimo o 4% [ukupne pokrivenosti sportom za ženske sportove] u pokrivenosti, ono o čemu ne govorimo je kvalitet te pokrivenosti, dubina te pokrivenosti, raznolikost te pokrivenosti. Tako da se budimo svaki dan, i ja imam slobodu koje priče da ispričam, takođe sam svestan moći i odgovornosti te slobode.”
U skladu s tim, TOGETHXR je odabrao inspirativni luk, onaj WNBA igrača Asia “AD” Durr, za dokumentarac, “Never Knocked Down”, vitalni prikaz duha vremena 2022. Partnerstvo sa UNI LeBron Jamesom
Robertson i ekipa TOGETHXR-a proveli su sate sa Durr-om, crtajući svoj put kroz oba fizička izazova van terena, proces pomirenja sa svojim identitetom (i radeći sa svojom porodicom na svemu tome), usred napora da se vrate u teren za igranje u najizazovnijem mogućem košarkaškom okruženju.
„AD je prošao kroz mnogo toga“, rekao je Robertson. „Sasvim prirodno, mi, kao brend, ja kao pripovedač, pratimo njihov narativ i putovanje jer postoji mnogo zaista ubedljivih i zanimljivih i nijansiranih narativnih niti i šta su živeli u poslednjih nekoliko godina… Njihov povratak u košarku i razumijevanje samo iz ljudske perspektive, kada vam se oduzme jedna stvar sa kojom se samopoistovjećujete i kroz koju se, onda je veliko pitanje ne samo da li će se to vratiti. Ali isto tako, ko si ti bez te stvari? I mislim da je AD odgovarao na ta pitanja u svom životu.”
Nije slučajno što su Robertson i TOGETHXR odabrali ovu priču usred alarmantnog nivoa napada, i verbalno i fizičko, usmjeren na trans zajednicu. Za Robertson, način na koji ona vjeruje da se najbolje može boriti protiv toga nije izjavama o osudi, već otvaranjem svijeta za priče poput Durrove. Pokazivanje, a ne pričanje.
“Mislim da je za to potrebno ljudsko sočivo... i pripovijedanje. A Durr savršeno oslikava to ljudsko iskustvo. I takođe, zaljubićeš se u njih, i kako bi mogao da je mrziš ili želiš da je držiš podalje?… Mislim da radije nego da se bavim pitanjima, snažno dajući jake izjave, što TOGETHXR svakako čini jer smo i mi aktivistički brend, Mislim da postoji prava moć u autentičnom ljudskom pripovijedanju.”
Robertson pripisuje zasluge Uninterrupted za njihovo partnerstvo, još jednu kompaniju koja je u skladu sa vrijednostima TOGETHXR-a, i očekuje da će ovo biti prva od mnogih. To je dio načina na koji saveznici u ovom prostoru sarađuju kako bi pojačali i promijenili kako istaknute priče tako i prirodu načina na koji su ispričane.
To je nešto što mnogi u ovom pejzažu govore već dugo vremena, Robertson je važan kao i bilo koji među onima koji to rade. Ali u “Never Knocked Down” ona radi više od samo pričanja. Ona to pokazuje.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/howardmegdal/2022/08/19/first-look-togethxr-uninterrupted-join-forces-to-tell-incredible-story-of-ad/