TJX, Dillard's, Nordstrom i Macy's dobivaju poticaj od novih modnih zahtjeva

Inflatorni pritisci natjerali su kupce da smanje svoju potrošnju. Međutim, povratak na posao u poslovnim uredima znači da će, uprkos višim cijenama, kupci obogatiti svoju garderobu. To je bilo vidljivo u izvještajima za prvi kvartal Dillard's, Nordstrom i Macy's, kao i u TJ Maxx trgovinama.

Prodavnice koje naglašavaju ležerniju odjeću, uključujući diskonte poput Walmarta
WMT
i Cilj
TGT
kao i Abercrombie i Ross Stores
ROST
izvijestili su da je prodaja bila znatno slabija u prvom kvartalu. Potrošač okreće svaki novčić dvaput prije nego što ga potroši na bilo što neozbiljno.

Jedan od najvećih prodavaca u prvom kvartalu 2022. bili su muški blejzeri. Kupovina blejzera je bila potrebna zbog promjene veličina. Možda je osoba jela previše tokom pandemije i morala je da se pokrije boljom odjećom ili na posao, naprotiv, možda je smršala jer je imala previše vremena za vježbanje kod kuće, a sada je trimer i trebao mu je novi odjevni predmet koji mu pristaje. Također, mnogi ljudi su promijenili posao i sada se moraju profesionalno oblačiti.

Ženske haljine su se dobro prodavale u prvom kvartalu 2022. iz istog razloga. Silueta većine kupaca se promijenila, jer smo imali više vremena da se opustimo i dobro jedemo. Ali sada su cijene porasle – hrana je porasla za više od 14% i ne vidimo vjerovatnoću da će cijene uskoro biti snižene – osim povremenih rasprodaja. Izvještaji da inflacija jenjava znače samo da te cijene neće rasti brzinom koju smo do sada iskusili, već da će ostati na visokom nivou. Čak je i ova vijest ohrabrujuća.

Odjednom, svi idemo na diplome i vjenčanja. Sindikati koji su nastali tokom pandemije i sindikati koji su odloženi zbog pandemije izazvali su lavinu vjenčanja. Naravno, morate se dotjerati za tu priliku, pa čak i nositi kravatu. Opet, gore spomenute robne kuće i možda TJ Maxx će isporučiti željenu odjeću. Potražnja za dotjerivanjem će se nastaviti i možda ubrzati kako budemo ulazili u ljetnu i jesensku sezonu.

Dobra vijest je da se SAD polako vraćaju u normalu. U 49 država došlo je do poboljšanja u stopi nezaposlenosti. Potraživanja za nezaposlene smanjena su sa 23 miliona na početku pandemije na nešto više od 2.3 miliona u aprilu ove godine. Objave za posao su porasle za 100%, što je također pokazatelj brzog ekonomskog oporavka. Dakle, potrošnja za novu haljinu ili odijelo može stisnuti drugu diskrecionu potrošnju, ali potrošači imaju povjerenje u kontinuirani prihod. Godišnja stopa inflacije u SAD je usporila na 8.3% sa 41-godišnjeg maksimuma od 8.5% zabilježenog prošlog mjeseca. Međutim, cijene hrane su porasle za 9.4% (najviše od aprila 1961. godine). Indeks benzina je u aprilu pao za 6.1%. Ovo je značajno, ali gas je i dalje na nedopustivo visokim nivoima.

POSTSCRIPT: Mogućnost oblačenja će zadovoljiti mnoge ljude i trgovine će imati koristi od ove nove potražnje. Diskreciona potrošnja će biti niža i dio potrošnje će prestati. Poriv da se bude na otvorenom zamijenjen je potrebom da budete dio uredskog tima ili kreativne grupe. Kancelarijske zabave će se vratiti kako se virus efikasnije kontroliše.