TikTok je na nišanu Evrope dok SAD razmišljaju o zabrani aplikacije u kineskom vlasništvu

TikTok počinje osjećati ubod političkog i regulatornog pritiska u Europi, gdje je aplikacija u kineskom vlasništvu uvelike izbjegla nadzor s kojom se suočava u SAD-u

Komesar EU za unutrašnje tržište Thierry Breton upozorio je izvršnog direktora TikToka Shou Zi Chewa na sastanku ovog mjeseca da bi blok mogao zabraniti aplikaciju ako ne bude u skladu s novim pravilima o digitalnom sadržaju mnogo prije roka 1. septembra.

To je značajan pomak od skoro šutnje EU na TikToku, dok su američki zakonodavci bili agresivni - zabrana aplikacije sa federalnih uređaja decembra zbog zabrinutosti za nacionalnu sigurnost. Predloženi dvostranački zakon također nastoji blokirati rad aplikacije u SAD-u

Nije da je EU meka prema tehnologiji. Evropa je kaznila američke tehnološke divove zbog kršenja pravila Opća uredba EU o zaštiti podataka.

Razlika u odnosu na TikTok je u tome što se aplikacija držala podalje od komercijalnih interesa u Europi.

„Ne postoji politički zahtjev za istragom kineskih entiteta“, rekao je Hosuk Lee-Makiyama, direktor think tank Evropskog centra za međunarodnu političku ekonomiju, u intervjuu u decembru.

„Korisnička baza TikToka je mnogo veća nego što mnogi ljudi u Evropi misle“, rekao je. Ali, dodao je, "nećete pažljivo gledati ako ne ukradu previše od vaših prihoda od oglasa."

TikTok je u decembru imao oko 275 miliona aktivnih korisnika mjesečno u Evropi, prema Abe Yousef-u iz Sensor Towera, napominjući da je to više od jedne trećine evropske populacije od oko 750 miliona.

TikTok je prošle godine bila najpreuzeta aplikacija za društvene mreže u Italiji i Španiji, prema data.ai, koja se ranije zvala App Annie. Aplikacija je zauzela drugo mjesto u Francuskoj i Njemačkoj, pokazali su podaci.

WhatsApp, čiji je vlasnik Facebook, Meta, bio je na prvom mjestu po preuzimanju aplikacija za društvene mreže u Francuskoj i Njemačkoj, a na trećem u Italiji i Španiji, prema data.ai.

Meta je prijavila 29.06 milijardi dolara evropskog prihoda u 2021. godini, region koji je kompanija definisala da uključuje Rusiju i Tursku. Nasuprot tome, TikTok je zabilježio promet od samo 531 milion dolara u Evropskoj uniji u 2021. godini, prema najnovijim dostupnim podacima u Velikoj Britaniji, ali to je više od četiri puta više nego što je objavljeno za 2020. godinu.

„Potrebno je malo vremena da se Evropska komisija skupi oko ovih pitanja“, rekao je Dexter Thillien, vodeći analitičar za tehnologiju i telekomunikacije u The Economist Intelligence Unit-u.

"To nije zbog nedostatka volje Evropske komisije da nešto učini", rekao je Thillien za CNBC u telefonskom intervjuu. “Imaju pune ruke posla s većim kompanijama.”

TikTok još uvek nije veliki u razmerama kompanija poput Meta, Abeceda i Amazon kada su u pitanju društveni mediji, oglašavanje i e-trgovina. Ali TikTok je postao toliko popularan da je njegova aplikacija inspirirala proizvode za kopiranje, kao što je funkcija kratkog videa Meta's Reels.

Više od polovine ljudi starosti od 16 do 24 godine u Francuskoj i Njemačkoj koristi TikTok, prema data.ai.

Od svog pokretanja 2016. godine, TikTok je prikupio mjesečnu bazu korisnika širom svijeta od više od 1 milijarde i učvrstio karijere poznatih medijskih ličnosti, od sestara D'Amelio do Addison Rae.

To mu daje atraktivan skup podataka za obuku svojih algoritama da agresivno ciljaju korisnike sa sadržajem koji je najviše usklađen s njihovim interesima. TikTokov roditelj, ByteDance iz Pekinga, postigao je sličan uspjeh u Kini s lokalnom verzijom aplikacije pod nazivom Douyin.

Veliki strah među američkim obavještajnim zvaničnicima - a sve više i zakonodavcima u Evropi - je da bi Peking mogao utjecati na to kako TikTok cilja svoje korisnike da se uključe u propagandu ili cenzuru.

“Uspjeh TikToka rezultat je neuspjeha evropske politike,” rekao je Moritz Korner, član Evropskog parlamenta iz Njemačke Slobodne demokratske partije, za CNBC putem e-pošte.

„Iz geopolitičke perspektive, neaktivnost EU prema TikToku je bila naivna.”

Korner je pozivao Evropsku komisiju da izvrši pritisak na nadležne organe za zaštitu podataka da poduzmu mjere protiv TikToka od 2019. On je zabrinut da platforma predstavlja „nekoliko neprihvatljivih rizika za evropske korisnike“, uključujući „pristup kineskih vlasti podacima, cenzuru [i] praćenje novinara“.

„Zmaj podataka TikTok mora biti stavljen pod nadzor evropskih vlasti“, rekao je Korner. „Evropa se konačno mora probuditi.”

Prošlog mjeseca, ByteDance je priznao da je koristio TikTok podatke dvoje novinara da locira njihova fizička kretanja, navodi interni memorandum. TikTok se distancirao od aktivnosti i rekao da zaposleni koji su uključeni više nisu zaposleni u ByteDanceu.

Zabrinutost oko nadzora, pored oštrog zakona EU o digitalnim uslugama, bila je velika tema razgovora na Chewovim sastancima sa zvaničnicima EU ranije ovog mjeseca.

DSA, koja je odobrena prošle godine, tek treba da se primeni u Evropi. Zvaničnici EU vrše pritisak na tehnološke gigante svih veličina da dovedu svoje kuće u red prije roka od 1. septembra, uključujući TikTok.

„EU veoma ozbiljno shvata pitanja privatnosti i zaštite podataka. I gradi jednu od najrigoroznijih regulatornih arhitektura za digitalne platforme, uključujući TikTok, na svijetu”, rekao je Manuel Muniz, rektor na Univerzitetu IE, za CNBC.

pod Kineska kontrašpijunaža i pravila nacionalne sigurnosti, TikTok-ova matična kompanija ByteDance i druge kineske tehnološke kompanije bile bi prisiljene dijeliti korisničke podatke s Pekingom ako to zatraži vlada, rekli su stručnjaci za CNBC.

To je bila zabrinutost kada su SAD vršile pritisak na saveznike da zabrane Huawei, kineskog telekomunikacionog giganta, 2019. godine.

Kinesko ministarstvo vanjskih poslova je u izjavi za CNBC navelo da kineska vlada nikada nije i neće zahtijevati od kompanija ili pojedinaca da prikupljaju ili dijele podatke koji se nalaze u stranim zemljama kršeći lokalne zakone.

Ministarstvo je saopštilo da relevantne strane treba da poštuju principe tržišne ekonomije i fer konkurencije, da prestanu da zloupotrebljavaju koncept nacionalne bezbednosti i da kineskim kompanijama obezbede fer, transparentno i nediskriminatorno poslovno okruženje.

TikTok je priznao da podacima o evropskim korisnicima mogu pristupiti zaposleni u Kini, ali poriče da bi ikada podijelio takve informacije s kineskom vladom. Glasnogovornik kompanije rekao je za CNBC da je firma "uvijek bila obavezna i nastojala da bude u skladu s propisima EU koji se odnose na nas".

„Nastavljamo da njegujemo snažnu kulturu usklađenosti tako što ulažemo u razvoj naše platforme i poslovanja kako bi se uskladili sa promjenjivim regulatornim okvirom“, rekao je glasnogovornik.

Kompanija ipak kaže da je posvećena stvaranju robusnog sistema za obradu podataka Evropljana u Evropi. To će uključivati ​​uspostavljanje novog centra podataka u Irskoj za smještaj podataka evropskih korisnika na lokalnom nivou.

To odražava veliku razliku: evropski regulatori su se fokusirali na obradu podataka, dok američki regulatori traže prijetnje nacionalnoj sigurnosti.

U međuvremenu, istrage o tome da TikTok pristupa podacima korisnika u Kini „počinju da urode plodom“, prema Thillien-u.

Istrage zahtevaju vreme. Irskoj komisiji za zaštitu podataka bilo je potrebno skoro pet godina da okonča svoju istragu o Meta-inim ciljanim reklamnim praksama, što je rezultiralo kazna veća od 400 miliona dolara.

Komisija ispituje da li je prijenos podataka korisnika iz TikToka u Kinu i obrada podataka o maloljetnicima u suprotnosti sa strogim pravilima o privatnosti GDPR-a. Ishod irske istrage o privatnosti ne očekuje se do kraja ove godine ili 2024.