Uzbuđenja, jelo, obračun, stvarno dobra muzika, i naravno, slavne ličnosti u izobilju

Komunalni televizijski događaji moćan su sociološki fenomen, ali iz mnogo razloga, uključujući Covid, gledanost je opala. Dodjela nagrada više se ne crta kao nekada. Čak i Olimpijske igre imaju manji broj. Ali to nije slučaj za Super Bowl. Prema Ipsosu, „57% kaže da su jednako uzbuđeni zbog ovogodišnje igre kao i zbog prošlogodišnje, ako ne i više. A uzbuđenje zbog reklama je veliko – zapravo, 36% kaže da su više uzbuđeni zbog reklama nego igre.”

Super Bowl je poput dvostrukog elementa ili sendviča za zabavu. Jednom godišnje, reklame, koje se obično smatraju dosadnim prekidima koje treba preskočiti, postaju očekivani element ovog velikog televizijskog događaja, okruženi konačnim (i, nadamo se, uzbudljivim) gridiron match-up.

Reklame je zabavno gledati, ali one također govore o tome kako se mijenjamo naš komercijalni svijet i mi kao potrošači. Najznačajniji novi unosi ove godine su kriptovalute, NFT i metaverse, ali i fokus na zdravlje i porast električnih vozila.

Evo pregleda nekoliko oglasa koji će se emitirati u nedjelju.

1. Favoriti do sada:

Uber jede ili Uber ne jede: Kombinovanjem napora da se osvoji nagrada "najslavnijih". sa izvanredno pametnim zaokretom koji podsjeća kupce da isporučuju više od hrane: oni također drže ime marke ispred i u središtu. Omiljene rečenice: „Zahvaljujući Uber Eatsu, više ni ne znamo šta je hrana!“ od Trevora Noa, i "Upravo sam se tako uzbudio!" od Jennifer Coolidge. Gledajte i Gwyneth Paltrow i Nicholasa Brauna. 

nissan: Pretvarajući žanr akcionih filmova, snaga novog Nissana Z pretvara Eugenea Levyja u neustrašivu akcionu zvijezdu koja vozi kroz eksplozije i silazi s krova parking rampe. Omiljene retke: „Pa, cock-a-doodle-do“ i „Pazi kafu“. Do sada je to nerešeno za većinu poznatih ličnosti. #ThrillDriver također glume Brie Larson, Danai Gurira i Dave Bautista.

Michelob Ultra lažiranja Veliki Lebowski, počevši od Stevea Buscemija koji postavlja cipele za kuglanje i Michelob Ultrasa kao sastava sportskih zvijezda koje gledaju jedna na drugu, sve spremno za ELO Showdown. Tvrdi ljubitelji sporta znaće ova lica, ali mi ostali ćemo se truditi da ih sve imenujemo: Peyton Manning, golfer Bruks Koepka, fudbalska legenda Alex Morgan i košarkaške zvijezde Jimmy Butler i Nneka Ogwumike. Završava se Bušemijem koji izgovara „Vreme za igru“, dok Serena Vilijams ulazi u kultni ljubičasti kombinezon filma. Sad će to biti obračun. Sa sedam poznatih ličnosti pobjeđuje na takmičenju.

2. Crypto Bowl?

WSJ ovogodišnji Super Bowl naziva “Crypto Bowl” jer je ovo prvi put da će se kriptovalute reklamirati tokom igre. To je svojevrsni debi, koji kategoriji daje neki legitimitet, ali da li to zaista znači da je to kripto posuda? Važnije od čipsa, piva i električnih vozila?

Crypto.com nije objavio novu reklamu od spota Matta Damona "Fortune favors the brave" iz oktobra prošle godine. Hoće li to ponovo pokrenuti?

bitbuy ima zabavan komad koji podsjeća Kylea Lowryja na to koliko je prilika propustio uvijek iznova i iznova. Ali igra se samo u Kanadi. Šteta.

FTX Crypto: “FTX poklanja vrijeme koje njihov dodatak radi u bitkoinima”, proglašava teaser. Možda će i pokrenuti Tom Bradyja govoreći o trgovini koja je izazvala pomamnu ljubav/mržnju obožavatelja s njim – ali ne takvu vrstu trgovine. “Najpouzdaniji način kupovine i prodaje kriptovaluta.”

3. Meta

Meta, kompanija i metaverzum su imali toliko pokrivenosti da zaboravljamo da je „meta“ više o samoreferenciranju ili svjesnom komentarisanju originalne kategorije ili karakteristika. Kompanija Meta je u ovoj grupi, ali zanimljivo je da su ove godine i druge.

Booking.com: Idris Elba razgovara sa drugim glasnogovornicima—Isaiahom Mustafom iz Old Spicea i Johnathanom Goldsmithom iz Dos Equisovog Najzanimljivijeg čovjeka na svijetu— kako bi dobio savjet za svoju veliku nastup portparola Super Bowla. “Booking.yeah” je pametna, privlačna nova oznaka.   

Meta Quest: Već je rečeno da “Meta ide Meta”, ali je zabavno gledati kako nam Meta pokazuje kako neki nostalgični likovi imaju svoj novi život.

Lay's teaser karakteristike Paul Rudd i Seth Rogan imaju smisla da budu u stvarno kratkom teaseru za već jako kratku reklamu za Super Bowl.  

4. Učiniti svijet boljim mjestom

Sa sve većim fokusom na ESG i DEI, sigurno će biti mnogo više unosa u kategoriji. Svakako nam treba.

expedia: Ewen McGregor baca svjetlo na dugotrajnu korist iskustava u odnosu na trenutno značenje stvari. Dobra rečenica: „Mislite li da ćemo se osvrnuti na svoj život i požaliti stvari koje nismo kupili ili mjesta na koja nismo otišli?“

Google Pixel sa stvarnim tonovima: “Tehnologija kamere nije precizno predstavila tamnije tonove kože.” Google Pixel 6 je to promijenio. Postavite na soundtrack Lizzo koji pjeva “Jer ako me voliš, voliš sve mene” i slogan “Svako zaslužuje da bude viđen onakvim kakvim zaista je”.     

Salesforce Portparol Matthew McConaughey smatra da bismo trebali napustiti metaverzum i uključiti se s ljudima i obnoviti zemlju – posaditi više drveća, izgraditi više povjerenja, napraviti više prostora za sve nas. “#TeamEarth su kompanije i ljudi koji vjeruju da je posao više od profita za nekoliko – posao mora biti odgovoran prema svakoj osobi i planeti koju dijelimo.”

5. Naelektrisan

S obzirom na broj EV reklama ove godine, mogao bi se nazvati EV i Crypto Bowl. Imat će više za gledati od onoga što je navedeno u nastavku i definitivno više modela i brendova na horizontu.

BMW iX: Odlazak u penziju je velika tranzicija, čak i za bogove poput Zeusa (Arnold Schwarzenegger) i Here (Selma Hayek). Povreda je mnogo. „Čak ni Zevs, čuveni grčki bog munje, nije siguran od toga da lokalni kafić barista pogrešno izgovori njegovo ime.”

A Zeusu je dosadno da pomaže u punjenju zemaljskih električnih uređaja, ali pronalazi novi život sa potpuno električnim BMW iX.

Za EV6: Pas robot je ostavljen (možda?) i ostaje bez snage. Ali ga dopunjava ljubazni vlasnik Kije s oznakom "živi život potpuno napunjen".

Hyundai IONIQ 5 da li je Jason Bateman objasnio kako nam je duga koevolucija čovječanstva i tehnologije donijela mnoge pogodnosti. Dugo se čekalo na električne automobile, ali se isplatilo.   

6. Zabavi me

Višegodišnja omiljena kategorija. Samo se želimo smijati smiješnim reklamama. Zaslužujemo da se smejemo, zar ne?

Alexa: Na ovom mestu Alexa može čitati misli Colin Jost i Scarlett Johansson. „Je li to dobra ideja? Ne, nije." Ti budi sudija.  

eTrade: Ovaj teaser nagoveštava da se beba vratila. Jedan od najboljih likova koji se ponavljaju. “On je tamo negdje. Prilično smo sigurni.”  

7. Awwwww

Završio sa smehom? Šta kažete na malo zabave?

P&G Dobar svaki dan je divna počast roditeljima i podršci koju nam pružaju da nas dovedu tamo gdje želimo i da budemo ono što želimo biti.  

Budweiser: Tizer od 11 sekundi odgovara na pitanje „Jesu li se Klajdsdejli vratili?“  

I kao što se i očekivalo, cijeli komad povlači srce slavne režiserke Chloé Zhao.

….I još jedan za put

Mape #DamnRightItsFolgers želi da se ponovo predstavi, uz podršku Joan Jett's Loša reputacija. Drugi zreli brendovi mogu mnogo naučiti iz ove samouvjerene, zabavne, hip strategije. Da budem iskren, nisam siguran da li je ovo reklama za Super Bowl ili ne, ali bi trebala biti!