Tri insajderska savjeta kako bi vaš brend imao bolji učinak na TikToku

TikTok je zauzeo industriju društvenih medija u posljednjih nekoliko godina, privlačeći više od milijardu korisnika širom svijeta, stvarajući ogromnu novu klasu kreatora/influencera, transformirajući način na koji se muzika otkriva i prisiljavajući konkurente kao što su Metin Instagram i Alphabetov YouTube da pokrenuti vlastite platforme za kratke video snimke.

TikTok je postao toliko velik da ga je preuzeo od YouTube-a kao lglavni sponzor ovonedeljne VidCon konferencije u Anaheimu, Kalifornija., prvo osobno okupljanje najveće konferencije industrije društvenih medija od 2019. godine. Kao vodeći sponzor, TikTok je domaćin desetak panela do subote, kao i današnji glavni govor industrije.

Brendovi se sve više upuštaju u TikTok i njegove konkurente za kratke video snimke, Instagram Reels i YouTube Shorts. I postoji mnogo dobrih razloga za to, daleko od općenito nižih troškova proizvodnje uključenih u pravljenje video zapisa koji su općenito dužine ispod 1 minute.

Stope angažmana publike za TikTok videozapise su daleko veće nego na većini konkurentskih društvenih video platformi, dugih ili kratkih, prema mjerilima koje je sastavio creatorIQ, koji prati i pomaže u upravljanju milionima uticajnih kampanja u desetinama zemalja za globalne potrošačke brendove kao što su Disney, Nestlé i Unilever.

Za “Mega” TikTok influencera, nekoga sa više od milion pratilaca, CreatorIQ referentna stopa “angažmana” je 1%. CreatorIQ izračunava TikTok angažman dodavanjem lajkova, komentara i dijeljenja te ih dijeli ukupnim brojem pregleda videa. Za brendove, to u proseku znači da mogu očekivati ​​da će čak jedan od 8.8 gledalaca na neki zapažen način stupiti u interakciju sa datim TikTok videom od velikog uticajnog (neki gledaoci će komunicirati na više načina).

Druge platforme, koje sve koriste različite načine za interakciju obožavatelja sa video zapisima i kreatorima, zahtijevaju različite proračune za CreatorIQ benchmarkove, tako da to nije poređenje između jabuka i jabuka.

Ali skoro sve druge platforme generišu daleko niže stope njihove verzije „angažmana“, prema CreatorIQ-u, koji generiše brojke na osnovu njihovog direktnog pristupa podacima o gledanosti na svim platformama. Samo “Nano” influenceri na YouTube-u (između 1,000 i 10,000 pratilaca) približavaju se nivou TikTok-ovog angažmana gledalaca za njegove najveće zvijezde, sa 8.5%.

Video snimci YouTube Mega influencera, za poređenje, u prosjeku će privući samo 2% stope angažmana. Vrijedi napomenuti: YouTube ima nevjerovatnih 29,000 kreatora sa najmanje milion pretplatnika svaki, prema Tubics.

Ali za brendove koji se upuštaju u TikTok, kreiranje uspješnog sadržaja i kampanja uključuje više od pukog pravljenja kraće verzije videa koji bi mogli postaviti na YouTube ili Facebook.

Zamolio sam CreatorIQ glavnog službenika za razvoj poslovanja i partnerstva Tima Sovaya da detaljno iznese tri savjeta za brendove kako poboljšati svoju TikTok (ili YouTube Shorts ili Instagram Reels) igru. Evo sa čime se vratio:

1. Oslonite se na partnerstva sa kreatorima dok kreatorima pružate obilje kreativne slobode – Dok su brendovi tradicionalno navikli da razvijaju sopstvene zajednice i sadržaje na društvenim platformama, sadržaj koji su razvili kreatori povećava stopu dovršenosti do pet puta i udvostručuje stope konverzije na TikToku. Brendovi bi se trebali fokusirati na strategiju na prvom mjestu kreatora kako bi izvukli maksimum iz platforme.

2. Uskladite interne poslovne rezultate kampanje prije pokretanja na TikToku – Za brendove je važno da identifikuju i ciljeve poslovnog ishoda date kampanje i snage platforme. TikTok je fokusiran na razvoj ekosistema atribucije punog toka i napravio je veliki napredak u svojoj komercijalnoj ponudi između kreatora i brendova, što se može vidjeti u trendovima poput 'TikTok me je natjerao da kupim'.

3. Oslonite se na izazove i virusne trendove – TikTok ima iskustvo u pretvaranju proizvoda u viralne senzacije praktički preko noći. Brendovima je potreban okretan tim i jaki odnosi sa kreatorima kako bi organski umetnuli svoje poruke u ove trendove. American Eagle, Chipotle i Caudalie su nekoliko primjera brendova koji su zaista iskoristili moć virusnih trendova i izazova na platformi.