Ti ogromni skokovi u potrošnji nakon Grammyja i Super Bowla… Šta oni zapravo znače?

Nastupi na televiziji su veoma važni muzičarima, posebno kada su u pitanju veliki događaji koji uključuju muziku kao što su Grammy, Oscar ili Super Bowl. U danima nakon ovih visokoprofilnih emisija, uvijek postoji nagli porast potrošnje, a ove ogromne brojke gotovo uvijek dođu na naslovnice.

Na primjer, nakon Grammyja 2023., nakon što je osvojio pjesmu godine za “Just Like That”, prodaja pjesme Bonnie Raitt je naglo porasla 12,000%, prema Luminateu (ranije poznatom kao Nielsen). Šampionka za najboljeg novog izvođača Samara Joy je vidjela svoj album OdustaniNjena potrošnja je porasla za skoro 1,000% nakon njenog šokantnog trijumfa. Rijana je takođe uživala slični brojevi emisija nakon poluvremena Super Bowla.

Ovi skokovi nisu ništa novo, i javljaju se svake godine, ali da li su zaista tako impresivni i šta znače nakon sledećeg dana za ove muzičare i njihove karijere?

Prema Robu Jonasu, izvršnom direktoru kompanije Luminate, zarada koju umjetnik dobije prisustvom ovim događajima ovisi o njihovoj uključenosti. “Razbijamo to na nominaciju, pojavljivanje i pobjedu,” objasnio je. “Sve tri stvari su važne za različite nivoe, ali očito su učinak i pobjeda definitivno mnogo značajniji od nominacije.”

VIŠE OD FORBESARihannin dobitak nakon Super Bowla je ogromanBy Hugh McIntyre

Međutim, najvažnija stvar koja se dogodi nakon televizijskog događaja nije samo porast potrošnje, koji može trajati samo dan ili dva – to je ono što Jonas naziva resetiranjem poda. “Kada skok nestane, on se slegne na novi, viši nivo potrošnje nego što je bio prije”, rekao je. To znači da bi katalog umjetnika mogao skočiti, ali se onda smiriti na novom, višem nivou potrošnje. “To resetiranje poda može biti 5%, 10%, 15% u nekim slučajevima.”

Za manje poznate radnje, ova resetovanja poda su mnogo važnija. Iako je Bijonse ušla u istoriju na Grammyjima sigurno je pomogla njenom katalogu da poraste u potrošnji, to nije tako impresivno kao za one muzičare koji se tek predstavljaju svetu, poput Joy. “Za novije umjetnike poput nje, to će se pretvoriti u dugoročne dobitke oko svijesti, potrošnje, prodaje i svih stvari koje su joj važne kao umjetnici,” objasnio je Jonas. Međutim, važno je napomenuti da Bijonse ima više muzike koju ljudi mogu da konzumiraju, što prirodno dovodi do sve veće potrošnje.

Ali osvojiti jednu nagradu ili dati nastup koji zaustavlja predstavu ovih dana nije dovoljno, iako je svakako od pomoći. Umjetnici moraju inteligentno graditi od iščekivanja i zujanja. „Ne možete se samo osloniti na ovaj izgled da biste produžili život“, upozorio je Jonas. “To mora biti stalni pristup podsjećanju ovih novih potrošača na muziku koju ima na raspolaganju.”

Konačno, ono što se dalje događa je ključno za uspjeh umjetnika. “Slijedi li turneja? Postoji li prilika za sinhronizaciju koja će se dogoditi? Da li već izlazi album? Koja je sljedeća aktivnost koja pokreće svijest?” upita Jonas. Jedan sjajan trenutak je ono čemu se mnogi nadaju, ali brzo shvate da je to samo jedan korak na njihovom putu do superzvijezda i dugovječnosti karijere.

VIŠE OD FORBESASa 'SOS', SZA se postavlja na isti nivo kao Taylor Swift i AdeleBy Hugh McIntyre