Postoji velika šansa da za Božić nećete dobiti sve što želite

Prodavci su bili spaljeni tokom pandemije kada nisu imali ono što su potrošači zaglavili kod kuće tražili. Kauči, brašno za kruh, bicikli i mnoge druge stvari porasle su u potražnji, a police trgovaca su se praznile brže nego što su mogle da se popune.

Kako je pandemija odmicala, trgovci su se prilagođavali, ali nikada nisu pretekli promjenjive ukuse potrošača. Oni su u više navrata vršili bumeranž, ili opskrbljeni ili uhvaćeni s prevelika ponuda.

Ponovo se pojavilo. Sada su trgovci na malo preopterećeni vrhunskim proizvodima za Božić i zabrinuti su.

Veliki trgovci na malo izbjegavaju obaveze prema vrhunskim artiklima i smanjuju postojeće narudžbe. Čuo sam od veletrgovaca koji kažu da su im veliki trgovci na malo platili da drže zalihe i prodaju ih na drugom mjestu umjesto da ih isporuče.

To znači da će najpoželjniji high-end artikli vjerovatno biti u nedostatku za prazničnu kupovinu ove godine.

Kako se tržište raspada

Podaci o raspoloženju potrošača otkrivaju tačku prekida između domaćinstava koja zarađuju iznad 100 hiljada dolara i onih koji zarađuju ispod. Bogatija grupa (oko 34% domaćinstava) je mnogo manje zabrinuta za svoje ekonomske izglede od grupe ispod 100 hiljada dolara (oko 66% domaćinstava).

Manje bogata grupa je zabrinuta i manje troši.

Steve Sadove, bivši predsjednik Nacionalne maloprodajne federacije i bivši predsjednik i izvršni direktor Saks Fifth Avenue i savjetnik MastercardaMA
, kaže "potrošač očito slabi, posebno na srednjem i nižem nivou."

Potrošači ispod 100 dolara vjerovatno će kupovati po cijeni. Indikacije koje dobijam su da će pronaći inventar koji traže, trgovci su dobro opskrbljeni neluksuznim artiklima po atraktivnim cijenama za odmor.

Ali tržište luksuznih proizvoda je snažno, ponuda nije velika i trgovci svaki dan smanjuju narudžbe. Sadove mi je rekao, “visoki segment se dobro drži i neki od tih trgovaca će smanjiti zalihe.”

Šta to znači za potrošače

Ako kupujete osnovne proizvode poput džempera ili odjevnih predmeta koje nosite svaki dan kao poklone za praznike, velika je šansa da ćete pronaći ono što želite. Poslije Božića bi trebalo biti mnogo povoljnih cijena za praznične poklone i sniženja.

Ali ako tražite luksuzne stvari, prestanite čitati ovaj članak odmah i počnite kupovati. Ako čekate, postoji velika šansa da će ono što želite biti rasprodano.

Praznična kupovina svake godine počinje ranije. Prelazak pandemije na internetsku prazničnu kupovinu značio je omogućavanje rokova isporuke i to je ubrzalo rani početak. Pošto je oktobar stigao, sada je vreme za kupovinu ako želite da izbegnete razočaranje za praznike.

Efekti pandemije traju duže nego što je itko očekivao, a trgovci često pretjerano reagiraju na najnovije trendove. S obzirom na to da su mnogi trgovci uhvaćeni s previše zaliha ove godine, zalihe se drastično smanjuju i to može izazvati razočaranje kupaca.

Sve dok ponašanje potrošača ne uspostavi konzistentne obrasce nakon pandemije, vjerovatno je da će klatno nastaviti da se ljulja, a da će trgovci nastaviti kretati biciklom od prevelike ponude do nestašice. Za sada, ako želite odlične poklone za praznike, bolje idite u kupovinu.