Kolektiv Vestiaire zabranjuje brzu modu sa svoje platforme

Vestiaire Collective, luksuzno tržište, koje tvrdi da ima "najbolji izbor dizajnerske odjeće na internetu", poduzima radikalan potez zabrane sve brze mode sa svoje platforme. Second hand online e-tailer, rekao je da je taj potez u skladu s njegovom filozofijom kao brend implementacije strategije sporog rasta za pobjedu na tržištu, istovremeno naglašavajući njegova etička uvjerenja.

Po prvi put u posljednje vrijeme, tržište je zauzelo stav o socijalnom pitanju, iako su se mnoge kompanije uključile u nedavnu odluku Vrhovnog suda da poništi Roe protiv Wadea, historijski zakon koji je ženama dao pravo na abortus. Vestiaire je rekao da bi bilo licemjerno nastaviti nuditi brzu modu na platformi kada nije tajna da je globalna modna industrija jedan od najvećih svjetskih zagađivača, dok radnicima uskraćuje dnevnicu.

Alais Diop, globalni PR menadžer za Vestiaire Collective, rekao je da su svi njegovi članovi uključeni u inicijativu. Pa kuda će brza moda otići nakon što se odbaci, a sada kada ne može imati drugi život na The Vestiaire Collective? Očigledan odgovor je kuda je sve to išlo – deponije.

Od 100 milijardi odjevnih predmeta proizvedenih svake godine, 92 miliona tona modnog otpada završi na deponijama, navodi earth.org. Da to stavimo u perspektivu, to je ekvivalent kamionu za smeće punom odeće koji svake sekunde prazni svoj teret na deponiji.

Prošle godine, spori modni brend Archive rekao je da će ograničiti posjete kupaca na platformi na 12 puta godišnje, ili jednom mjesečno, kako bi izvršio svoj dio u ostvarivanju održivosti i spašavanju planete. Nije jasno kako će potrošači reagovati kada im se kaže kako i kada mogu kupovati.

Vestiaire je rekao da ne može, mirne savjesti, nastaviti da nudi brzu modu kada ne postoji rješenje za odbačene odjevne predmete društva. Stranica za e-trgovinu želi da potrošači znaju da ljudi širom svijeta pate dok prave svoju odjeću. Vestiaire je rekao da će prestati nabavljati proizvode od brendova kao što su H&M i Shein, gdje se artikli kao što su haljine i suknje prodaju za samo 9 dolara.

Analitičarka maloprodaje Carol Spieckerman, predsjednica Spieckerman Retail-a, prati tržišta od njihovog nastanka prije otprilike pet godina. Koncept tržišta nije nov, rekla je. Svako društvo od davnina ima bazare i poslovna središta gdje su stanovnici grada išli u razmjenu sa trgovcima oko cijene svoje nošene odjeće, kućnih potrepština i igračaka.

Spieckerman je rekao da članovi bilo kojeg društva ne žele da im se govori šta da rade, čak i ako je to za opšte dobro. H&M je uveo održivu kolekciju svake godine od 2015., a Shein često vodi posebne prodaje nježno nošene odjeće koju njegovi članovi preprodaju na svojoj maloprodajnoj platformi.

Međutim, stručnjaci kažu da održiva kolekcija ne zagrebe površinu količine zagađenja koju modna industrija oslobađa, kada se ostalih 90% zaliha brenda pravi u zemljama Trećeg svijeta gdje su radnici eksploatirani, zastarjele tvornice nesigurne i oslobađa se salva zagađenja, što doprinosi globalnoj krizi klimatskih promjena.

Prodaja na tržištu rabljene brze mode bila je živahna, saopštio je H&M, napominjući da se artikli u održivim kapsulama obično rasprodaju u roku od nekoliko sati nakon puštanja u prodaju. H&M je rekao da kada se potrošači osjećaju dobro u vezi sa proizvodima koje kupuju i uvjereni su u saznanje da njihova kupovina ne šteti okolišu, kupuju više. Potrošači, čiji ukus favorizuje modu inspirisanu rok zvezdama, imaju šta da biraju u H&M-u.

Brza moda je na udaru već nekoliko godina, otkako su ekolozi razotkrili vertikalu i mjeru u kojoj proizvodnja odjeće doprinosi krizi globalnog zagrijavanja. Trgovci na malo ne žele da preuzimaju na sebe probleme svijeta, niti policijskih dobavljača i tvornica. Ali kada su poznate ličnosti i uticajni ljudi počeli da prozivaju brzu modu na životnu sredinu, potrošači i trgovci su počeli da slušaju.

Brza moda je bila pokretačka snaga u inicijativama koje beleže bolesti industrije. Ipak, sa sigurnošću se može reći da nijedna industrija u današnjem svijetu nema potpuno čiste ruke. Plinske, naftne platforme i transatlantski cjevovodi uništavaju ugrožene vrste na Aljasci i šire, uzimajući danak po okoliš.

Arhivski projekti na Londonskom koledžu za ekonomiju pokrenuli su inicijativu pod nazivom Promjena, koja je navela u kojoj mjeri je modna industrija bila saučesnica u zagađivanju svijeta i ekološkim troškovima izrade odjeće.

Francuska modna marka Sandro pridružila se Archiveu, kompaniji za digitalnu preprodaju kao uslugu, kako bi predstavila svoj polovni program u SAD-u. Softver kao usluga je model licenciranja i isporuke softvera u kojem se softver licencira na osnovi pretplate i centralno se hostuje. Sve više trgovaca na malo se okreće SaaS-u kako bi potrošačima ponudili mogućnosti recikliranja, zarađujući im gotovinu ili kredite u trgovini, dok ih zadržavaju kao potrošače na web-mjestu za e-trgovinu.

Ne postoji čarobna pilula koja bi spriječila modnu industriju da ostvari snažan profit na leđima siromašnih, a često i neobrazovanih radnika, kada je realnost da gotovina govori više od jednakosti.