Iznenađujući pobjednici Super Bowl LVII Brand Battle

Sinoć su Kansas City Chiefsi nadjačali Philadelphia Eaglese sa 38-35 u jednoj od najuzbudljivijih, akcijom prepunih prvenstvenih utakmica ikada. U međuvremenu, brendovi su isplatili rekordnih 7 miliona dolara po spotu od 30 sekundi da privuče pažnju publike očekuje se da će premašiti prošlogodišnji rekord od 114 miliona gledalaca uživo. Danas dok skrolujemo svačije liste pobjednika i gubitnika, jedno je jasno: bez obzira da li više volite vozila na električni ili plinski pogon, masovno tržište ili craft piva, online sportsko klađenje ili berzu, najveći brendovi koji su sinoć zaokupili našu maštu bili su lični brendovi: konkretno, lični brendovi prijateljske, poznate kulturne ličnosti koje su dominirale ekranom između padova.

Reklamni spotovi za Super Bowl, i oglašavanje općenito, uvijek su se oslanjali na isprobanu "potvrdu slavnih" kao kreativnu strategiju, ali rijetko se činilo da je to bio potpis, korak-to potez gotovo svih, kao što je bio posljednji noć. Neki od najupečatljivijih trenutaka akcije između igara došli su od vrhunskih holivudskih talenata koji su reprizirali svoje najpoznatije likove kako bi izazvali nostalgiju među više generacija obožavatelja, podsjećajući nas manje na proizvode koje su prodavali nego na njihove vlastite slavne dane.

Naglasak na ikonama iz Clintonove ere pokazao je stalnu romansu brendova sa milenijalcima, koji su sada u najboljim godinama potrošnje. Alicia Silverstone ponovila je svoju nezaboravnu ulogu Cher Horowitz iz 1995. godine Clueless dok je Supergrassovo "U redu" prikladno za period praskalo u pozadini, reklama... izvinite, šta je to bilo? Oh da, Rakuten.

Will Ferrell, iako malo viđen u novije vrijeme u poređenju sa njegovim vrhuncem iz 90-ih-00-ih, podsjetio je svijet da je on bio, jeste i da će uvijek biti Alpha Chaos Muppet, koji ljubazno luta svijetom NetflixaNFLX
svojstva poput Stranger Things, Bridgerton i Lignja igra za nešto-nešto o GM vozilima na baterije.

Kralj svih medija P-Diddy se pojavio kako bi podsjetio svijet da je napravio svoje kosti 90-ih i od svega kao superproducent koji je sposoban čak i marginalne glumce pretvoriti u velike zvijezde, dok je prolazio kroz niz audicija sa jednim hitom. da kreirate novi Uber One džingl.

Rok zvijezda iz 90-ih Dave Grohl dao nam je lijepu reklamu za domišljatost naših prijatelja sa sjevera, provjeravajući listu kanadskih dostignuća, uključujući njihov viski. Čudno da je bona fide Kanađanin bio nedostupan, ali pretpostavljam da su Gordon Lightfoot i Neil Young malo predugo u zubu.

Prestižna TV era kasnih i ranih tinejdžerskih godina već je zrela za rano oživljavanje, jer su obožavatelji bili počašćeni pojavljivanjem Bryana Cranstona i Aarona Paula u ulogama Waltera Whitea i Jessea Pinkmana koji definiraju karijeru. Breaking Bad.

Jon Hamm, of Lud čovjek slava, takođe se pojavila zajedno sa bivšom koleginicom Alison Brie (sa Piterom Dejvidsonom koji je dodao svoju jedinstvenu energiju) u bezobraznoj Hellmannovoj reklami. Imam osjećaj da ćemo gledati ove momke kako se ponovo pojavljuju kao sat kroz 2040-e, podsjećajući nas sve na dobra vremena koja smo u to vrijeme imali zamjenski uživajući u viskiju i kristalnom metu.

Ali nije se sve radilo o nedavnoj prošlosti. Generacija X sa bledim uspomenama na 70-e i 80-e i dalje su na tabli, sada se zaokružuju u prazna gnezda i jako im je potrebno podsjećanje na svoje drage ikone, čak i one s više od sive boje.

Sylvester Stallone se pojavio u ime Paramounta da iskosa primijeti da je 1993.'s Cliffhanger, iako nepravedno potcijenjen, jedva zagreba površinu monumentala kameni. Sportski događaj večeri je također naglasio važnost ove reklame, jer je Phillyjev najbolji otišao na distancu u teškoj borbi, ali je na kraju izgubio kada je to otišlo na sudijske karte.

U impresivnoj dvostrukoj nostalgiji, John Travolta i njegova ekipa su postigli visoku notu večeri, bukvalno, u reprizi numere "Tell Me More" iz 1978. godine iz 50-ih. Mast, u ime T-Mobile-ove vrlo ovdje i sada 5G kućne usluge.

Čak su se i filmski trejleri pojavili, sa osamdesetogodišnjakom Harisonom Fordom koji pokazuje da nikad niste prestari da iskočite iz aviona ako ste Indiana Jones, a Michael Keaton je naježio fanove Batmana iz 80-ih s jednim, nezaboravnim red u teaseru za novo blic film.

U gotovo svakom slučaju, moć zvijezdinog vlastitog brenda uvelike je nadmašila moć sponzora. A ponavljanje ove teme iznova i iznova, preko oglasa za oglasom za oglasom, podvlači koliko je teško stvoriti emocionalne veze u današnjoj prezasićenoj eri bez pomoći poznatog lica.