Priča o tome kako su se Rosalia i TikTok udružili da bi zaradili nevjerovatnu nominaciju za Grammy

Po drugi put u karijeri, Rosalía je dvostruko nominovana za Grammyje. Ove godine, u punoj dužini mama je u konkurenciji za najbolji latino rock, urbani ili alternativni album – koji je osvojila 2020. godine sa The Bad Want– a takođe je i za najbolji muzički film. U potonjoj kategoriji, ona se takmiči za trofej sa svojim projektom Motomami (Rosalía TikTok nastup uživo)…i da, dobro ste pročitali naslov.

Rosalía je zaradila nominaciju za Grammy za film o performansu koji je emitiran na TikToku, a film je postao malo vjerovatno potencijalni pobjednik na najvećoj i najprestižnijoj dodjeli nagrada u muzičkoj industriji. Potvrda je prilično šokantna, budući da sadržaj kreiran posebno za društvene medije obično ne dobija ovu vrstu visokog priznanja, a nalazi se u čudnom polju za ovu specifičnu platformu. TikTok je postao moćna kompanija u društvenom prostoru kroz video zapise izuzetno kratke forme, a evo ga i za Grammyja u vertikali koja se dugi niz godina naziva najboljim dugotrajnim muzičkim spotom.

Pa, kako se to tačno dogodilo?

„Stvarno je to bila njena vizija“, objasnila je Marisa Jeffries, direktorica muzičkih partnerstava, SAD u TikToku, tokom nedavnog telefonskog razgovora nakon otkrivanja nominacija. Rosalía je očigledno došla u tim na TikTok-u – njen profil tvrdi više od 27 miliona sljedbenici, inače – sa konceptom. Već je imala ideje za specifične vizualne elemente za svaku numeru sa njenog nedavno hvaljenog albuma mama. Razmislila je o filmu u cijelosti, uzevši u obzir brze rezove između pjesama kako bi smanjila vrijeme izvođenja, kao i kako da ga učini interaktivnijim. Bio je to hrabar potez, ali naizgled nije trebalo dugo da postane zeleno osvetljen projekat.

VIŠE OD FORBESA11 izvođača za koje možda niste znali da su upravo nominovani za GremijaBy Hugh McIntyre

Planiranje onoga što će postati Motomami (Rosalía TikTok nastup uživo) službeno je počela u decembru 2021., a tokom nekoliko mjeseci, pjevačica, njen tim, osoblje TikToka i španska produkcijska kuća Kanada (poznata po radu sa umjetnicima poput Katy Perry, Travis Scott i Dua Lipa) svi radio kroz kreativno. Snimanje je trajalo dva dana u Španiji i uključivalo je najmanje dvadesetak plesača. Cijeli film je snimljen na iPhone-ima od 30-ak godina (da, samo iPhone-ima), što je gotovo nečuveno u današnjem krajoliku visoke produkcije.

Motomami (Rosalía TikTok nastup uživo) je emitiran u cijelosti kao ono što se zove TikTok LIVEJA SAM
. Mnogi poznati umjetnici su učestvovali u ponudi, od Justina Biebera do Davida Guette, ali nijedan nije proizveo ništa slično onome što je Rosalía uspjela, bilo u kreativnom obimu ili u smislu priznanja. U stvari, većina muzičara na platformi bira da razgovara direktno sa fanovima ili da pojača jednu po jednu pjesmu, umjesto da se fokusira na cijeli dio posla.

Ovaj projekat je bio nešto poput kockanja, jer ne samo da nije rađen ranije, već je bio gotovo suprotan onome po čemu je TikTok poznat... i možda je zato bio tako uspješan. „Obično je raspon pažnje ljudi na TikTok-u... malo je kraći“, priznala je Jeffires, prije nego što je dodala, „ali s vizuelnim iskustvom na koje je vodila korisnike, kao da ne možete spustiti telefon.“ Džefris je u pravu – milioni ljudi su bili uključeni da gledaju, ostajući tokom čitavog programa, koji je trajao skoro 30 minuta.

VIŠE OD FORBESADobitnik Emmyja Ben Winston dijeli priču iza kulisa o istorijskom Disney+ koncertu Eltona JohnaBy Hugh McIntyre

Dakle, da li je Rosalijin puni muzički film znak da kompanija svojim sadržajem ide u drugom pravcu? Možda ciljate na prelazak sa minutnih isječaka na profesionalnije producirane projekte? „Ova vrsta iskustva nije za svakoga“, insistirao je Jeffires, odbacujući ideju da je to ono što će platforma društvenih medija predstavljati za napredovanje. Objasnila je da je aplikacija posvećena pružanju fleksibilnosti korisnicima da se angažuju na način koji im je najbolji. Sada, nakon mama, TikTok je mjesto kako za glupe video zapise od 30 sekundi, tako i za one koji žele provesti mjesece planirajući kompletnu emisiju. To je novo poglavlje za platformu, ali ono koje ne isključuje niti ostavlja iza sebe ono što ju je učinilo tako popularnom među milijardama korisnika.

Malo slučajno, Jeffries je saznala za nominaciju za Grammy dok je bila na Latin Grammy. Na ceremoniji nekoliko dana kasnije, Rosalía je na kraju ponijela kući tri od osam trofeja za koje je nominirana, uključujući album godine za mama. Nažalost, nije na kraju dobila titulu najboljeg dugog muzičkog spota, što je pomalo iznenađujuće. Otkako su vijesti objavljene, Jefferies je primio dosta mejlova od onih iz muzičke industrije, uključujući i druge umjetnike koji sada istražuju šta još mogu učiniti na TikToku. Ona je rekla da su ona i njen tim uvek zainteresovani za rad sa glumcima na svim nivoima uspeha, sve dok su napredni. Ona se također nada da će ova pobjeda dovesti do više prilika za uvođenje TikToka u stvarni svijet, baš kao što je to učinila Rosalía, jer je njena trenutna emisija uživo vrlo slična onoj koju su fanovi gledali na svojim telefonima.

Na predstojećoj dodjeli Gremija, Rosalía se bori protiv superzvijezda poput Justina Biebera, Billie Eilish, Neil Younga, džez kolektiva, pa čak i nedavnog dobitnika Emmyja Adele za najbolji muzički film. Iako se suočava sa ozbiljnom konkurencijom, okolo se puno priča Motomami (Rosalía TikTok nastup uživo) i uticaj koji bi to mogao imati na industriju. Dobitnici će biti proglašeni 5. februara, a ona je svakako kandidat za nagradu.

Ova nominacija mnogo znači mnogim različitim ljudima – Rosaliji, njenom timu, osoblju u Kanadi (uključujući kolege nominovane režisere Stillza i Ferrána Echegaraya), i naravno svima u TikToku – ali za Jeffriesa, ona ima poseban značaj iz drugog razloga nego očigledno. Ona ovo klimanje vidi kao priznanje “moćnoj ženi koja se drži onoga što je naumila da postigne”. Ona tu čast naziva "davno zakasnjelom" i, razmišljajući o čitavom procesu, sada u retrovizoru, sve to jednostavno sumira: "Samo je... nevjerovatno je biti dio."

VIŠE OD FORBESAUnutar Spotifyja: 'Svako može da slavi ko je'By Hugh McIntyre