Dionice ovih Super Bowl oglašivača nisu prošle tako dobro

U fragmentiranom medijskom pejzažu, događaje poput Super Bowla oglašivači cijene zbog izloženosti koju nude.

Očekuje se da će više od 100 miliona ljudi nastupiti ove nedjelje kada se Philadelphia Eagles bore protiv Kansas City Chiefsa. Mnogi koji gledaju utakmicu bit će jednako pažljivi na reklame kao i na akciju na terenu. Ove reklame su same po sebi institucija, s oglasima koji generiraju razgovor sedmicama unaprijed i danima nakon Velike igre. Dobro izrađene Super Bowl reklame potrošači mogu povući godinama nakon njihovog debija.

Ali hvatanje tih očnih jabučica ima veliku cijenu. Ove godine kompanije plaćaju oko 7 miliona dolara za spot od 30 sekundi — i to samo za vrijeme emitiranja. Povrh toga, trošak unajmljivanja talenta potrebnih za izradu oglasa, a troškovi su još veći.

O vrijednosti te potrošnje može se žestoko raspravljati. Za kompanije koje prodaju pivo, čips ili automobile, igra je često godišnji ritual. Ali drugi oglašivači mogu doći i otići.

Ovo svakako vrijedi za kripto kompanije koje su prošle godine kupile vrijeme za emitiranje. Mjenjačnica kriptovaluta FTX dobila je pohvale za svoju reklamu, u kojoj je komičar Larry David glumio skeptika koji putuje kroz vrijeme, puh-poohing izuma od točka do sijalice. Reklama je ohrabrila gledaoce da ne sumnjaju u kriptovalute. “Ne budi kao Larry,” pisalo je.

Mjesecima kasnije, čini se da je skepticizam bio opravdan. FTX, sada u stečaju, propao je u skandalu koji istražuju federalni tužioci.

Dakle, da li izloženost Super Bowlu zaista pomaže u jačanju poslovanja? Sudeći po cijenama dionica kompanija, većina nije imala sjajnu 2022.

Uzeti Coinbase, još jedna mjenjačnica kriptovaluta. Njena reklama za QR kod koji se odbija, pozdravljena je kao izuzetno uspješna. Toliko je gledalaca privuklo Coinbaseovu aplikaciju da se srušila u noći Super Bowla.

Coinbase-ove dionice pale su za 64% od te večeri. I kompanija je rekla da se neće vratiti za ovogodišnju igru.

Dionice online prodavaca automobila Carvana i Vroom prošli su još gore. Njihove dionice pale su za 90%, odnosno skoro 83%. Ni jedan se neće oglašavati tokom utakmice ove godine.

Naravno, o tome govore strmi padovi nekih prošlogodišnjih oglašivača širi padovi na tržištu prošle godine, sa brojnim tehnološkim imenima na listi najgore.

Deb Gabor, izvršni direktor i osnivač Sol Marketinga, rekao je da s obzirom na visoke troškove oglašavanja tokom igre, kompanije moraju voditi računa o široj ekonomiji. Uglavnom jesu, rekla je, citirajući Toyota na primjer, budući da proizvođač automobila preskače igru ​​prvi put od 2017.

Ovogodišnja lista oglašivača puna je grickalica i pića, rekla je ona. „Ljudima će trebati utjeha“, rekla je. “A grickalica i piće su jedno mjesto na kojem će to pronaći.”

Gabor gleda tehnološku kompaniju Bay Area radni dan blisko. Čini se da proizvođač softvera za ljudske resurse ne odgovara sjajnoj reklami za Super Bowl, ali troši veliku količinu na spot od 60 sekundi koji govori o tome kako kompanije svoje najbolje zaposlenike često nazivaju rock zvijezdama. Njegova reklama je prepuna muzičkih legendi, od Ozzyja Osbournea do Joan Jett i frontmena grupe Kiss Paula Stanleya, između ostalih.

Gabor je rekla da nije sigurna kako će kompanija iskoristiti ovo višemilionsko mjesto izvan Super Bowla. Međutim, rekla je, kompanija je privukla lošu štampu otkako je vijest o reklami izašla otprilike u vrijeme kada je objavila planove za otpustio oko 3% svog osoblja.

"To nije dobar izgled", rekao je Gabor.