Razlog zašto mnoge omiljene emisije napuštaju Big Streamers

HBO otkazan Westworld prosle jeseni. Iako drama nikada nije bila jedna od najboljih emisija na mreži, pobrala je solidnu gledanost i osvojila devet Emmyja, zasluživši istaknuto mjesto u marketinškim kampanjama kabelskog kanala.

Stoga je bilo prilično iznenađenje kada je, jedva mjesec dana nakon što je emisija prekinuta, ona također naglo uklonjena sa HBO-ovog streaming servisa, HBO Max. To nije bio jedini program koji je nestao. Prošlog decembra, HBO Max je povukao gomilu sadržaja sa servisa bez upozorenja. Pretplatnici su bili ostavljeni da se pitaju šta bi takođe moglo biti kada matična kompanija Warner Bros. Discovery
WBD
spojio svoje brojne kanale za striming u jednu mega ponudu koja je pokleknula prošlog mjeseca, preimenovanu u Max.

Ipak, Warner Bros. Discovery nije bila jedina kompanija koja je izbacila sadržaj sa svoje platforme. Čini se da dani "sadržaj je kralj" stižu streamere. Posljednjih mjeseci mnogi su smanjili emisije srednjeg nivoa, pa čak i dobro izvedene, u zamjenu za povoljniji rezultat. Sve te godine pohlepne jurnjave za novim emisijama i naplate sadržaja počele su uzimati danak jer su pretplatnici ukidali svoje pretplate usred straha od recesije.

Pa šta daje? Jednostavno. To je ekonomska odluka, objašnjava Matt Spiegel, izvršni potpredsjednik strategije rasta TruAudience u TransUnionu
ODUZETI
, globalna kompanija za informacije i uvide.

“U krajoliku u kojem se platforme za striming suočavaju sa pojačanom konkurencijom, posebno zbog eksponencijalnog porasta besplatnih striming servisa podržanih oglasima, uklanjanje emisija postalo je značajna strategija za smanjenje troškova”, napominje on. “Svaki stream nosi troškove tantijema, tako da njihovo uklanjanje iz biblioteke smanjuje troškove bez utjecaja na prihod.”

Iako verovatno nećete videti veliki hit kao što je, na primer, Netflixov
NFLX
bridžerton napuštanje streamera, rezanje favorita srednjeg nivoa nudi strimerima sigurnu strategiju. Kako Spiegel ističe, oni mogu zaraditi na dodatne načine.

„Streaming platforme imaju i druge načine za prihod, kao što su merchandising, igre, događaji i maloprodaja sa postojećim sadržajem koji poseduju, tj. Max i The Last of Us, Netflix i čudnije stvariitd.“, kaže on.

Hitovi, ali ne i udari napuštajući digitalni zrak

Sve emisije koje izlaze iz zraka odgovaraju određenom profilu. Oni su već neko vrijeme napolju i nije vjerovatno da će se ponovo zapaliti u ovom trenutku njihovog bibliotečkog života. Nedavni prognanici iz Disney+, na primjer, uključuju Mighty Ducks: mjenjači igre, koji je prošao dovoljno dobro da zaradi drugu sezonu, ali ne i treću, i drugo visoko-profilno ali samo blago uspješno ponovno pokretanje, vrba. Max se otarasio Ulica Sesame spinoff Ne-prekasno šou sa Elmom, dok je Netflix odbio Uhapšen razvoj (i prve sezone Foxa i starije Netflixove) u martu.

"Uticaj će biti na emisije koje više ne emituju nove epizode, koje su malo starije, često imaju ograničeniji broj pratilaca i koje su imale relativno veći budžet sa poznatijim glumcima", rekao je Spiegel. “Kao rezultat toga, ove emisije imaju ograničenu mogućnost da privuku nove pretplate, ali i dalje snose tekuće troškove ako ostanu u biblioteci platforme za striming. Stoga zadržavanje takvih emisija postaje manje vrijedno u smislu pokretanja rasta pretplate, a istovremeno predstavlja financijski teret.”

Povrat je očigledan. Što je s lošom stranom uklanjanja omiljenih emisija?

Korist za krajnji rezultat streamera je jasna, posebno u vrijeme kada ekonomski pritisci mogu potaknuti ljude da odustanu od dodatnih pretplata za streaming. Ali bi mogle postojati potencijalne negativne strane odluka, napominje Spiegel.

„Potencijalni rizik je da usluge izrezuju previše sadržaja i, kao rezultat, smanjuju zadržavanje korisnika. Međutim, postoji mali kratkoročni rizik od odljeva kupaca na osnovu ograničenije biblioteke. Potrošači gravitiraju prema vrhunskim servisima za striming koji su više fokusirani na novi sadržaj, a trgovci će uvijek nastojati da dosegnu ograničenu publiku povezanu s premium sadržajem,” kaže on.