Pravi pobjednik u svađi Chris Rock-Will Smith? Netflix

Trebalo je godinu dana da se Chris Rock obrati šamar viđen širom svijeta tokom prošlogodišnje dodjele Oskara, kada je glumac Will Smith upao na scenu da ošamari komičara nakon što se ovaj našalio na račun Smithove supruge, Jade Pinkett Smith.

Ali ono što je Rockovom odgovoru nedostajalo pravovremenošću, to je više nego nadoknadilo brutalnošću – ovoga puta koristeći riječi, a ne šake. A Netflix je bio najveći korisnik.

Rock's Netflix specijal Selektivno zgražanje, u kojem je govorio o šamarima i Smithsima, debitovao je u subotu uveče i odmah postao top tema na Guglu, generišući više od 200,000 pretraga, i na Twitteru, gdje su Rock i Smith ostali u trendu u nedjelju.

Možda je još važnije u široj slici, dalo je Netflixu veliku pobjedu streaming ratova, koji se razvijaju u još jednu fazu nakon pandemije kako ljudi osvajaju svoje pretplate na streaming i buzz ima sve veći značaj jer nivoi pretplate postati nestabilniji.

Stručnjaci iz industrije kažu da je Netflix skočio na Rock specijal u pravo vrijeme i da očekuju porast sadržaja uživo, društveno relevantnog od strane streamera kao i njegovih konkurenata.

“Očekujemo da vidimo više programa uživo na svim streamerima, uključujući Netflix—sport, događaji uživo, muzika, festivali, itd. On pokreće diferencijaciju, doseže široku publiku i pruža vrijednu IP [intelektualno vlasništvo] za njihove biblioteke,” kaže Linda Ong, izvršna direktorica i osnivačica CULTIQUE, strateškog kulturnog savjetnika. „Povrh toga, programi uživo su vrlo pogodni za oglašivače, što je ključni sastojak jer Netflix gradi svoju AVOD ponudu [video na zahtjev podržan oglašavanjem].

“Ironično, sve ovo odražava model OG emitovanja. što znači da se proizvod inovacija u industriji zapravo vraća u prošlost kako bi podstakao gledanje termina.”

Tokom specijalne emisije, koja je emitovana uživo, ali je i dalje dostupna za reprodukciju u Netflix biblioteci, Rock je optužio Smitha za "selektivni bijes" kada je u pitanju njegova supruga, navodeći glasine o braku Smithovih i nevjerama koje su se širile godinama. “Ona je povrijedila njega mnogo više nego on mene, u redu?” rekao je Rock.

Na mreži, ljudi su secirali Rockovu rutinu, koja se nadogradila na obraćanje šamara Smitu i završila kada je rekao svoje. Upravo je to bio tip buzz-buildera koji je Netflix vjerovatno zamislio kada je najavio specijal prošle jeseni.

„Iz kulturološke perspektive, samo buka je neprocenjiva – od vremena (sedmicu pre dodele Oskara, oko jednogodišnje godišnjice šamara) do talenta koji je dobro upućen u kontroverze (set Chrisa Rocka će sigurno uvrediti ljude, jer o čemu svjedoče pregledi izvan grada), do Netflixovog "događanja" specijala, sa sadržajem prije i poslije emisije. Očekujte da ćete vidjeti puno čavrljanja dugo nakon emitiranja emisije uživo”, kaže Ong. “Povrh toga, Chris Rock se uglavnom spustio od prošlogodišnjih Oskara, tako da postoji neprekidna potražnja da se čuje njegovo mišljenje.”

Ona kaže da bi Netflix trebao biti zadovoljan ishodom čak i ako sam specijal ne obori nijedan rekord gledanosti. Više se radi o percepciji relevantnosti i buzza, što može pomoći streameru da se istakne u ovom prepunom okruženju u kojem igrači drugog reda vole Paramount+ dobijaju na udaru.

„Iz poslovne perspektive, Netflix se vjerovatno nada da će privući nove pretplatnike ili zadržati one koji su pod rizikom da prođu na konkurentnom tržištu striminga“, kaže ona. „Brojke gledanosti uživo su im vjerovatno manje važne, ali će se u najmanju ruku hvaliti zdravom kumom, uključujući naknadne igre.”