Nova linija proizvoda White Claw Surf je prva za jednog od lidera Hard Seltzer industrije

Prateći nadolazeću ljetnu sezonu, White Claw je danas najavio lansiranje nove linije proizvoda dizajnirane da se nadoveže na uspjehe koje su vidjeli u posljednjih nekoliko godina. White Claw Surf se plasira širom zemlje u mješovitom formatu od dvanaest pakovanja, podržanom širokom reklamnom kampanjom za brzo uvođenje proširenja linije za one koji piju. Ovo je prvi pokušaj kompanije kao premium linija.

Kao jedan od pionira i lidera u rastućoj i sve popularnoj kategoriji tvrdog seltzera, brend se kladi da potrošači traže proizvode koji nude više okusa, dok i dalje drže liniju sa 5% ABV i samo 100 kalorija. Surf linija će biti samostalna cjelina unutar njihovog portfelja brendova i slijedi nakon prošlogodišnjih uspješnih lansiranja njihovih Iced Tea i Surge linija.

Ako Surf linija bude dobro kao što se očekivalo, to će brendu dati četiri različite linije proizvoda kako bi nastavio svoju dominaciju u rashladnim kutijama u prodavnicama pića i prehrambenih proizvoda. To će biti prva premium ponuda ovog brenda, nakon nedavnog niza uvođenja vrhunskih proizvoda. Amass, Jetway i Spendthrift Spiked su samo neki koji su postigli uspjeh. Kompanija je optimistična u pogledu svog potencijala.

“Uzbuđeni smo što predstavljamo White Claw Surf, nešto potpuno novo i drugačije, revolucionarnu inovaciju u kategoriji seltzera,” rekao je John Shea, direktor marketinga, White Claw, SAD “Kao brend koji su izgradili angažirani obožavatelji, White Claw je nevjerovatan priča o rastu je bez presedana. Kao najprodavaniji tvrdi seltzer u zemlji, imali smo vrhunsku inovaciju u industriji u posljednjih nekoliko godina i očekujemo da dodamo Surf na tu listu.”

Četiri okusa uključena u lansiranje proizvoda (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash i Citrus Yuzu Smash) dizajnirani su da oponašaju pića koja bi potrošači izjednačili sa plažom i da se uklope u temu Surf. Pakovanje dodatno prenosi tu poruku logotipom daske za surfovanje ugrađenim u svaku etiketu i preovlađujućim nježnijim pastelnim bojama.

Kako bi donio novi proizvod potrošačima, posebno najvažnijim milenijalcima, brend pokreće integriranu kampanju izgrađenu oko poruke „Surfuj kao nitko drugi“. Koristeći tri profesionalna surfera, Blair Conklin, Ivy Miller i Hunter Jones, oni će objaviti digitalne, štampane i televizijske spotove koji prikazuju trojke surfanja na zanimljivim i raznolikim lokacijama širom SAD-a, u rasponu od snijegom prekrivenih padina do pješčanih dina. Njihova 'Surf Tour' će se dijeliti i na brendovima i na platformama društvenih medija pojedinca. To će kulminirati na South by Southwest festivalu u Austinu u Teksasu, gdje će se pojaviti surferi.

U posljednje četiri godine, White Claw je konstantno bio na vrhu ljestvice prodaje u kategoriji tvrdog seltzera, sa svakim novim paketom sorti koje izdaju na vrhu. Uspjesi tih uvođenja često postaju njihovi vlastiti samostalni proizvodi dostupni u pakovanju od šest ili dvanaest. Iako nema planova za pojedinačno izdavanje bilo kojeg od okusa u novoj liniji Surf-a, Shea je rekla da će brend slušati svoje potrošače i u skladu s tim donijeti odgovarajuće odluke. Velike su nade za nacionalno uvođenje.

“Mislimo da će White Claw Surf biti novi proizvod broj jedan koji će biti predstavljen ove godine u kategoriji tvrdog seltzera, nadovezujući se na naše druge uspjehe,” rekla je Shea. „Potrošači traže nešto što je bolje i ukusnije u svojim seltzerima, a ovo nudi to.”