NCAA može iskoristiti martovsko ludilo za stvaranje rodne ravnopravnosti u sportu

Martovsko ludilo je pred nama i dok univerzitetski košarkaški turnir za muškarce dobija široku medijsku pokrivenost i visoko je promoviran poduhvat vrijedan više milijardi dolara, ženski turnir se često zanemaruje ili u najboljem slučaju dobija malo promocije, medijske pažnje i TV distribucije . Dobro je dokumentovano da se ženska komponenta košarkaškog turnira NCAA March Madness tretira kao građanin drugog reda u svakom smislu te reči.

Sadržaji za ženske timove koji učestvuju blijedi u odnosu na muške, uključujući: trening, putovanja, teretanu, trening i smještaj. 2021. video je postao viralan na društvenim mrežama na kojem se vidi izražen kontrast između objekata koje su pružali muški košarkaški timovi tokom martovskog ludila. Međutim, postoji pokret da se suzi ovaj veliki jaz.

Sporazumi o emitovanju su ključ buduće jednakosti

Ogromne razlike u ugovorima NCAA sa medijima za muškarce i žene odgovorne su za stvaranje neujednačenog terena. Dok se to ne popravi, malo toga se može učiniti kratkoročno osim pružanja dodatne podrške ili granta ženskom sportu. Ovo je skoro kao dobrotvorni prilog jer nije ekonomski opravdan kao rezultat ogromne razlike u prihodima od muške i ženske košarke. Ukratko, surova realnost kao rezultat medijskih ugovora NCAA je da ženska košarka ima daleko manje TV distribucije i promocije, djelić medijske pokrivenosti, djelić podrške sponzora i aktivacije kao i muška košarka. Sve ovo doprinosi manjoj izloženosti i prihodu koji generiše ženska strana sporta.

Jedina stvar koja može riješiti ovaj problem je novi medijski dogovor koji smanjuje jaz, a taj jaz uključuje distribuciju, promociju, izvještavanje i dolare za medijska prava. NCAA-ov ugovor sa CBS-om i Turnerom za muški turnir donijet će godišnji prosjek na 1.1 milijardu dolara 2025. godine. Taj dogovor dolazi s ogromnim obavezama za promociju NCAA i March Madness, što zauzvrat postavlja temelj za unosne sponzorske ugovore zajedno sa moćnim aktivacija u reklamiranju, promociji i događajima uživo.

Rezultat je da je Men's March Madness nevjerovatno aspirativno s visokom percipiranom vrijednošću. Štaviše, dolari korporativnog sponzorstva i povezane beneficije, uključujući fešte navijača i druge stvari koje doprinose „izgledu i osjećaju” turnira, nesrazmjerno se troše na muška prvenstva u odnosu na ženska prvenstva u okviru istog sporta. Kombinacija svega ovoga šalje snažnu poruku da naša kultura visoko cijeni mušku verziju posjeda.

NCAA sveukupni ugovor o emitovanju ženskih sportova daje ženama otprilike 6.1 milion dolara za turnir March Madness, što je samo djelić od skoro milijardu dolara generiranih na muškoj strani turnira. Nedavno je objavljeno da je ženski medijski ugovor značajno potcijenjen jer se prodaje i pakuje kao cjelina zajedno sa svakim turnirom u ženskom prvenstvu divizije I, za razliku od muškog turnira, koji se prodaje kao vlastiti entitet. Također je objavljeno da će godišnja prava na emitovanje ženske košarke Divizije I biti vrijedna između 1 i 81 miliona dolara u 112. – što je “višestruko više” nego što ESPN trenutno plaća godišnje za emitovanje tih 2025 prvenstava, uključujući Diviziju I žensku košarku.

Dobra vijest je da iza ženskih sportova kao nikada prije, a posebno u ženskoj košarci, duvaju jaki vjetrovi. Ženski turnir March Madness 2022. imao je rekordnu posjetu od 47,923 navijača tokom prve godine u Minneapolisu u Target Centeru. Prodaja robe na turnirima postavila je nove vrhunce, povećavši se za 11.6% u odnosu na prošlu godinu i 241% više od desetogodišnjeg prosjeka.

Kako bi se pokret za ravnopravnost spolova u sportu i jednaku plaću super zadužio, moj prijedlog je da NCAA zatraži od CBS-a, Turnera i ESPN-a da dođu za sto sa zajedničkim prijedlogom da se emituje Martovski ludilo i za muškarce i za žene, sužavajući spol podijelite tako da raspodjela, promocija i podjela novca postanu ravnopravniji. To bi bila najsnažnija izjava do sada u promjeni kulturne percepcije vrijednosti ženskog sporta. To bi također dramatično pomjerilo više dolara na žensku košarkašku stranu jednačine koja je temeljna za pružanje jednakih beneficija i kompenzacija za žene i njihove sportove.