MyGolfSpy 'Bump' je validacija za neke manje, novije marke golfa

Kerry Moher, osnivač Crveni pijetao premium golf rukavice, bio je na cjelodnevnoj radionici na golf terenu u Ottawi ranije ove godine kada je dobio vijest. Izašavši nakratko sa sastanaka, video je da mu je telefon "eksplodirao" od propuštenih poziva i tekstualnih poruka. Njegova trenutna misao: šta nije u redu? Jasno je da je morala postojati neka vrsta zastoja u proizvodnji, opskrbi ili otpremi.

Zabrinutost se pretvorila u iznenađenje i zadovoljstvo kada je Moher nazvao ured.

Prodaja je vrtoglavo rasla.

Kako se ispostavilo, godinu dana stara kompanija koja se bavi direktno potrošačima upravo je preuzela vrh dva mjesta u MyGolfSpy's “Najbolje performanse golf rukavice 2022” recenzija. Cape model je bio neprikosnoveni pobjednik, nadmašivši liniju od 30 rukavica tako što je bio prvi po udobnosti i prianjanju, a drugi po pristajanju i osjećaju. Ako to nije bilo dovoljno, brendov Range Rooster model je osvojio drugo mjesto u ukupnom poretku, nadmašivši druga poznata imena industrije.

“To nisu bile dvije naše popularnije rukavice, ali od tada su bile naše 1-2 prodavača na kilometar. Ne postoji narudžba koja ga nema,” kaže Moher, koji je prije samo godinu dana pokrenuo kompaniju sa profesionalnim golferom Bradom Fritschom, dugogodišnjim prijateljem i kolegom Kanađaninom. “Prodaju se kao vrući kolači. Publika (MyGolfSpy) je ona vrsta koja daje recenzije i povratne informacije. Ne samo da kupuju stvari koje su provjerene, već su i nevjerovatno osjetljivi. Zaista posebna stvar je što je ovo pomoglo da se potvrdimo naši rani navijači. Postoji osećaj ponosa.”

Red Rooster je među nizom manjih, novijih brendova koji su dobili proboj od MyGolfSpy, što je u suštini Consumer Reports za golf kada je u pitanju oprema, odjeća, dodatna oprema i još mnogo toga. Popularna web stranica ima do oko 17 miliona jedinstvenih čitalaca godišnje, stvarajući lojalne i strastvene sljedbenike u jednom od vodećih sportova u zemlji. Ne škodi što je ovaj skup učesnika vođen beskrajnom težnjom za poboljšanjem.

New Level (klubovi), Vessel (torbe) i Payntr (cipele) su također iskusili MyGolfSpy lift 2022. godine, a njihove velike pauze omogućene su platformom koja nagrađuje zasluge nad marketingom.

New Level 623-CB kovane gvožđe su na vrhu Najtraženiji igrači kategoriju, ističući poznata imena kao što su PING, Callaway i Titleist. Posjeta web stranicama je odmah skočila i kompanija je ostvarila više prihoda u jednom mjesecu nego što su njeni dileri proizveli u cijeloj 2020.

Kada je Vessel's Players III DXR označen kao bnajbolja torba za golf u 2022, kompanija je rasprodala svoje zalihe za 29 dana nakon pregleda i odmah ostvarila jedan najveći mjesec prihoda u istoriji kompanije, 134% više u odnosu na prethodnu godinu.

Payntr je postavio rekorde prihoda u danu, vikendu i mjesecu nakon što je njegov 002X odabran kao najbolja cipela za golf bez šiljaka. Njegov inventar je nestao u roku od pet dana nakon pregleda, što je takođe dovelo do trećeg njegovog modela 003X, odmah iza jednog od najvećih imena igre u FootJoyu. Bilo je to "ogromno" priznanje za novi brend, rekao je suosnivač i predsjednik Mike Forsey.

„Velika slika, potvrđuje zašto smo kreirali brend Payntr Golf – da golferima pružimo prednost koja poboljšava performanse kroz našu tehnologiju obuće“, rekao je Forsey. „Preciznije, zbog nepristrasne metode koju MyGolfSpy koristi podacima, pokazuje nam da možemo da se takmičimo sa etabliranim velikim momcima u obući za golf kada je teren izjednačen.”

Upravo ta poslednja tačka je razlog zašto je Adam Bič osnovao MyGolfSpy web stranicu prije više od jedne decenije. Duboke debate o opremi na forumima i sobama za ćaskanje dovele su do stvaranja objekta posvećenog nezavisnom i rigoroznom testiranju sve opreme koju golferi kupuju (drške, glave, hvataljke, bacači, loptice, itd.), kao i praksi igranja (linije na loptice za golf, vruće naspram hladnih loptica za golf, stavljanja sa zastavicom unutra ili van, i tako dalje). Tokom 12 sati dnevno, MyGolfSpy ima stotine golfera koji prolaze kroz svoje postrojenje da testiraju proizvode. Protokoli su strogi, varijable su smanjene, a statistička značajnost je kritična.

„Trebali smo stvoriti platformu koja se bavi performansama, a ne marketingom, čisto i jednostavno. Hteo sam da ga okrenem na glavu,” kaže Bič, koji je prvobitno pokrenuo jednu od prvih stranica za trgovinu golfom na internetu kasnih 1990-ih pre nego što je prodao i pokrenuo MyGolfSpy. „Želeo sam da se vrh useva podigne na vrh i da nestanu sva ostala sranja koja su se decenijama prodavala golferima. Neko je morao ovo da počisti i kaže: 'U redu, šta je tačno vredno mog novca?'

Gledajući dalje od ove godine, jasno je da je priznanje za neke značilo razliku između rada u opskurnosti i guranja u relevantnost.

Kada je Snell široko predstavljen čitaocima MyGolfSpy-a u prvom izvještaju kompanije, Snellova web stranica se srušila zbog količine narudžbi. Evnroll je odmah ostvario prihod od 2 miliona dolara nakon što su njegovi putteri nagrađeni i ukupno je prikupio više od 20 miliona dolara. Precision Pro je doživio veliki porast svojih uređaja za mjerenje udaljenosti nakon što je jedan od njegovih daljinomjera dobio priznanje „najbolje cijene“.

“Neki od ovih ljudi prave najbolje proizvode na svijetu, ali niko nikada nije čuo za njih, a niko ne bi čuo za njih da nije bilo platforme slične MyGolfSpy-u koja je izjednačila teren”, Beach rekao je. “Te kompanije nisu mogle priuštiti da svoje ime stave pred ljude, ozbiljne golfere, 365 dana u godini, i da svoje ime drže na vrhu jezika golfera, a da ne bankrotiraju jer je bilo prokleto skupo kupovati reklame.”

Uzmite u obzir da je prije nešto više od godinu dana, Crveni pijetao bio pravedan pokreće svoju Kickstarter kampanju kako bi financirao svoj model golf rukavica na pretplatu direktno na potrošača. Ali Moher i tim Crvenog pijetla nisu se trudili da pokrenu posao, u početku su se sastali sa više od deset fabrika u Indoneziji. Kako Moher kaže, nisu pokušavali da iznova izmisle točak (ili rukavice za golf), već da razlikuju gdje su mogli, posebno kvalitetom kože i procesom šivanja. To je u nekim slučajevima značilo izazivanje i promjenu dugotrajne prakse.

„Postoji toliko stvari na koje možemo staviti svoj pečat rukavicama u smislu pristajanja i stila“, dodaje Moher.

A kada je u pitanju MyGolfSpy procjena napora poput ovih, jednadžba je, u konačnici, relativno jednostavna.

“Stvar koju se spremate kupiti: pomaže li vašoj igri ili šteti igri?” Beach kaže. “Tako jednostavno.”