Muppets prežive rusku televiziju

Inspirirajuća priča o dovođenju Ulica Sesame u Rusiju uključeni pokušaji atentata i brojne glavobolje za njenog američkog izvršnog producenta. Prevazilaženje finansijskih i kulturnih prepreka pokazalo se kao najveći izazov.

Ubistva, bombardovanja i finansiranje

1993. godine angažovana je radionica Sesame Natasha Lance Rogoff, Amerikanac, donijeti Ulica Sesame u Rusiju. The Muppets and Ulica Sesame su američke kulturne ikone, a uvesti ih u Rusiju tako brzo nakon sloma komunizma ne bi bilo lako. Rogoff je tečno govorio ruski, studirao je u Lenjingradu i režirao je ili producirao cijenjene vijesti i dokumentarne filmove o Rusiji i Sovjetskom Savezu.

Rogoff priznaje da je potcijenila izazove dovođenja emisije u Rusiju, što opisuje u svojoj knjizi Muppets u Moskvi: Neočekivana luda istinita priča o stvaranju Ulice Sesame u Rusiji. “Kao izvršni producent Ulitsa Sezam, bačen sam u nadrealni pejzaž moskovske televizije gdje su bombaški napadi, ubistva i politički nemiri bili gotovo svakodnevni događaji”, piše Rogoff. “Tokom naše produkcije, nekoliko šefova ruske televizije – naših bliskih saradnika i potencijalnih partnera za emitovanje – ubijeno je jedan za drugim, a jedan je zamalo ubijen u eksploziji automobila bombe.”

Autobomba je umalo ubila Borisa Berezovskog. Berezovski je postao bogat biznismen u Rusiji, ali je stekao moćne neprijatelje. Pristao je da postane značajan izvor finansiranja za pravljenje ruske TV verzije Ulica Sesame moguće - do bombardovanja.

10. jula 1994. Rogoff je dobio telefonski poziv: „Imam loše vesti, Nataša, auto Berezovskog je dignut u vazduh. . . . Niko ne zna da li je živ ili mrtav.” Ispostavilo se da je Berezovski bio živ, ali je pobjegao iz zemlje. Postao je kritičar Putinovog režima u inostranstvu i umro je 2013. Britanski mrtvozornik nije mogao zaključiti definitivno da je Berezovski sebi oduzeo život.

Dogovaranje finansiranja projekta i obezbeđivanje ruskog termina za emitovanje emisije trajalo je oko dve godine.

Kulturni sukobi

Knjiga pruža pouke za preduzeća o tome kako da prevaziđu kulturne sukobe. Sesame Workshop je platio obuku u Americi za rusko osoblje koje bi radilo na programu. Ipak, to nije značilo da su ruski televizijski producenti, reditelji i umjetnici mislili da Amerikanci znaju kako napraviti TV emisiju za rusku djecu.

Prvi problem s kojim se Rogoff susreo je da Rusi koji su trebali raditi na seriji zapravo nisu voljeli Muppets ili Ulica Sesame. Rogoff opisuje scenu u kojoj su dva ruska lutkara koristila tradicionalne ruske narodne lutke da pokažu zašto američki Muppets nisu bili potrebni:

„Petruška hvata mali štap svojom lutkarskom rukom i počinje da tuče žensku lutku u čarapama Komovom drugom rukom“, piše Rogoff. „Petruška viče na ruskom: 'Ubiću te!' Komov izgovara reske zvučne efekte udaranja štapa u lutku dok ja gledam širom otvorenih očiju, zamišljajući šok od Ulica SesameStručnjaci za obrazovanje ako ikada budu svjedoci ovog nasilja lutke na lutku. . . . Komov završava nastup. 'Vidiš? Svi vole moje lutke. The Moppets ne može donijeti ništa novo ili vrijedno onome što ruska djeca već znaju i vole.'

Još jedan kulturni sukob došao je oko muzike. Ruski tim je želio da djeca u emisiji pjevaju tradicionalne tužne ili melanholične pjesme, što je oštro odstupanje od veselih pjesama koje se obično prikazuju na Ulica Sesame. Jedan od producenata je rekao Rogoffu: "Srećan nije ruski koncept."

Knjiga pokazuje da bi „efekat posmatrača“ u anketama ili fokus grupama mogao biti izraženiji kod djece. Rogoff je trebao ruskom timu pokazati video snimak fokus grupe kako bi ih uvjerio da ruska djeca više vole vesele pjesme. Pokazalo se da je fokus grupa bila korisna, trebalo je snimiti rusku djecu bez odrasle osobe u sobi. “Kada smo udaljili odrasle iz sobe . . . ponašanje djece se naglo promijenilo – smijala su se, pravila grimase, pokazivala na televizijski ekran i kretala se zabavljajući se.”

Više od decenije u eteru

Potrebno je pročitati knjigu da biste shvatili kako su Natasha Lance Rogoff i njen tim uspjeli doći Ulitsa Sezam u emitovanju. Emisija je premijerno prikazana na ruskoj televiziji u oktobru 1996. godine, a mogla se vidjeti i u „Ukrajini, na Baltiku i većini bivših sovjetskih republika gdje su djeca još uvijek bila navikla da gledaju programe na ruskom jeziku“.

S obzirom na izazove, izvanredno je da su ruska djeca mogla gledati Ulica Sesame na ruskoj televiziji dugi niz godina. (Pogledajte video zapise OVDJE i OVDJE.) „Mnogi producenti i režiseri povezani sa originalnom produkcijom nastavili su da rade na seriji još mnogo godina“, piše Rogoff. “Serija je 2010. emitovana posljednji put, a Putinovi ljudi više nisu podržavali na televizijskim mrežama.”

Koje su pouke koje američki biznisi mogu naučiti iz priče o donošenju Ulica Sesame u Rusiju? Rogoff je rekao da je jedna lekcija da je jedini način da se uspiješ u poslovanju u Rusiji prekršiti neka pravila jer su vladavina prava i poštovanje pravila tuđi koncepti u zemlji.

“Još jedna naučena lekcija koja je bila tajna mog uspjeha u Rusiji je uvijek zapošljavanje žena”, rekao je Rogoff u intervjuu. “Ne piju ni desetinu koliko muškarci, rade deset puta više i dolaze na posao na vrijeme. Ulitsa Sezam bila je prva velika studijska televizijska produkcija u kojoj su žene popunile više od polovine ključnih pozicija u produkciji. Ovo je oduševilo moje koleginice. Uvjeren sam da je ovo lekcija koja se može primijeniti na mnoge, ako ne i većinu zemalja u razvoju.”

Kakvo je naslijeđe dovođenja kultne dječje televizijske emisije u Rusiju? “Mnogi ljudi su se pitali kakav je bio uticaj Ulica Sesame u Rusiji?" rekao je Rogoff. “Jedne noći sam nedavno shvatio da su svi muškarci i žene u kasnim 20-im i ranim 30-im godinama koji bježe iz Rusije protestujući protiv rata bili odgojeni na Ulitsa Sezam. A kada vidimo mlade Ukrajince istih godina kako se bore za svoju slobodu i nezavisnost, i oni su odrasli gledajući Ulitsa Sezam. Ovo je Ulica Sesamenaslijeđe.”