Nikad više nismo bili isti nakon prošlog ljeta.
Tvrdoglavo visoke stope inflacije posljednjih mjeseci i nekoliko povećanja kamatnih stopa od strane Federalnih rezervi SAD-a utiču na ponašanje potrošača. To je prema izvještajima o zaradi kompanije, analitici tržišnih podataka i anketama potrošača.
inflacija dostigao 8.2% u septembru na godišnjoj razini, Biro za statistiku rada saopštio je u četvrtak, držeći se najviše u četiri decenije. Većina ekonomista je očekivala septembarsku stopu inflacije od 8.1% u odnosu na prethodnu godinu, nakon avgustovskog godišnjeg povećanja od 8.3%.
Troškovi života porasli su za 0.4% od avgusta do septembra. Ali „osnovni“ brojevi koji uklanjaju nestabilne troškove hrane i energije rasli su 0.6% iz mjeseca u mjesec kada su prognostičari Wall Streeta očekivali rast od 0.4%.
Uoči otvaranja tržišta u četvrtak, fjučersi za Dow Jones Industrial Average
DJIA,
S&P 500
SPX,
i Nasdaq Composite
COMP,
sve pale nakon vrućih brojeva inflacije.
Uznemireni porastom troškova života u posljednjih nekoliko mjeseci, milioni ljudi već poduzimaju mjere kako bi sačuvali svoj novac, prema nedavnom izvještaju McKinsey & Co. koji je istraživao načine na koje ljudi trguju.
"Bilo da se radi o benzinskim pumpama ili u trgovinama prehrambenih proizvoda, ljudi širom Sjedinjenih Država ovog ljeta osjećaju štipanje u džepovima”, navodi se. „Inflacija je najveća u poslednjih nekoliko decenija, i potrošači su zabrinuti i nervozni. "
"'Potrošači također imaju tendenciju da se ne slažu oko izgleda za inflaciju više nego stručnjaci, rjeđe mijenjaju svoje gledište i često se oslanjaju na nekoliko ključnih proizvoda koje redovno konzumiraju.'"
Sa inflacijom na vrhuncu od 40 godina, McKinsey je rekao: „Raspoloženje je postalo mračnije. Trideset posto naših ispitanika kaže da se osjeća pesimistično i da se možda krećemo prema jednoj od najgorih recesija koje smo ikada vidjeli.”
Inflacija je za neke ljude postala surova - iako sumorna - stvarnost, posebno kada kupuju hranu ova žena iz Kalifornije koja je rekla za MarketWatch da kupuje manje povrća ili ga zamrzava da bi dobila više novca za svoj novac.
Jednom kada potrošači odluče da je inflacija problem i da je tu da ostane, manje je vjerovatno da će se predomisliti nego ekonomisti, rekao je Carlo Pizzineli, ekonomista u istraživačkom odjelu Međunarodnog monetarnog fonda.
„Potrošači takođe imaju tendenciju da se ne slažu oko izgleda za inflaciju više od stručnjaka, rjeđe menjaju svoje viđenje i često se oslanjaju na nekoliko ključnih proizvoda koje redovno konzumiraju — kao što su kafa i benzin — kako bi ekstrapolirali promene u ukupnim troškovima živi”, napisao je u ovom istraživačkom radu.
Potrošači mijenjaju svoje ponašanje
• Tri četvrtine potrošača reklo je da se upušta u neku vrstu traženja posla: 60% je prilagođavanje količine onoga što su kupovali. To znači ili odlučivanje za velike količine po nižim jediničnim cijenama ili manje količine.
Čini se da neki trgovci na malo ubiru prednosti: Costco Wholesale
TROŠKOVI,
— koja može prodavati namirnice na veliko osim a 1.50 USD vruće dog i soda combo — upravo sam jeo snažan septembar, sa uporedivom prodajom koja je porasla za 8.5% u odnosu na isti period prošle godine.
• 44% ljudi je reklo McKinseyju odlagali su kupovinu nebitnih stvari. Kupci sa nižim primanjima su skloni izdvajanju određenih namirnica, poboljšanja doma, obuće i odjeće kao artikla za pauzu.
"Potrošači traže povoljnije cijene u odjeći i obući, kupuju na veliko radi ekonomije obima, odlažu kupovinu nebitnih artikala i prelaze na prodavce s nižim cijenama."
• Reklo je više od jedne trećine (37%) McKinseyjevih ispitanika mijenjali su trgovce za niže cijene ili popuste. Također traže niže cijene od generičke marke i korišćenje 'kupi sada plati kasnije' programa, napominje McKinsey.
Neki trgovci na malo već su ponudili povoljne cijene. Krajem septembra Nike
NKE,
najavio napore za smanjenje cijena kako bi pomogao izvaditi vansezonsku odjeću iz skladišta, a rukovodioci giganta atletske odjeće očekivali su da će rivali učiniti isto.
Tokom avgustovskog poziva o zaradi, Dollar General
DG,
Izvršni direktor Todd Vasos rekao je da postoji raznolikiji raspon kupaca od nivoa prihoda od 100,000 dolara i više. „Zaista smo ohrabreni da vidimo, mlađeg potrošača, malo imućnijeg“, rekao je.
"Mnogi ljudi planiraju da smanje obroke, putovanja, elektroniku, plus igračke i igre, jer uče živjeti s osjećajem nesigurnosti koji donosi rastuće cijene. "
• Tri četvrtine potrošača ima nejasno mišljenje o diskrecionoj potrošnji, prema zasebnoj anketi sprovedenoj prošlog septembra od strane Numer, kompanija za potrošačka tržišta i analitiku.
Mnogi ljudi već znaju šta planiraju smanjiti – počevši od večera, putovanja, elektronike, plus igračaka i igara – jer uče živjeti s osjećajem nesigurnosti koje donose rastuće cijene.
Sezona zarada će ekonomistima dati bolji uvid u ta osjećanja. Očekuje se da će se početi objavljivati i rezultati o zaradama u trećem kvartalu Petak, dajući još jedan pogled na potrošnju kupaca - i da li kompanije održavaju svoje profitne marže.
Izvor: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- navike-možeš-previše-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo