Sjajno resetiranje maloprodaje pogađa metak: vraćanje na cilj

Tržišni „šok i strahopoštovanje“ koji su se desili ove nedelje, dugo je dolazio, i na neki način je talasni efekat naše tranzicije iz „pandemije u endemiju“ sve do normalizacije Covida u našim životima. Naravno, ovo je pogoršano zapanjujućom inflacijom, bolom u lancu snabdijevanja i ratom.

Prodavci se još uvijek suočavaju s radikalnim poremećajem koji im je Covid donio ili izazvao. Prvo nas hrani i bezbedno, a onda pokušava da ispuni svoje živote prazničnom radošću na kraju prošle godine, po svaku cenu. Račun je stigao na naplatu.

Može se sa sigurnošću reći da trgovci pokušavaju da pređu na sljedeću fazu, ili „veliko resetiranje maloprodaje“, dok se istovremeno bave zalihama koji su se nalazili na plutajućim skladištima ili dokovima, što su očekivali prije četvrtine. Također postaje jasno da problemi u lancu opskrbe za koje se misli da su prolazni i povezani s pandemijom, možda i nisu. Ovo je također endemično za mentalitet zaliha „baš na vrijeme“ za koji su trgovci nekada mislili da je lijek za sve. Možda sva umjetna inteligencija na svijetu ne može prihvatiti složenost globalnog lanca snabdijevanja koji je toliko ranjiv.

Sedmica obračuna

U međuvremenu, trojac pregrijane ekonomije, rat u Ukrajini, povišeni troškovi rada i transporta, zajedno s pogrešnim tumačenjem duha vremena potrošača, doveli su do sedmica obračuna za neke od najvećih trgovaca na planeti. Scott Mushkin, Maloprodajni analitičar i osnivač R5 Capitala rekao je: „Ovo sam radio 30 godina i nikada nisam doživio ništa kao što smo doživjeli danas u maloprodaji.“

Target's
TGT
profit je pao na milijardu dolara sa više od 1 milijarde prije godinu dana, i u tom procesu zbrisao je oko 2% svoje vrijednosti. U međuvremenu, rukovodioci su rekli da će rastući troškovi nastaviti da narušavaju profit u narednih nekoliko kvartala. Podigli su cijene za neke artikle, ali su rekli da neće prevaliti na potrošače sva povećanja troškova s ​​kojima se kompanija suočava.

Ciljni rukovodioci su se trudili da objasne kako su se stvari tako radikalno promenile za nešto više od 10 nedelja otkako su u Njujorku prodavali investitore na ideja da bi kompanija mogla održati zamah izgrađena je u posljednje dvije godine. “Nismo očekivali brze promjene koje smo vidjeli u posljednjih 60 dana,” rekao je izvršni direktor Target Brian Cornell u razgovoru s analitičarima.

Uprkos sumornim vijestima na kraju, Target je nastavio da privlači više kupaca u trgovinama i na mreži. Uporediva prodaja porasla je za 3.3% jer je promet u trgovinama i online porastao za skoro 4% u odnosu na prošlu godinu. Prodaja kompanije porasla je 4% na 25.2 milijarde dolara u prvom fiskalnom tromjesečju koji je završio 30. aprila. Ali troškovi prodaje porasli su za više od 10%, a opći troškovi su također naglo porasli, a rukovodioci su kao primjer naveli rekordne troškove goriva.

Potrošači i dalje troše

“Još uvijek vidimo zdravu ukupnu potrošnju naših gostiju, iako njihova potrošnja nastavlja da se razvija,” rekao je Cornell. “Primjetno, nastavljamo viđati značajan porast potrošnje oko praznika, uključujući Uskrs i Majčin dan prije nekoliko sedmica.”

Prema kompaniji za analizu podataka Placer.ai, „Target je u 6. zabilježio prosječno mjesečno povećanje posjeta svojim trgovinama za više od 2022% u odnosu na isto vrijeme prošle godine.” Posjete su bile još impresivnije, u prosjeku su porasle za 10.5% za prva četiri mjeseca ove godine, u poređenju sa brojevima prije pandemije 2019.

Christina Henington, Targetov glavni direktor rasta rekao je "Mnogi gosti dijele svoju nesigurnost u sveukupnom stanju ekonomije, ali se osjećaju pozitivnije u pogledu svojih ličnih finansija." Pa, bojim se da je i to podložno promjenama.

Pogled ekonomista

Posegnuo sam za Dr. David Kass, klinički profesor finansija na Univerzitetu Maryland zbog njegovog shvaćanja poremećaja koji su osjetili gotovo svi glavni trgovci na malo koji su prijavili ove sedmice, i imao je nekoliko zanimljivih uvida u vezi s povjerenjem potrošača. Naravno, on je uočio da je inflacija veliki pokretač koji smanjuje potražnju.

Također je napomenuo da su se stvari značajno promijenile nakon što su potrošači bili u izolaciji veći dio dvije godine. Sve donedavno prodaja svih stvari koje podržavaju naša „utočišta“ uključujući kompjutere, televizore i predmete za poboljšanje doma bila je na vrhuncu pažnje i novčanika. Sada kada se osjeća bezbedno ponovo se pridružiti društvu, potrošnja sektora usluga je preuzela primat. “Potrošači odjednom planiraju putovanja, izlaze u restorane i općenito su društveniji”, primijetio je. Ovo se poklapa s prijavljenim padom potrošnje na elektroniku i kućni namještaj koji i Target i Walmart
WMT
prijavili.

"R-Riječ"

Dr. Kass je također ukazao na činjenicu da će se, s približno 55% Amerikanaca koji investiraju na berzi, vjerovatno početi osjećati manje "dobro". Stoga je vjerovatno dalje stezanje kaiša, što Fed ionako namjerava učiniti. On je također primijetio konop po kojem predsjednik Federalnih rezervi Powell hoda u pogledu „mekog slijetanja“ dok pooštravaju monetarnu politiku u tandemu s potrošačima koji već počinju mijenjati svoje obrasce potrošnje.

Naravno, teško da bih mogao da stupim u kontakt sa istaknutim ekonomistom, a da ne pitam o verovatnoći recesije. Poput doktora koji pravi prognozu, dr Kas je primetio da smo naučili da očekujemo recesiju svakih 10 godina, a to je posebno tačno kada iskusimo paralelne efekte zaoštravanja i monetarne i fiskalne politike, u kombinaciji sa visokom inflacijom.

Pozitivno je naveo da je ekonomija i dalje jaka sa samo 3.6% stope nezaposlenosti, što je najniža stopa nezaposlenosti u posljednjih 15 godina. On vjeruje da postoji manje od 50% šanse za punu recesiju. On je dalje pretpostavio da bi inflacija do kraja godine trebalo da se smanji na između 4-5%. Nadam se da je u pravu.

Još uvijek na meti?

Ono što ne treba zaboraviti, čak i sa svim ovim previranjima Target ostaje jedan od najboljih trgovaca na masovnom tržištu na planeti. Oni takođe igraju "dugu igru" koja im je služila tokom decenija. "Bilo je izbor koji je Target napravio da rastuće troškove zbog većih plata i povećanih troškova logistike ne prebacuju na svoje goste”, rekao je Jordyn Holman, iz Bloomberg News-a

Neil Saunders, generalni direktor kompanije za analizu podataka GlobalData, rekao je bio je impresioniran da Target još uvijek može povećati prodaju. "Mislim da je ono što vidimo normalizacija", rekao je Saunders. “Mislim da će trend od sada pa nadalje biti niži rast i vjerovatno će biti smanjena profitabilnost. Ali mislim da je pogoršanje posebno oštro u ovom kvartalu jer je to prvo tromjesečje u kojem smo vidjeli korekciju.”

Analitičar RBC tržišta kapitala Steven Shemesh je izvijestio u četvrtak “Dok dugotrajni problemi s troškovima i povećana neizvjesnost oko finansijskog zdravlja američkih potrošačkih garancija se smanjuju, ostajemo pri stajalištu da je Target strukturalno brže rastući posao s većom maržom nakon strateškog resetiranja.” Shemesh je zaključio: “Vjerujemo da će Targetovo stalno reinvestiranje u digitalne mogućnosti, prave razlike u cijenama, preuređenje trgovina i brendove u vlasništvu rezultirati strukturnim povećanjem u bazi prihoda kompanije,”

Star TribuneNakon prosperiteta u pandemiji, Target je sada simbol uticaja inflacije