Dobri, loši i potpuno ružni dok se investitori pripremaju za zaradu u drugom kvartalu

Netflix (NFLX) izvještava o zaradi u drugom kvartalu nakon zvona u utorak — a investitori se pripremaju za utjecaj.

Gigant za streaming rekao je da očekuje da će prijaviti gubitak od 2 miliona pretplatnika u drugom kvartalu nakon što je najavio neočekivani gubitak pretplatnika u prvom kvartalu od 200,000 korisnika u aprilu.

Netflixove dionice, kojima se trenutno trguje oko 180 dolara po dionici, imaju opao za 70% od godine do danas usred šire rasprodaje tržišta koja je usporila rast dionica i podstakla govore o potencijalnoj recesiji.

Evo dobrog, lošeg i potpuno ružnog kada je u pitanju Netflix uoči zarade sljedeće sedmice.

Dobro

Netflixov nadolazeći nivo koji podržava oglase, zajedno sa a suzbijanje dijeljenja lozinki, trebalo bi pomoći u povećanju prihoda dok se platforma bori s padom broja pretplatnika nakon COVID-a.

Streaming div će biti partner sa Microsoftom (MSFT) da pomogne u uvođenju nove ponude, za koju se očekuje da će se pojaviti na tržištu kasnije ove godine (iako neki analitičari misle drugačije s obzirom na Microsoftov nedostatak iskustva u poslovima s reklamnim tehnologijama trećih strana.)

Ipak, Wall Street je generalno nastrojen kada je u pitanju reklama.

„Iskorišćavanje mogućnosti globalne potrošnje na video oglašavanje u iznosu od 160 milijardi dolara na duži rok trebalo bi omogućiti Netflixu da podstakne rast prosječnog prihoda po jedinici (ARPU) uz manje oslanjanja na povećanje potrošačkih cijena“, naglasio je analitičar Morgan Stanleya Benjamin Swinburne u novoj bilješci.

Dodao je: „Na tržištima s visokim ARPU-om za oglase, poput SAD-a, Netflix može ponuditi ponudu po značajno nižoj cijeni i otključati dodatne neto oglase bez žrtvovanja ekonomije jedinice. Oglašavanje se također može pokazati kao način koji je prilagođen potrošačima za unovčavanje dijeljenja lozinke.”

Swinburne, koji je snizio svoju ciljnu cijenu dionica sa 300 na 220 dolara po dionici, otkrio je da će banka morati vidjeti da se neto dodaci ponovo ubrzavaju, pored znakova privlačenja od oglašavanja i monetizacije lozinke u narednih 12 mjeseci kako bi se vratila nazad na slučaj bikova od 300 dolara.

Sve u svemu, analitičar je rekao da je rast ARPU-a važniji od neto prirasta, što sugerira da će Netflix nastaviti da podiže cijene u nastavku, uz oslanjanje na prihode koji se generiraju putem reklama.

Priča se nastavlja

Netflixova snažna serija originalnog sadržaja — od „Stranger Things“ do „Squid Game“ — trebala bi pomoći platformi da privuče nove korisnike i zadrži postojeće.

Četvrta sezona serije “Stranger Things”, osim što je oborila rekord za najveći Netflixov vikend premijere ikada, zaradila je najveću gledanost među svim Netflix sezonama na engleskom jeziku, sa 4 miliona sati pregledanih u prvih 930.3 dana.

Ipak, produkcija braće Duffer nije bila u stanju da pomrači južnokorejski hit “Squid Game”, koji je u istom vremenskom periodu zaradio 1.6 milijardi sati.

Oba naslova primljena niz nominacija za Emmy ove godine, uključujući nagradu za najbolju dramu za “Squid Game”, koja će se boriti za glavnu nagradu u emisiji “Succession”.

Drugi originali poput “Bridgerton”, “The Witcher”, “The Umbrella Academy” i “You” također su doprinijeli značajnom porastu globalne gledanosti nakon njihovih premijera – još jedan znak da je sadržaj i dalje kralj za streamere.

Usred sve manjeg rasta broja pretplatnika, Netflix je počeo da smanjuje troškove i fokusira se na upravljanje troškovima – što je pozitivno u pogledu slobodnog protoka novca, što su investitori često kritikovali.

Objave za posao za kompaniju su na najnižim nivoima svih vremena - 55% manje u odnosu na prethodnu godinu, prema podacima Thinknuma, koje citira Bank of America.

U junu je kompanija otpustila oko 300 zaposlenih kako bi se borila protiv "sporijeg rasta prihoda". Otkazivanje radnih mjesta uslijedilo je nakon Netflixovog poslednji krug otpuštanja u maju kada je streamer otpustio 150 članova svoje radne snage.

Bank of America kaže da najnovija Netflixova najava otpuštanja sugerira da „kompanija možda počinje prilagođavati fokus na troškove sadržaja kao sredstvo za određivanje troškova (npr. smanjenje broja osoblja iz programiranja niša/istraživanja sadržaja).“

Loše

Bank of America očekuje da će broj pretplatnika dostići vrhunac u SAD-u i Kanadi za tri godine sa 80 miliona korisnika, dok se procjenjuje da će broj međunarodnih pretplatnika dostići 220 miliona za 18 godina.

Potencijalna vršna penetracija pretplatnika doprinijela je nižim ciljanim cijenama i medvjeđim sentimentima analitičara u pogledu rasta pretplatnika.

Mnogi su upozorili da, ako se tačka zasićenja u SAD približi brže nego što se očekivalo, to bi moglo rezultirati velikim negativnim rizikom, posebno usred povećane konkurencije.

FX pritisci i dalje stvaraju probleme Netflixu.

Bank of America je saopćila da očekuje da će se “deviza (FX) dalje uvući u diskurs jer dolar ne pokazuje kratkoročne znakove slabljenja u odnosu na ukupnu korpu valuta”.

Banka procjenjuje da bi Netflix mogao vidjeti oko 267 miliona dolara deviznog vjetra u prihodima u drugom tromjesečju, napominjući da su ARPU na razvijenim tržištima smanjeni -4.4% na 13.16 dolara, dok su tržišta u razvoju pala -4.0% na 9.47 dolara u poređenju sa posljednjom provjerom banke 15. april.

The Ugly

"Prihodi od striminga videa mogu se pokazati ranjivijim nego što se očekivalo na globalnu recesiju i niže nivoe potrošnje", rekao je Swinburne iz Morgan Stanleya u svojoj bilješci, navodeći premiju cijena streamera kao neto negativan za korisnike koji žele smanjiti svoje račune za streaming.

Bank of America je dodala da bi scenario recesije mogao dovesti do većeg odliva pretplatnika i/ili ograničiti moć određivanja cijena – oba glavna rizika na negativnu stranu.

Konkurencija, koja se intenzivirala u posljednjih nekoliko godina, nastavlja da vrši sve veći pritisak na odljev - i čak bi mogla poremetiti Netflixov obećavajući plan podržan od reklama s Disney+ (DIS) takođe planira da uvede sopstveni nivo koji podržava oglase do kraja ove godine.

Prema nedavnim podacima, citirano u bilješci Bank of America, korisnici na svim nivoima prihoda bi se prebacili na sniženu alternativu zasnovanu na reklamama — međutim, „razvrstavanje oglasa bi moglo poslužiti kao način da potrošači iz svih dohodovnih razreda prošire svoj budžet za striming tako što će se smanjiti da bi se pretplatili na dodatnu uslugu, što bi koristilo Netflixu konkurencije mnogo više od samog Netflixa.”

Osim toga, konkurencija bi potencijalno mogla ograničiti rast na novim tržištima, na koja će se Netflix morati osloniti kada vrhunac penetracije dostigne SAD

Aleksandra je viši reporter za zabavu i hranu u Yahoo Financeu. Pratite je na Twitteru @ alliecanal8193 i email joj na [email zaštićen]

Kliknite ovdje za najnovije trendove dionica Yahoo Finance platforme

Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or android

Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, I YouTube