Budućnost dodjela nagrada? Kako su Airrack & Streamy Awards prepisali pravila

In 1929, prvi ikada oscars održano u Hollywood Roosevelt Hotel dok se 270 vrhunskih filmskih stvaralaca, reditelja i pripovjedača generacije okupilo da odaju počast jedni drugima. Skoro vek kasnije, a manje od šest milja dalje, rađa se nova vrsta dodele nagrada: Streamy Awards. Sada u svojoj 12. godini, 2022. održana je dodjela YouTube Streamy Awards Beverly Hilton i domaćin Eric "Airrack" Decker da proslavimo novu generaciju pripovjedača. Razgovarao sam s Airrack-om, timom događaja i mnogim ovogodišnjim pobjednicima kako bih shvatio koliko je daleko stigla ekonomija kreatora – i da li The Streamys možda preokreću holivudski trend pada gledanosti nagradnih emisija dok obnavljaju kako izgledaju dodjele nagrada.

U eri u kojoj se gledaju na događaje poput Dodjela Oskara pala je za 81.2 posto od 1998. do 2021. godine, ovogodišnja dodjela Streamy Awards je drugi video u trendu na YouTubeu, udvostručio je prosječno trajanje pregleda u odnosu na prošlu godinu i trenutno ima 2.3 miliona pregleda i dalje.

Dok se dodeljuju Oskari, Zlatni globusi, i Emmys i dalje ostati ispred 15.4 miliona, 5.4 miliona i 5.9 miliona pregleda odnosno 2022. godine, Streamy Awards dobija na zamahu, iako postoji samo djelić vremena.

U čemu je tajna? Prikladno je samo za nagradu Streamy suosnivači Drew Baldwin i Joshua Cohen i njihovi partneri Dick Clark Productions usvojili pristup koji mnogi vrhunski kreatori koriste sa svojim video zapisima: eksperimentirajte, učite i prilagođavajte se. Ova godina je možda bila njihov najveći eksperiment do sada jer je to bio prvi put da se prenosi uživo isključivo na kanalu kreatora.

Kako je to rekao Baldwin, zadržali su tri ključna elementa dodjele nagrada, dok su o ostalom ponovo razmišljali. “Razmišljamo o tome gotovo kao o vjenčanju gdje postoje tri glavne komponente: supružnici, hardver (prsten) i zavjeti”, objasnio je. “To su tri svete stvari koje moramo učiniti i na dodjeli nagrada Streamy: moramo se pobrinuti da dobiju svoj hardver, a to su njihovi trofeji. Dobivaju priliku da obave svoje zavjete, što je njihov govor. I moramo se pobrinuti da ih dovedemo ovdje i zajedno.”

Osim toga, gotovo sve je bilo za eksperimentiranje otkako su pokrenuli The Streamy Awards 2009. Taj pristup je dao život novim segmentima kao što su Creator Honors gdje prošli pobjednici biraju koje vršnjake će počastiti, a ove godine, to je značilo da se Airrack-u daje još više kreativne kontrole nego prethodni domaćini.

“Cilj za ovu godinu bio je drugačije napraviti The Streamys,” rekao je Airrack. “Ove godine se ne održava na [kanalu] The Streamys. Zapravo je hostovan na moj kanal pošto sam domaćin dodele nagrada. Mislim da će tako biti u budućnosti i uzbuđen sam što ću pokrenuti trend u tom pravcu.”

„Dali su mi mnogo kreativne kontrole“, nastavio je. “Cijeli naš tim je na trenutak prestao postavljati videozapise jer smo upravo toliko uložili u The Streamys i učinili ih sjajnim.”

Taj tim se sastoji od menadžera Zack Honarvar, glavni urednik Mack Hopkins, producent Hayden Trowbridge, kreativni direktor Maxwell Behm, i kreator Tyler Blanchard. Honarvar je to dobro sažeo: „Kreatori su zaista moderne produkcijske kompanije koje su u stanju biti svestranije nego što su ljudi zamišljali u prošlosti. Tim Airrack-a je imao priliku zaista doći i razgibati svoje kreativne mišiće kako bi pokazao koliko zanimljivo mogu napraviti dodjelu nagrada.”

Nije iznenađujuće da je Airrackov tim uložio isti nivo istraživanja u The Streamy Awards kao i svoje vlastite široko gledane video zapise.

“Naš kreativni tim je prošao kroz svaki Streamys video iz prošlosti i samo pogledao šta je radilo, a šta nije,” objasnio je producent Hayden Trowbridge. “Kao da su pokušaji postavljanja svjetskih rekorda bili nešto sa čim publika može komunicirati i ne samo uživati, već je onda i bodriti.”

Throwbridge, koji je sa samo 20 godina možda jedan od najmlađih i najsjajnijih proizvođača kreatorske ekonomije, mislio je na Michelle Khare i Pokušaji Tylera Blancharda u Guinnessovu knjigu rekorda. Iako ni jedno ni drugo nije oborilo rekord na sceni, ideja da se kreiraju samostalni segmenti sa visokim zadržavanjem — poput mnogih popularni svjetski rekordni video zapisi na YouTubeu — je nešto što ćemo vjerovatno vidjeti kao dio budućih Streamy nagrada.

Rad koji su Airrack i njegov tim postavili iza kulisa zapravo odražava veći trend s ovogodišnjim nominiranima. Od Michelle Khare to Rhett & Link to Jesser, gotovo svi nominirani su bili i “moderne proizvodne kompanije”. Khare je komentirala koliko je uložila u proizvodnju Izazov prihvaćen, dobitnik nagrade Streamy za seriju bez scenarija, s nekim videozapisima za koje je potrebno "desetine hiljada dolara i puno ljudi koji rade na svakoj epizodi". S tim u vezi, Jesser je govorio o ulaganju skoro 80,000 dolara u svoj najskuplji video i povećanju svog tima na 12 ljudi dok su prešli 10 miliona pretplatnika i osvojili Streamy za sportskog kreatora godine.

Ostali nominovani poput TikTok zvijezde Michael Le govorio je o tome kako se širi kako bi "sveo [svoj] sadržaj globalno i učio od kreatora kao što su Airrack i MrBeast" dok gradi svoju novu kompaniju za igre džojstik, dok Anthony Padilla spomenuo kako "postoji još mnogo elemenata koji doprinose stvaranju uspješnog sadržaja na internetu danas jer postoji više platformi na koje trebate postaviti svoj sadržaj."

Ostali vrhunski kreatori vole Jay Shetty govorio je o tome kako koriste svoju platformu za proširenje kako bi uključili njegov novi podcast Dhar & Jay Show i njegovu novu knjigu 8 pravila ljubavi, dok je dobitnik nagrade Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio govorila o tome kako se “svakodnevno iznenađuje stvarima koje je sposobna da radi zahvaljujući društvenim mrežama”. D'Amelio nastavlja da bilježi uspjeh u tradicionalnim medijima, sa obnavljanje za sezonu 3 of D'Amelio Show na Hulu i pobjednik sezone 31 Plesa sa zvijezdama.

Ipak, možda najsimboličniji trenutak večeri pripao je Rhett & Linku. Nakon pobjede Nagrada Streamy za emisiju godine za Dobro mitsko jutro, nisu samo išli i prihvatili to sami kao što bi većina kreatora činila prethodnih godina. Pozvali su osam svog osoblja i poimence zahvalili ostatku tima. Tokom našeg razgovora na crvenom tepihu, Link je primetio koliko je njihova kompanija postala velika: “Imamo preko 130 stalno zaposlenih koji rade u našem studiju.”

To je znak da je ekonomija kreatora mnogo više od samo kreatora. Također se radi o producentima, urednicima, piscima i kreativcima koji ga pokreću. U narednim godinama, to će vjerovatno otvoriti više mogućnosti za kreativce svih vrsta - i jednog dana, možda čak i osvojiti svoju nagradu Streamy.

„Postoje ljudi koji slušaju Streamy Awards, a onda nekoliko godina kasnije pobeđuju na sceni“, rekao je Boldvin. “Ako možete iskoristiti svoju kreativnost, onda možete biti dio ove zajednice. Mislim da je to najuzbudljivija stvar u vezi ovoga. Kreatori su nekada bili fanovi u jednom trenutku, a sada su jedni od najvećih kreatora na svijetu.”

Zapravo, Airrack je živi dokaz za to. Od prve plaće na YouTubeu 2020. do hostinga Streamy Awards ove godine, on inspiriše industriju da vidi kreatore ne samo kao talentovane pojedince, već i kao moćne produkcijske studije u koje su postali.