Forbesova poduzetnička CMO lista: 2022

^{Steve Kalifkowitz sa Crypto.com, Ludivine Ponte iz Balenciage i Kenny Mitchell iz Snap Inc. Ilustracija Alexandera Wellsa.}

Prepoznavanje 50 najpoduzetnijih CMO-a u marketingu danas

Wšta čini preduzetnički CMO? Počinje od njihovog načina razmišljanja i pristupa. Poduzetnički CMO je onaj koji prepoznaje da najveći rizik ponekad leži u tome da ga ne preuzme. Oni nisu dužni ni statusu quo ni njegovom narušavanju radi poremećaja. Oni su otporni, prilagođavaju se promjenama i pokreću ih, potaknuti radoznalošću, kreativnošću i sposobnošću testiranja, učenja i povezivanja tačaka u realnom vremenu.

Za ovu inauguraciju Forbes Poduzetničke CMO liste, prepoznajemo 50 šefova marketinga—odabranih na osnovu kvalitativne analize i razmatranja od strane lidera marketinške industrije i Forbes urednici, koji su pregledali stotine nominacija – čiji poduzetnički duh i djelovanje pomažu transformaciji ne samo njihovih brendova već i marketinga, trgovine i, često, same kulture.

Neki rade sa stoljetnim ikonama, dok su drugi u startapovima starim dvije godine. Oni grade brendove i biznise u različitim industrijama, kategorijama i širom svijeta. Njihovi rangovi uključuju marketinške stručnjake iz B2B, B2C i brendova koji se direktno koriste potrošačima, od velikih i malih kompanija, i iz sektora koji doživljavaju vrijeme nesputanog ubrzanja do gušenja usporavanja i stagnacije.

Na stranu njihov preduzetnički duh, ono što ćete videti u zbiru je poštovanje moći tri C-a koji su zajednica, kreatori i kultura, koje koriste kao strateške poluge u službi četvrtog C-a, a to je trgovina. U trenutku kada je najveća prijetnja s kojom se većina brendova suočava irelevantnost, ovi trgovci se bore za relevantnost brenda i rast poslovanja s nepokolebljivom posvećenošću da osiguraju da njihov marketing bude važniji.

Za 105 godina, Forbes je zagovarao poduzetnički kapitalizam i one koji ga vode. Danas vas pozivamo da upoznate 50 CMO-a priznatih na ovoj inauguraciji Forbes Poduzetnička CMO lista. Pridružite nam se dok podižemo poslovičnu čašu za ove marketinške rizike i one koji stvaraju uticaj čiji nas rad inspiriše da razmišljamo i radimo drugačije kako se umetnost i nauka marketinga razvijaju.

^{-Seth Matlins, generalni direktor, Forbes CMO mreža}

AE

Lee Applbaum

Pozicija: CMO

Kompanija: Wheels Up

Zato što Applbaum donosi način razmišljanja potrošača u svijet privatnog zrakoplovstva. Bivši izvršni direktor David's Bridal, RadioShack, Patrón Tequila i kompanije za medicinsku marihuanu Surterra Wellness, Applbaum je pilotirao pop-up na događajima kao što su Masters, Art Basel i Super Bowl, te partnerstva s American Expressom i Porscheom, između ostalih brendova . Rastom i diverzifikacijom kupaca i pilota kompanije, on je nastojao osigurati Wheels Up za letenje ono što su Uber i Airbnb učinili za vožnju i dijeljenje doma.

slijediti

Emily Boschwitz

Pozicija: SVP Marketing

Kompanija: kameja

Jer izgradnja brenda koji inspiriše ljude da komuniciraju, slave i daju kontekst kulturnim trenucima drugačije nego prije znači marketing drugačije nego prije. Boschwitz prihvaća razlike, od iskorištavanja moći vlastite disleksije do tretiranja Cameo kupaca kao partnera kada je u pitanju stvaranje ideja i identifikacija talenata. Dizajnirajući Cameo tržište proizvoda u hodu, ona je transformisala platformu iz sajta na kojem slavne ličnosti prodaju personalizovane video zapise fanovima, u onu gde korisnici iskoriste trenutke za izgradnju odnosa.

slijediti

Jason Brown

Pozicija: CMO

Kompanija: NTWRK

Zato što on koristi prijenos uživo da podstakne trgovinu – nešto što je nekoliko brendova uspješno uradilo u SAD-u. Kada je riječ o angažmanu s raznolikom i rastućom globalnom zajednicom obožavatelja, umjetnika i brendova NTWRK-a, Brown uzima poduzetnički pristup slušanju, testiranju i učenja, koji informišu kako ovaj kustoski brend i kompanija identifikuje, proizvodi i plasira na tržište partnerstva sa kreatorima kao što su Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James i Billie Eilish.

slijediti

Noora Raj Brown

Pozicija: SVP za komunikacije i marketing brenda

Kompanija: goop

Zato što se bavi marketingom kao da je u startupu, testira i oživljava ideje i proizvode na više platformi, od iskačućih prozora do podcasta do dugog programa. Brownov poduzetnički pristup marketingu nije samo proširio goop brend, već podstičući njen tim da se fokusira na kampanje usmjerene na usluge, ona pomaže destigmatiziranju seksualnog zadovoljstva žena i predvodi marketinški poriv brenda za seksualnu i reproduktivnu slobodu, stvarajući partnerstvo sa Planirano roditeljstvo i kreiranje svijeće “Hands Off My Vagina”, nadovezujući se na prethodnika svijeća o kojem se mnogo priča. Uz brendirani reality show na Netflixu, Sex, Love & goop, čini se da će brend postati katalizator u podsticanju novih razgovora o rodu, seksu i emocionalnoj intimnosti.

slijediti

Matt Carrington

Pozicija: CMO

Kompanija: Athletic Greens

Zato što ovaj brzorastući DTC brend plasira na tržište sa POV-om koji promiče hrabre poruke brenda, osnažuje kreatore da budu istinski uticajni, i nemilosrdno slušanje vaše publike je jedini način na koji brend može ostati relevantan i pokretati diferencijaciju u današnjem pejzažu. Bilo da se radi o pop-upu s brendom AG u Art Baselu ili o partnerstvu s vjernim obožavateljima brenda kao što je dr. Andrew Huberman, kreator i domaćin Huberman Lab podcasta, Matt i njegov tim, odbacuju status quo u potrazi za onim što će pokrenuti posao sljedeći.

slijediti

Kim Caldbeck

Pozicija: CMO

Kompanija: Coursera

Budući da su rastući troškovi školarine koledž pretvorili u luksuz koji je sve nedostupniji, Caldbeckov rad je osigurao da je kvalitetno obrazovanje univerzalno dostupno. Courserin model akvizicije učenika—pokrenut besplatnim kvalitetnim sadržajem, globalnim partnerstvima, SEO ekspertizom, preporukama od usta do usta, PR-om i profitabilnim kanalom pridruženog marketinga— pomogao je brendu da postigne eksponencijalni rast u samo tri godine. Usred pandemije, ona i njen tim omogućili su univerzitetima i vladama širom svijeta besplatan pristup Courserinom katalogu, omogućavajući desetinama miliona studenata i nezaposlenih radnika da nastave sa učenjem.

slijediti

Heidi Cooley

Pozicija: SVP & CMO

Kompanija: Crocs

Zato što je Cooleyev poduzetnički način razmišljanja naveo brend da eksperimentiše, između ostalog, sa platformama i partnerima, novim tehnologijama uključujući proširenu stvarnost, NFT i integracije brenda unutar igara kao što su Minecraft i NBA2K. Ona je pomogla 20-godišnjoj tvornici klompi da drugačije razmišlja o svojoj budućnosti, vodeći marketing koji prihvaća, a ne kloni se njegove polarizirajuće reputacije, kako bi potaknuo kulturnu relevantnost i, zauzvrat, trgovinu kroz desetke suradnje sa poznatim ličnostima i brendovima koji su raznoliki kao Bad Bunny , Justin Bieber, Vera Bradley i KFC. Pročitajte više o Cooleyu i kako njen poduzetnički pristup marketingu pomaže transformaciji brenda Crocs.

slijediti

Geoff Cottrill

Pozicija: CMO

Kompanija: Topgolf Entertainment Group

Zato što drugačije razmišlja o tome kako izgraditi brend i poslovanje, te kako transformirati igru ​​golfa, primjenjujući lekcije koje je naučio kao vrhunski prodavač u kompanijama kao što su Coca-Cola, Starbucks i Nike. Otkako se prošle godine pridružio TopGolf-u, Cottrill je reorganizirao marketinški tim, istovremeno prikazujući tehnologiju i ponudu kupaca koji izdvajaju kompaniju i njenih 75 lokacija. U izgradnji svog identiteta i diversifikaciji baze kupaca, on uspostavlja netradicionalna partnerstva sa brendovima kao što su Malbon i StockX, a ove godine se širi na Kinu i Škotsku.

slijediti

Chris Davis

Pozicija: CMO & SVP za merchandising

Kompanija: Novi balans

Zato što je Davisov cilj za New Balance da ga učini trećim po veličini brendom u svojoj industriji – marketingom, po njegovim riječima, poput „startapa starog 116 godina“. To znači stvaranje kulture izračunate izvrsnosti rizika, koristeći 30% dolara za kreiranje potražnje brenda za testiranje taktika iz drugih industrija, trošenje još 20% svog budžeta na eksperimentalne inicijative sa „velikom vjerovatnoćom neuspjeha“. Do sada, njegov materijal se povećava u krajnjoj liniji tokom pet godina. U zemlji divova iu više od 132 zemlje, ovaj izazovni brend stoji visoko.

Carolyn Dawkins

Pozicija: SVP globalni marketing, analitika i online

Kompanija: Clinique

Jer zna da zaštita kultnog brenda zahtijeva stvaranje promjena, a ne čekanje na nju. Ona je primenila ovaj poduzetnički način razmišljanja kako bi ubrzala inovacije u proizvodima, digitalnim sadržajima, iskustvima i e-trgovini dok je vodila misiju brenda da „bude od koristi svakoj koži“. Clinique je bio jedan od prvih brendova za ljepotu koji je pokrenuo NFT, iskoristio TikTok (sa svojom kampanjom #ZitHappens) i reagirao na brze promjene u ponašanju potrošača odgovorima koji su na prvom mjestu.

slijediti

Tim Ellis

Pozicija: CMO & EVP

Kompanija: Nacionalna fudbalska liga

Jer za jednu od retkih preostalih nekretnina na „masovnom tržištu“, Tim i njegov tim modernizuju brend i uvode novu generaciju obožavatelja tako što se direktno plasiraju u istorijski nedovoljno zastupljene zajednice. Kroz rasnu pravdu, LGBTQ+ i programe mentalnog zdravlja, on pomaže u povezivanju starih i novih navijača s ljudima unutar šlemova, i prepisuje tradicionalni sportski marketinški priručnik za druge kako ide.

slijediti

Christine Hsu Evans

Pozicija: Direktor marketinga i strategije

Kompanija: Headspace Health

Zato što ne postoji marketinški priručnik za destigmatizaciju mentalnog zdravlja i plasiranje istog u mase. Spajanje teleterapijskog startupa Ginger i aplikacije za pažnju Headspace zahtijevalo je od Evansa da kombinuje brendove za poslovna i pojedinačna tržišta na načine koji dodaju „kulturnu relevantnost i rezonanciju“. Ona drugačije razmišlja o tome kako kombinovana ponuda, sada procijenjena na više od 3 milijarde dolara, izlazi na tržište, stvarajući prvi Headspaceov Super Bowl oglas s Johnom Legendom u glavnoj ulozi.

slijediti

FJ

Greg Fass

Pozicija: potpredsjednik/šef marketinga

Kompanija: Liquid Death

Zato što njegov marketing podriva konvencije o kategoriji vode nečim što je bliže konzerviranom death metalu. Umjesto da zatraže objave na društvenim mrežama od ambasadora brenda Tonyja Hawka, Fass i njegov tim su tražili njegovu krv i koristili je za farbanje i reklamiranje ograničene serije skejtborda, što je dovelo brend do trenda na Twitteru sedmicu dana. Nakon toga su regrutirali zvijezde filmova za odrasle za poziv SFW-a da kažu ne plastici. Bez velikih budžeta ili tradicionalnog oglašavanja, on gradi brend, stvara i kooptira kulturne trendove, događaje i vijesti kako bi maksimizirao doseg – plasirajući osnovni izvor života, vodu, kao smrt.

slijediti

Julie Fleischer

Pozicija: Glavni direktor za rast

Kompanija: Čari

Jer ponovno izmišljanje načina na koji dvije milijarde djece uči, a kreatori širom svijeta grade, posjeduju i unovčavaju svoj sadržaj, znači pokretanje ove „platforme za učenje priča“ s minimalnim održivim proizvodima i zajednicama, te stvaranje brenda koji može evoluirati kao što to čini tržište. Kako bi izgradila platformu za pripovijedanje na kojoj djeca vide likove koji liče na njih, ona je izašla na tržište s dva odvojena pristupa, koristeći tradicionalne i netradicionalne plaćene, vlasničke i zarađene medije za postizanje isplativog dosega, medije za performanse za poticanje preuzimanja i probnih verzija , a istovremeno grade mrežu kreatora koji koriste svoje platforme za efikasno podizanje svijesti, suđenje, angažman i zagovaranje.

slijediti

Sarah Franklin

Pozicija: Predsjednik i CMO

Kompanija: Salesforce

Zato što je u proteklih 12 mjeseci morala ponovo zamisliti i transformirati način na koji Salesforce izlazi na tržište. Unatoč tome što je B2B oblak oblak, Franklin i njen marketinški tim uzimaju poduzetnički pristup pokretanju rasta brenda i poslovanja, prihvaćajući pristup slušanju, učenju i primjeni u razvoju marketinških programa koji inspirišu razgovor, zajednicu, su-kreaciju i otvorenu razmjenu ideja. Čini se da funkcionira jer je Salesforce vidio povećanje vrijednosti svog brenda za skoro 40% u protekloj godini.

slijediti

Vicky Free

Pozicija: Šef globalnog marketinga

Kompanija: Adidas

Jer razmišljajući i radeći drugačije, dovela je 75-godišnji brend u Web3 eru i dodatno proširila Adidasov pristup raznolikosti u globalnom marketingu. Pod poduzetničkim marketinškim vodstvom Free-a, Adidas je također bio rani pokretač u metaverzumu sa NFT-ovima i pilot unutar kripto-omogućene platforme The Sandbox. U protekloj godini integrirala je marketing kompanije u jednu organizaciju, lansirala inkluzivnu novu kolekciju grudnjaka koja slavi različite tipove tijela i posvetila se višem ulaganju u žene i LGBTQ+ sportiste širom svijeta s Adidasovom kampanjom “Impossible Is Nothing”.

slijediti

Anne Marie Gianutsos

Pozicija: CMO

Kompanija: Drone Racing League

Zato što je dovođenje nišnog sporta u mainstream zahtijevalo sasvim drugačiji marketinški obrazac leta. Gianutsos je pomogla da se identifikuju ono što ona definiše kao „tehnološki postavljači“—grupa od 800 miliona ljudi starosti od 16 do 34 godine na raskrsnici igara, sporta, tehnologije i zabave. Radeći preko tehničkih, marketinških i dizajnerskih timova DRL-a, Gianutsos je stvorio nove načine za pilote i obožavatelje dronova da iskuse novu vrstu takmičenja. Događaji iz stvarnog života, prošireno emitovanje i socijalna partnerstva i STEM nastavni plan i program razvijen sa tehnološkim liderima poput Appleovog suosnivača Stevea Wozniaka pomogli su DRL-u da učetvorostruči svoju globalnu bazu obožavatelja za godinu dana na 200 miliona. Zamah je doveo do novih kripto, 5G i AI partnerstava sa sponzorima uključujući Algorand, T-Mobile, Draftkings i američko ratno zrakoplovstvo.

slijediti

Melissa Grady Dias

Pozicija: Globalni CMO

Kompanija: Cadillac

Zato što nema mnogo brendova starih 120 godina koji još uvijek stoje, a još manje je onih koji su morali da se iznova osmisle dva puta za manje od 10 godina, što je izazov za koji ne postoji ni mapa puta ni presedan. Kako Cadillac nastoji da postane potpuno električni do kraja decenije, njen marketing otvara umove za ono što se zalaže za naslijeđeni brend, objašnjavajući prelazak električnih vozila na još uvijek neizvjesne potrošače i diferencirajući brend na tržištu koje sada uključuje električne izvore brendovi.

slijediti

Jamie Gutfreund

Pozicija: Globalni CMO

Kompanija: Whalar

Budući da njen marketing pomaže da se promijeni način na koji se drugi plasiraju, jer njen rad u ovoj marketinškoj agenciji za kreatore pomaže brendovima kao što su Google, Amazon i Spotify da pronađu sadržaj i ideje direktno od različitih glasova i zajednica do kojih žele doći. U vrijeme kada se mnoga naslijeđena poduzeća bore da dosegnu, regrutiraju i zadrže mlađe potrošače i zaposlenike, Gutfreund i njen tim utiru put novom modelu kreiranja sadržaja, izgradnje karijere i medija bez kolačića, te dokazuju da je „Sve je bolje sa Kreatori.”

slijediti

Natalie Guzman

Pozicija: Ko-predsjednik i CMO

Kompanija: Savage x Fenty

Jer kada je vaša osnivačica Rihanna, globalna ikona koja ostaje izvršni direktor i kreativni katalizator Savage x Fentyja, oči svijeta su uprte u vas i gledaju hoćete li pasti ili propasti. Ovo su manje nego idealne okolnosti da marketinški stručnjak osjeća da ima dozvolu preuzimati poduzetnički rizik, ali Guzman ih rutinski preuzima u ime brenda koji je bukvalno i figurativno dizajniran da poremeti status quo i brzo rastuću, sve više međunarodnu zajednicu ljudi “koji su predugo bili marginalizirani, ignorirani i nedovoljno zastupljeni.” Natalieina priča je bogata. Pročitajte više u našoj funkciji ovdje.

slijediti

Jenna Habayeb

Pozicija: Glavni direktor brenda

Kompanija: Ipsy/BFA

Zato što se bavi marketingom na raskrsnici ljepote i tehnologije, spajajući strojno učenje i izgradnju zajednice – ulažući skoro 45 miliona dolara u kozmetičke brendove u vlasništvu Blacka i LatinXa – kako bi potaknula rezultate ovog brenda za ljepotu direktnog potrošača. Razmišljajući i radeći drugačije, ona i njen tim postali su treći najveći brend ljepote na TikToku i uspjeli su pokrenuti rast na Instagramu iz godine u godinu u vrijeme kada su mnogi brendovi ljepote opali.

slijediti

Tariq Hassan

Pozicija: Direktor marketinga i digitalnih tehnologija, SAD

Kompanija: McDonald je

Zato što Hassan preispituje način na koji kultni brend razmišlja o iskustvu kupaca, ugrađujući nove i različite marketinške pristupe. Bivši trgovac u PetCo, Bank of America i HP-u pomaže u ponovnom promišljanju i transformaciji McDonald'sovog programa lojalnosti i za manje od godinu dana potaknuo je preko 21 milion ljudi da mu se pridruže. On takođe prihvata nove tehnologije i platforme kako bi privukao publiku, lansirajući prvi McDonald's NFT—slaveći kultnog favorita McRiba—i koristi TikTok da oživi „Menu Hacks“ vođene publikom.

slijediti

Melissa Hobley

Pozicija: Globalni CMO

Kompanija: OK Kupid

Zato što je preokrenula godine propadanja brenda preuzimajući rizike i drugačije razmišljajući o tome „ono što je važno“ kada je u pitanju podudaranje. Hobley je doveo Ok Cupid da bude jedina aplikacija za sastanke koja ohrabruje korisnike da iznesu svoje društvene i političke stavove u prvi plan. Njena inkluzivna marketinška strategija je otišla tamo gdje se nekoliko drugih brendova usudilo ići, i dovela je do stvaranja pro-choice filtera i značke profila, razgovora s pojedincima koji se identificiraju kao nebinarni, panseksualni i drugi identifikatori i konstrukcije odnosa, i inicijativa “DTF”. Hobley i njen tim prihvaćaju sve što pomaže njihovoj publici da pronađe ono što i koga traže. Broj preuzimanja brenda, udio u glasu i rast prihoda sugeriraju da je ona uspjela postići podudaranje.

slijediti

Kate Jhaveri

Pozicija: EVP i CMO

Kompanija: National Basketball Association

Jer, uprkos globalnom otisku lige i kulturnom značaju, Jhaveri se na tržište plasira sa „slabim načinom razmišljanja“. Ona i njen tim koriste 75. godišnjicu NBA lige kako bi privukli novu publiku. Gledajući u svoju prošlost na Twitchu, Twitter i Meta informišu kako ona pokreće ligu na korištenje tehnoloških inovacija za izgradnju odnosa s navijačima, što je dovelo do toga da NBA postane lider u eksperimentiranju i monetizaciji novih tehnologija poput NFT-a i u saradnji sljedeće generacije širom svijeta. metaverse.

slijediti

KO

Steve Kalifovic

Pozicija: CMO

Kompanija: Crypto.com

Jer, kada vaš brend definira i kompaniju i novu kategoriju, obaveza da se prva razlikuje dok služite drugoj je složena. Poticanje svijesti, razumijevanja i povjerenja odjednom je teško i zahtijeva razmišljanje na veliko, na malo i brzo. Gradeći marketinšku organizaciju od nule, Steveov tim koristi stare priručnike kako bi izgradio nešto novo, pokrećući ekskluzivna partnerstva sa 15 najutjecajnijih svjetskih sportskih i zabavnih organizacija.

slijediti

Kellyn Smith Kenny

Pozicija: Direktor marketinga i rasta

Kompanija: AT & T

Zato što je pomogla u preusmjeravanju i redefiniranju brenda AT&T, transformišući telekom giganta dok se sprema da izdvoji WarnerMedia u novu kompaniju spojenu sa Discoveryjem. Ona je također pomjerila fokus AT&T-a na svoju osnovnu djelatnost, reklamirajući svoje 5G i internetske mogućnosti. (Transformacija je pomogla kompaniji da doda 3.2 miliona kupaca u 2021. – najveći godišnji rast kompanije u deceniji.) Smith Kenny je takođe preuzeo rizik da oživi AT&T-ov lik “Lily” za March Madness – reklamu sa zvezdama u kojoj se pojavljuju Milana Vayntrub, Zooey Deschanel, Rosario Dawson i Kumail Nanjiani.

slijediti

Zach Kitschke

Pozicija: Globalni CMO

Kompanija: Canva

Zato što hiper-rast ima svoje marketinške izazove i zato što osnaživanje svijeta da dizajnira zahtijeva ponovno osmišljavanje statusa quo na dnevnoj bazi. Sa 80 miliona korisnika širom sveta—ali „samo 1% puta do tamo“—Zach je napravio marketinški mehanizam za hranjenje od usta do usta; interna kreativna agencija koja osigurava da tempo razvoja kampanja održava buran rast kompanije, i zajednica koja ljudima donosi Canvine proizvode i podstiče ljude da odatle iznesu proizvode.

slijediti

Jessica Klodniki

Pozicija: CMO

Kompanija: Skullcandy

Zato što je to što je brend izazivač dovelo do toga da Klodniki usađuje način razmišljanja „nemilosrdnog autsajdera“ u marketinški tim Skullcandy-ja—što je takođe ime nove kampanje. Ona proširuje privlačnost Skullcandyja i pojašnjava njegov identitet kako bi se brend razlikovao od Applea i njegove podružnice Beats, preuzimajući rizike kroz neobične saradnje sa slušalicama. Do sada je ove godine vodila marketing oko limitiranog seta slušalica s Budweiserom, još jedne linije slušalica s brendom sunčanih naočara iz 1990-ih Pit Viper i para s temom 4/20 u ko-brendiranju sa Doritosom. Ostali napori uključuju nova partnerstva sa sportistima i organizacijama fokusiranim na mentalno zdravlje i održivost životne sredine.

slijediti

Chirag Kulkarni

Pozicija: Suosnivač i CMO

Kompanija: melly

Jer on redefinira šta je ljekarna, poboljšavajući rezultate pacijenata kroz partnerstvo sa svim dionicima na zdravstvenom putu pacijenta. Doktori, osiguravatelji, bolnice, zdravstveni sistemi i proizvođači lijekova svi bi postali evanđelisti brenda za ovu digitalnu ljekarnu – kamen temeljac poduzetničke strategije koju je Kulkarni izradio da pretvori ograničenja ograničenih resursa u brend i poslovnu priliku. Poduzetničko razmišljanje također pokreće način na koji on gradi marketinšku organizaciju koja će biti partneri širom kompanije kako bi „pokrenuli efekat zamajca i pokrenuli sve pokazatelje. "

slijediti

Maya Lasry

Pozicija: CMO

Kompanija: Seven Bucks Companies/Teremana Tequila

Zato što je ona pokretačka marketinška snaga iza najbrže rastućeg brenda žestokih pića u istoriji. Zato što ona podriva način na koji se talenat slavnih osoba – u ovom slučaju Dwayne Johnson – aktivira i raspoređuje, i umjesto da izgradi brend Teremana kao samo još jednu tekilu koju podržavaju slavne osobe, ona uzima marketinški pristup usmjeren na ljude, orijentiran na obožavatelje, evoluirajući potrošače. kreiranje organskog sadržaja od taktike društvenih medija do konačnog brendiranja Teremana kao „Narodne tekile“. To nije mali podvig kada je Rock lice toga.

slijediti

David Lester

Pozicija: Suosnivač i predsjednik

Kompanija: OLIPOP

Budući da je umjesto reklamiranja Olipopa kao prirodnog brenda i remetilača kategorije – što je i ova marka gaziranih pića – Lester je odlučio da se osloni na status quo konvencije kategorije, a ne da se udalji od njih, marketinški rizik koji su im neki investitori rekli da bi bio “smrt rečenica." Ponekad kao izazovna marka izazivate ne samo ko – naslijeđene brendove – već i šta, u ovom slučaju ideju da soda ne može biti zdrava. Olipop je nedavno prikupio 30 miliona dolara finansiranja serije B od investitora, uključujući pjevačicu Camilu Cabello i bivšeg izvršnog direktora PepsiCoa Indra Nooyija, a sada udvostručuje izgradnju novog i drugačijeg na marketinškim temeljima nostalgije i emocionalnih veza koje stvara.

slijediti

Barbara se zeza

Pozicija: Direktor marketinga i iskustva s ljudima

Kompanija: Roblox

Zato što je ona na čelu marketinga metaverzuma i potrošačima i brendovima, upravo kada kategorija dođe u centar pažnje. Iako je Roblox osnovan u zoru društvenih medija, Messing – bivši Walmart CMO – pomaže brendu da brzo preuzme vodstvo kao jedan od najpopularnijih virtualnih svjetova. Pod svojim poduzetničkim marketinškim vodstvom, Roblox pronalazi načine da ostane ispred trendova, pomažući poznatim muzičarima da pronađu nove načine nastupa, a glavni brendovi kreiraju i eksperimentišu sa svojim prvim prodorima u virtuelne svjetove. Više od 50 miliona korisnika iz 180 zemalja sada je na Robloxu svakog dana – povećanje od 33% u odnosu na samo godinu dana – privlačeći široku mrežu partnera u rasponu od Grammyja i Guccija do Nikea i NFL-a.

slijediti

Kenny Mitchell

Pozicija: CMO

Kompanija: Snap Inc

Zato što je Mitchellov drugačiji marketinški pristup učinio giganta društvenih medija liderom u proširenoj stvarnosti, e-trgovini i sadržaju vođenom zajednici. Prošle jeseni, Snapova kampanja “Otvori svoj Snapchat” sadržavala je reklame izvan kuće koje su otključale tajne poruke u raznim gradovima, dok je kampanja za dodjelu Oscara slavila zajednicu gluvih ispred Coda. velike pobjede. Pored fokusiranja na kreatore i potrošače Gen-Z, Snap se prošle godine udružio s WPP-om na laboratoriji proširene stvarnosti s fokusom na razvoj e-trgovine.

slijediti

PT

Ludivine Pont

Pozicija: CMO

Kompanija: Balenciaga

Jer Balenciagin marketing redefinira brend, luksuz i sam luksuzni marketing. U svijetu u kojem je privući pažnju i zatim je pretvoriti teže nego ikada prije, Pont i njen tim rade oboje. Izbrisala je prošlost brenda na Instagramu kako bi stvorila prodajni izlog, koristeći influencere drugačije i briljantno, a sada pomaže marketingu mema i super zdepastim potplatima da imaju svoje kulturne trenutke. Marketing kroz netradicionalna partnerstva sa Adidasom, Guccijem i YZY, ona je stvorila ponovljene i integrisane trenutke kulturne rezonancije, svaki se nadograđuje na sledeći i proširuje relevantnost brenda.

slijediti

Kelle Rozell

Pozicija: Direktor marketinga i pripovijedanja

Kompanija: Boja promjene

Jer po definiciji je njen posao u ovoj neprofitnoj organizaciji za zagovaranje građanskih prava narušavanje statusa quo. Ona stvara nove narative o rasnoj pravdi i rješenja širom filmske, televizijske, muzičke i modne industrije, a inteligentnu naivnost smatra motorom za inovacije. Rozell je kreirala Indeks crnih dolara kako bi pomogla potrošačima da kompanije smatraju odgovornim za svoje obaveze prema crnoj Americi, bodujući ih na osnovu transparentnosti podataka, što je samo jedan korak u njenom radu koji osigurava da donosioci odluka djeluju kako bi stvorili trajnu sistemsku promjenu za crnačke zajednice širom zemlje.

slijediti

Shannon Ryan

Pozicija: Predsjednik Content Marketinga

Kompanija: Hulu/Disney General Entertainment

Zato što je kombinacijom "neupotrebljivosti i inovativnosti" Ryan usavršio Hulu brend i podstakao rast publike. U cijelom Disneyju i njegovim podružnicama, ona je ponovo uvela iskustveni marketing kao stratešku polugu za privlačenje pažnje i povećanje gledanosti: Za Samo ubistva u zgradi, Hulu je poslao momke s kravatom koji lutaju New Yorkom i šire tragove o hit emisiji. Za Crno-ish, emiter je sarađivao na umjetničkoj izložbi sa Afroameričkim muzejom istorije i kulture i grupom Afro-Blue A Capella sa Univerziteta Howard. Za čudesne godine, pomogla je u stvaranju retro iskustva pozivajući publiku u, i za Kardashiani, kreirala je pop-up koji rekreira kultne sobe slavne porodice.

slijediti

David Sandström

Pozicija: CMO

Kompanija: Klarna

Zato što je Sandströmov poduzetnički pristup Klarninom marketingu promijenio način na koji ljudi kupuju – a posebno kako plaćaju. Dok je širio kompaniju “kupi sada, plati kasnije” sa B2B na DTC, Sandström je predvodio kreiranje Klarninog prvog Super Bowl oglasa 2021. u kojem je glumila Maya Rudolph. Kako bi pomogao da usluge švedske kompanije postanu popularnije, Sandström je predvodio partnerstva sa velikim slavnim ličnostima kao što su A$AP Rocky, Lady Gaga i Snoop Dogg, kao i timovima kao što su Chicago Bulls i Los Angeles Angel City Football Club. On je također vodio marketing za nove proizvode za trgovce na malo, kao što su sadržaji koji se trenutno mogu kupiti i virtualna kupovina, a sada više od 140 miliona ljudi koristi Klarnu.

slijediti

Raj Sarkar

Pozicija: CMO

Kompanija: 1Password/AgileBits

Zato što Sarkar misli da bi poslovna tehnologija trebala biti „ljudskija“. Koristio je humor da plasira nešto ozbiljno – prva velika reklamna kampanja kompanije uključuje Ryana Reynoldsa i njegov velški fudbalski tim, Wrexham AFC – i preuzeo je strategiju rasta vođenu proizvodima umjesto tipičnog pristupa vođenog prodajom. Otkako se prije manje od godinu dana pridružio 1Passwordu kao njegovom prvom CMO-u, primjenjivao je lekcije naučene u Google-u, Atlassianu i Cisco-u, dok je “izlazni bijes” učinio svojom mantrom.

slijediti

Jochen Sengpiehl

Pozicija: CMO

Kompanija: Volkswagen AG

Zato što je vožnja budućnosti električnih vozila navela Sengpiehla da razmišlja drugačije i revidira sve ispod haube Volkswagenovog marketinškog odjela. Opisujući VW-ovu novu eru elektrifikacije kao „treći epski period“ brenda, Sengpiehlov poduzetnički način razmišljanja naveo ga je da pravi velike opklade na zelena vozila, za koja kaže da bi mogla činiti 60% i 80% njegovih medijskih i marketinških budžeta tokom narednih nekoliko godina. (VW-ova vodeći ID serija postala je jedno od najprodavanijih električnih vozila u Evropi.) On je takođe pomogao kompaniji da evoluira od marketinga vođenog dilerima do holističkog pristupa kroz novu onlajn platformu zasnovanu na podacima.

slijediti

Musa Tariq

Pozicija: CMO

Kompanija: GoFundMe

Jer on vidi marketing kao izgradnju proizvoda, prototipa, testiranja, učenja i optimizacije. U misiji da izgradi brend koji je “najkorisnije mjesto na svijetu”, on rizik od neuspjeha vidi kao de minimus ako iz njega učite. On transformiše brend u kulturološki oslonac, destigmatizuje strah od traženja pomoći i zagovara one koji su spremni da daju. Tariq vidi proizvod platforme kao neraskidivo povezanu sa svojim marketingom i insistira na tome da tržište brendova – kao kod njihove prve gradske kampanje “New York State of Kind” – sa istom “empatijom” koju pokušavaju stvoriti više u svijetu. Pročitajte više o Musinom poduzetničkom pristupu marketingu OVDJE.

slijediti

Everette Taylor

Pozicija: CMO

Kompanija: Artsy

Jer Taylorova misija da poremeti, demokratizuje i diverzificira umjetničku industriju kroz transparentnije cijene i veći pristup različitim umjetnicima mijenja način na koji ljudi kupuju umjetnost i kako je umjetnici prodaju. On misli i tržišta poput poduzetnika kakav je bio i ovaj način razmišljanja i pristup marketingu doveli su Artsyja da eksperimentiše sa NFT-ovima, pruži transparentnije podatke o tržištima i cijenama kupcima i prodavcima, prikupi milione dolara za dobrotvorne svrhe za rješavanje masovnog zatvaranja, pomogao devojke uče da kodiraju i izgrade podršku za Ukrajinu tokom ruske invazije. Izgleda da radi jer je Artsyjeva prodaja porasla za 0% tokom pandemije, dok su najtraženiji umjetnici na platformi sada 150% Crnci, 65% obojeni ljudi i 75% žene.

slijediti

David Tinson

Pozicija: CMO

Kompanija: Electronic Arts

Zato što je „marketing vođen zajednicom“ stavio na čelo EA marketinške strategije. Zajedno s razvojem Creator Network-mreže kreatora sadržaja koja uključuje više od 2,000 umjetnika snimka ekrana, filmaša, pisaca, kreatora u igrici i drugih u gotovo 100 zemalja. Tinson je stvorio prvi EA-ov DTC marketinški kanal za angažovanje više od 540 miliona aktivnih korisnika kroz različite igre, e-sportske lige, događaje i druge sadržaje. Takođe je nastojao da se pozabavi važnim i osetljivim temama kao što je bezbednost brenda kroz kampanju „Internet je bitan“ za promovisanje roditeljske kontrole tokom praznika, kao i pitanja DE&I kroz novo Marketing DE&I savet.

slijediti

Robert Triefus

Pozicija: EVP i korporativni CMO

Kompanija: Gucci

Zato što je izbjegavao povijesne pojmove o ekskluzivnosti luksuza i koristi inkluzivnost da izgradi vrijednost brenda, angažman i utjecaj pozivajući novu publiku u brend. Gucci ne vidi samo kao ikonu već i kao „uvijek uključenog izdavača“, koji koristi pripovijedanje u različitim formatima kako bi održao i osvježio imidž i identitet brenda. Pionir korištenja AR-a za pružanje iskustva u trgovini onima koji to nisu, i oslanjajući se na partnerstva koja su raznolika kao što su The North Face, sestrinski brend Balenciaga i K-Pop zvijezda Kai, on se brine da Gucci uvijek bude u kulturnom razgovor.

slijediti

Dara Treseder

Pozicija: SVP, globalni voditelj marketinga, komunikacija i članstva

Kompanija: Peloton

Zato što je nekoliko brendova vrijednih od milijardu dolara moralo na tržište imati više kulturnog poziva i odgovora od Tresedera i Pelotona, pred izazovom izgradnje brenda i poslovanja suočenih s uporno negativnim ciklusom vijesti i divljim makro-ekonomskim toboganom. U roku od 48 sati nakon što je Pelotonov bicikl zloupotrebljen na HBO-u I samo tako, Treseder i njen tim bili su na tržištu sa kreativnim odgovorom koji je postao viralan, prvo zbog toga koliko je bio dobar, a zatim iz razloga koji nemaju nikakve veze s njima, i ona je bila primorana da se ponovo okrene. Jer, iako ne postoji priručnik za ono što je morala da plasira na tržište i okolo, ona stvara jedan za brendove koji žive u kulturnom duhu vremena – htjeli oni to ili ne.

slijediti

UZ

Angelic Vendette

Pozicija: Potpredsjednik i globalni šef marketinga

Kompanija: Alo joga

Zato što Vendette gradi diferencirani brend i poslovanje direktno na potrošača na prepunom wellness tržištu. Njen preduzetnički način razmišljanja i pristup navodi Vendette da misli da sadržaj treba da bude pravovremen i ispravan, a ne savršen, te da ideje rođene ujutru mogu biti uživo i onlajn do popodneva. Njen tim zatim analizira, optimizuje i prilagođava u realnom vremenu, tako da ono što sledi radi teže od onoga što je bilo ranije. Ona koristi metaverzum kako bi stvorila Alo Sanctuary: studio za meditaciju i jogu unutar Robloxa gdje se korisnici mogu baviti brendom i njegovim proizvodima.

slijediti

Tiffany Xingyu Wang

Pozicija: Glavni direktor za strategiju i marketing

Kompanija: Spectrum Labs

Zato što u industriji izgrađenoj da ublaži korporativni rizik, Wang plasira „povjerenje i sigurnost“ kao strategiju rasta, potpunu inverziju norme. U misiji da internet učini sigurnijim i vrednijim mjestom za sve, ona razmišlja i radi drugačije, gradi koalicije i konsenzus u cijeloj industriji da to učini. Njen rad na uspostavljanju i popularizaciji novih modela digitalne održivosti za svijet Web 3.0 pomogao je da se narativ oko metaverzuma pomjeri sa prenaglašenog hira na stratešku prednost.

slijediti

Kevin Warren

Pozicija: EVP & CMO

Kompanija: UPS

Budući da je Kevin došao u kompaniju staru 115 godina kao autsajder u industriji, Kevin je morao učiniti stvari drugačije kako bi transformirao brend. Vidio je da bi profitabilan rast mogao doći ako se pokaže na drugačiji način i za različitu publiku—vlasnike malih preduzeća, zajednice boja i pokretače kompanije, posebno, te je iskoristio sva raspoloživa sredstva za modernizaciju UPS brenda, marketinga koji je doprinio materijalnom udjelu zaokret sa malim preduzećima.

slijediti

Maya Watson

Pozicija: Šef globalnog marketinga

Kompanija: Clubhouse

Zato što je Watson pomogao brendirati i plasirati društvenu audio platformu od nule, stvarajući potpuno novu kategoriju – nešto što su Twitter i Facebook, između ostalih, pokušali da repliciraju do različitog stepena uspjeha. Iako se Clubhouse u posljednje vrijeme trudio da zadrži zamah, njena pomoć prevazilazi model aplikacije samo s pozivnicom—koji je otvoren za javnost tek u julu 2021. i narastao je na više od 700,000 soba za ćaskanje. Kako bi se izborila s prilivom korisnika, Watson je usredotočila na zapošljavanje različitih talenata koji su stekli partnerstva s NFL-om, TED-om, Netflixom i još mnogo toga.

slijediti

Lauren Weinberg

Pozicija: Globalni šef marketinga i komunikacija

Kompanija: trg

Zato što su Weinbergovo poduzetničko razmišljanje i pristup pomogli transformaciji Squarea iz platforme za plaćanje u globalni brend koji rješava bolne točke za mala poduzeća, a sve to dok je vodila marketinšku organizaciju koja je kreirala više od deset kampanja za podizanje svijesti kako bi pomogla kompanijama da usvoje u trgovinama i e. -komercijalne ponude. Uz nadgledanje operacija u SAD-u, ona također vodi marketinške napore za širenje u Aziji i Evropi – uzimajući startup pristup širenju brenda u nove zemlje nakon što je postala lider kod kuće.

slijediti

Deborah Yeh

Pozicija: EVP, globalni direktor namjene i direktor marketinga, NA

Kompanija: Sephora

Zato što je malo marketara aktiviralo punije savezništvo sa BIPOC zajednicama od Yeh-a, uprkos onome što su mnogi brendovi smatrali rizikom da to čine u takvom obimu. Pod Yehom, Sephora je postala jedan od prvih i najvećih brendova koji se pridružio 15% Pledge, kroz koji je kompanija posvetila 15% svog prostora na policama za izlaganje brendova u vlasništvu crnaca. Ona je također predvodila studiju o rasnoj pristranosti u maloprodaji, pomogla je u reviziji Google rezultata pretrage za upit za pretragu „Black beauty” i kreirala smjernice ponašanja koje osiguravaju da društveni kanali brenda budu dobrodošli i uključivi. Yeh je pretvorio posvećenost brendu da “neustrašivo bude prvak u cijeloj ljepoti” u marketing, koristeći Sephorine platforme i globalni omni-maloprodajni otisak kao katalizator za promjenu.

slijediti

VIŠE OD FORBES PREDUZETNIČKE CMO

VIŠE OD FORBESAMarketing kada su oči svijeta uprte u tebeBy Seth Matlins
VIŠE OD FORBESAOd Clog Collabs do Metaverse, Heidi Cooley ponovo čini Crocs coolBy Marty Swant
VIŠE OD FORBESANeuspjeh nije neuspjeh ako učiteBy Jair Hilburn
VIŠE OD FORBESAKako prepoznajemo preduzetničke CMO, stvorimo više dozvola za neuspjehBy Seth Matlins