Veza između slavnih i alkoholnih pića

Počevši od prije jedne decenije, geneza platformi društvenih medija iznjedrila je izvanredno novo marketinško okruženje, posebno za nove, male brendove ili brendove u razvoju. Kompanije i influenseri su lako mogli da kreiraju popularne objave i pronađu organski rast u ovom okruženju, kategorisanom po velikom broju korisnika i relativno malom broju brendova. Danas je izgradnja snažne onlajn prisutnosti postala ključna strategija svake kompanije; teren za igru ​​više nije jednak, i, kao i drugi oblici tradicionalnih medija i puteva za marketing, favorizuje etablirane brendove sa resursima za oglašavanje.

Mali brendovi, međutim, nemaju dovoljno mišića ili kapitala da se takmiče na otvorenom medijskom tržištu, često su primorani da stvaraju hype na društvenim mrežama i oslanjaju se na slavne ličnosti – bez obzira na kvalitet njihovog proizvoda.

Uz to, međutim, postoji jedan izuzetak u marketingu na društvenim mrežama, ostaje jedan isproban i istinit metod za poduzetnike i kompanije da izgrade entuzijazam za svoje proizvode, na staromodan način. To jest, jednostavno, ponudom superiornog, dostižnog proizvoda.

Od glumaca kao što su Dwayne Johnson i George Clooney do Drakea i Conora McGregora, poznate ličnosti u posljednje vrijeme udjela u poslovanju s alkoholnim pićem do različitog stepena uspjeha.

Uz podršku i preduzetništvo kao dva solidna sredstva za javne ličnosti da diversifikuju svoje tokove prihoda, duhovi postaju bezbrižni u pogledu dodatnog poduhvata daleko od svog zanata. Neki od najuspješnijih brendova čak se i ne oslanjaju posebno na ukus i kvalitetu, već na preporuke i snažan utjecajni marketing. Kao rezultat toga, jaka slavna ličnost čini veliku razliku.

Većina šire javnosti ne zna razliku između kvalitetnih žestokih pića. Znajući da ga posjeduje Michael Jordan, ili LeBron James ili Sarah Jessica Parker, onda čini razliku jer baze obožavatelja su toliko velike da sigurno postoji opipljiva križanja između njih i njihovih alkoholičara.

Nakon što je kompanija Džordža Klunija za tekilu prodata za milijardu dolara 1. godine, imalo je smisla da će postojati gambit drugih koji će upasti u industriju.

U članku za Men's Journal, Conor McGregor je detaljno opisao zašto je počeo u industriji preko svog brenda, Proper No. Twelve Whisky, i njegov uspjeh.

“Proveli smo mnogo vremena edukujući se o poslovanju sa alkoholnim pićem i udružili se s najboljim od najboljih kako bismo izvršili plan. Ovo nije lak zadatak, ali mi se jako oslanjamo jer ja neizmerno uživam u tome i uključen sam u ovaj posao svaki dan kada ne treniram ili sam sa svojom porodicom. Nisam navikao da budem "David" koji ide protiv "Golijata". Ovo je izazov u kojem uživam i iako postoje velike kompanije koje pokušavaju da me slome svaki dan, one su naučile i naučit će da ne mogu pobijediti strast i želju koja je tako duboka da bi pobijedila i pobijedila. U ovom poslu volim biti autsajder.”

Počevši od 2018. godine, brend je krenuo u suzu, dominirajući tržištem viskija u ranoj prodaji, „Raprodali smo se u Irskoj i Americi za nekoliko dana, i kao rezultat toga, bili smo van zaliha skoro dva mjeseca. Nismo mogli iznevjeriti potrošača, pa smo avionom prevezli skoro 30,000 sanduka u Ameriku tokom decembra, a zatim ih ponovo rasprodali. Bio je sjajan osjećaj vidjeti podršku ljudi širom svijeta. Bilo je magično za mene i moj tim i to je samo početak.”

U razgovoru sa Rickom Sicarijem, suosnivačem i izvršnim direktorom ALB Vodke, postoji osjećaj da, iako su preporuke sjajne u industriji žestokih pića, kvalitet je ono što će vas gurnuti na vrh.

Destilacija je započeta 2011. godine i počela je kao operacija za dva čovjeka. Kreatori votke, John Curtin i Rick Sicari, obojica su znali da je jedini način da se takmiče na prepunom tržištu zanemarivanje koncepta i potraga za hypeom, fokusirajući se isključivo na kvalitet i zanat.

Koristeći svoje opsežno znanje i iskustvo o duhovima, isprobali su bezbroj iteracija i metoda dok nisu došli do pobjedničke formule. Nakon mjeseci eksperimentiranja i pokušaja i pogrešaka, odlučili su se na bazi kukuruza bez glutena i razvili opsesivni, iscrpljujući režim filtriranja uglja.

„I ja i moj partner John Curtin počeli smo u uslužnoj industriji; znali smo koliko je važno imati pouzdane, dobro napravljene proizvode u kojima kupci uživaju. Nakon nekoliko godina proizvodnje nagrađivanih viskija i ruma, odlučili smo da je vrijeme da pređemo na votku. To je varljivo jednostavan duh i htjeli smo biti sigurni da smo to uradili kako treba.” On je rekao.

Sicari napominje da su iskoristili svo znanje i znanje koje su satima akumulirali u destileriji i radili na votki sve dok nije bila savršena za njih.

Nastavio je: „Za ALB Vodku smo se posebno fokusirali na kvalitetu i zanat, a ne na hype i marketing, kao rezultat toga, našli smo dom u mnogim od najpoznatijih restorana i barova u New Yorku. Mislim da ćemo na kraju imati mnogo više vremena nego brend koji podržavaju slavne osobe. Ljudi će uvijek ići na kvalitet. Kada pitaju svog poslužitelja ili barmena – tko će probati opcije – preporučit će kvalitetu nego hype.”

Iako je Sicari razumio naglasak iza popularnosti slavnih, primijetio je da bi to često mogao biti osrednji proizvod koji sva svoja jaja stavlja u marketinšku korpu.

“Vjerujemo u kvalitetne sastojke, ručno izrađen pristup, organski rast i razumne cijene”, rekao je. „Kao mali brend, stalno nas izazivaju kompanije sa više mišića i dubljim džepovima. Ne možemo pokrenuti masovne reklamne kampanje ili preplaviti trgovine prodajnim mjestima. Morali smo sami prodavati na račun i fokusirati se na visoke standarde proizvodnje.”

Bez mnogo buke i pompe, ALB Vodka je za kratko vrijeme zauzela veliki dio tržišnog udjela vodke za restorane u New Yorku, a sve to uz stopu ponovnog naručivanja od 99%. Usred buke u Njujorku, navodno su počeli i upiti iz restorana, hotela i noćnih klubova širom sveta.

Zaključio je: „Problem s kojim se industrija votke trenutno suočava je zasićenost tržišta od strane start-up kompanija sa sveprisutnim prisustvom na društvenim mrežama i kampanjama zasnovanim na slavnim osobama koje podržavaju osrednje proizvode. Velike kompanije gledaju kako lokalne destilerije osvajaju svoj tržišni udio, a to im se ne sviđa. Oni lansiraju brendove astroturf-a da bi se takmičili, tako da moramo biti vrlo glasni i transparentni o tome ko smo i šta radimo kako se ne bismo izgubili u buci.”

Neke poznate ličnosti su otišle dalje u posao s alkoholom od drugih s gore spomenutim mješovitim borilačkim umjetnikom Conorom McGregorom i pubom čiji je vlasnik u Dablinu, The Black Forge Inn.

Dwayne Johnson je bio svjestan da je slavna ličnost dodala dodatni pritisak uspjehu iu alkoholnom prostoru. preko svog brenda Teremana Añejo.

U intervjuu za Rolling Stone rekao je: „Dok je ovo bio moj prvi upad u industriju žestokih pića, bio sam svjestan da je to nevjerojatno konkurentno tržište s mnogo brendova tekile koje ljudi vole i u kojima uživaju. Tekila je oduvijek bila veliki dio moje porodice, tako da su postojali brendovi u kojima sam uživao, i još uvijek uživam, iako ne toliko kao Teremana. Također mi je bilo jako važno da sa šeširom u ruci uđem u industriju žestokih pića i da cijelom procesu pristupim s poštovanjem s poštovanjem. Da dođem sa stavom i energijom znajući da mi je to bio prvi dan na poslu prepoznajući da imam toliko toga za naučiti.”

Nastavljajući sa uspehom brenda, on je rekao: „Mislim da ljudi reaguju zbog ukusa. Ljudi se odazivaju i zbog cijene, a cijena je bila izuzetno važna dok smo ulazili u ovo i dok smo gledali na tržište, rekao bih prije 4-5 godina, kada smo sklapali ovaj poduhvat Teremana Tequila. Pogledali smo bijelu ploču i vidjeli bijeli prostor;“ Želeo sam da stvorim „Tequilu of the People“.

Neki drugi koriste ovaj poduhvat kao sredstvo da ostvare veći prihod za sebe. Često se čini da je razlika jasna. Bez obzira na to, čini se da vas slavne ličnosti mogu dovesti na ples, ali kvalitet će vas učiniti kraljicom mature.