Oglašivači sa jakim afinitetima za Netflix, Disney+ i HBO Max programe

S obzirom da će se prezentacije održati ovog mjeseca, trgovci će imati priliku da pregovaraju o vremenu oglašavanja na Disney+ i Netflixu. Oba SVO
VO
D provajderi su najavili da će nivo koji podržava oglase postati dostupan do kraja godine. Disney+ i Netflix pridružuju se HBO Max-u koji je prošlog juna lansirao verziju s podrškom za oglase, kao i Peacock, Paramount+, Hulu i drugi. Postoji mogućnost da će u narednim mjesecima Apple TV+ i Amazon Prime Video uskoro otvoriti svoja vrata Madison Avenue.

Da biste saznali koji brendovi imaju afinitet prema odabranim streaming programima i njihovoj publici, Diesel Labs, kompanija za obavještavanje o sadržaju koja koristi društvene mreže i druge izvore dala je nekoliko uvida. Diesel Labs je mjerio publiku i postotak angažmana brenda za nekoliko programa za striming, od kojih će mnogi biti dostupni za sponzorstva i/ili reklamne poruke ove godine.

OGLAS

Diesel Labs ističe da streaming platforme znaju koje računa gledaju programe, ali ne nužno koji ljudi. Kako je dijeljenje lozinki postalo uobičajena praksa, nejasno je koliko različitih pojedinaca dijeli nalog ili čak jedan profil. Ovo komplikuje izvođenje uobičajenih metrika planiranja kao što su demografija i psihografija na nivou korisnika. Stoga je još teže vezati gledaoce za preferencije brenda i angažman u podršci efektivnim plasmanima oglasa.

„S obzirom na to koliko se brzo menjaju slojevi oglasa i formati oglasa širom SVOD-a, od suštinskog je značaja da budete u mogućnosti da efikasno uskladite postojeće medijske planove i ciljnu publiku u ovim novim prostorima koji se razvijaju“, kaže Anjali Midha, izvršni direktor Diesel Labsa. Njihova kompanija radi na rješavanju ovog izazova, koristeći bogato polje angažmana na nivou korisnika na svim glavnim društvenim i video platformama kako bi otkrila kako se publika brenda ukršta sa cjelokupnim medijskim pejzažom.

· Profil angažovanja publike Obi-wan Kenobi, premijera na Disney+ 27. maja je okrenuta mladim muškarcima. Diesel Labs izvještava da je 65% muške publike, a 57% je mlađe od 25 godina. Angažman publike je visok kod igara, od kojih će mnoge uskoro biti objavljene zasnovane na uspješnim filmskim franšizama. To uključuje Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Legacy i Bog rata Ragnarök.

OGLAS

· Angažman publike za Formula 1: Vozite da preživite koji se striming na Netflixu četiri sezone iskrivljuje prema muškarcima (68%) sa 66% publike iznad 24 godine. Gledaoci su pokazali afinitet prema dvije kategorije proizvoda; uvoznih automobila i piva. Među popularnim modelima automobila su Mercedes-Benz, Mazda i Volkswagen. Gledanje piva i Guinnessa i Bud Light Selzera preko indeksa sa gledaocima.

· Pachinko upravo je obnovljena za drugu sezonu na Apple TV+. Zasnovano na istorijskom bestseleru, publika je izobličila žene (59%) sa 47% gledalaca mlađih od 25 godina. Gledajući kategorije proizvoda, brendovi tehnologije i usluga postigli su visoke rezultate. Među najboljim brendovima bili su Squarespace, Substack, FireTV, Slack i Seamless.

OGLAS

· euforija vratit će se za treću sezonu na HBO i HBO Max možda već sljedeće godine. Profil publike je 59% žena sa 60% publike mlađe od 25 godina. Kozmetički proizvodi kao što su Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl i Neutrogena su među zanimljivijim brendovima za gledaoce.

· Knjiga o Bobi Fettu, svemirska vestern serija zasnovana na Ratovima zvezda debitovala je na Disney+ prošlog decembra. Gledaoci su imali jak afinitet prema bezalkoholnim pićima uključujući kafu (Folgers, Maxwell House) i bezalkoholna pića (Coke Zero, Ocean Spray i Mountain Dew).

„Ova SVOD, AVOD i CTV okruženja su mnogo fleksibilnija od tradicionalne linearne TV, što znači da uvid u realnom vremenu u ono što vaši ciljni potrošači gledaju i čemu se raduju može biti velika prednost u procesu planiranja,“ tvrdi Midha.

OGLAS

Gledajući na to iz perspektive brendova, Diesel Labs je otkrio da nadolazeći streaming programi s najvećim angažmanom za Old Navy uključuju Fast Color na Amazon Prime, ponovno pokretanje Prava krv i Velma na HBO Maxu i Netflixu, govedina i Datirano i povezano.

Za Pampers među programima za striming koji se podržavaju oglasima koji se očekuju 2022. i 2023. uključuju Uglies i Unfrosted na Netflixu, Tiana na Disney+ i na HBO Maxu ponovno pokretanje Degrassi and Gremlins: Secrets of the Mogwai.

OGLAS

Odluka da Netflix, Disney+ i potencijalno drugi stvore nivo koji podržava oglase dolazi u trenutku kada oglašivači ulažu više svojih budžeta na AVOD platforme. Prema MoffettNathanson ad dolara za AVOD u prvom kvartalu 2022. dostigli su 1.9 milijardi dolara, što je povećanje od 63% u odnosu na isti period prošle godine. Pokretač rasta je bio Peacock, koji je imao porast od 420% predvođen Olimpijskim igrama u Pekingu. Hulu je ostvario najveći iznos prihoda od AVOD oglasa sa 877 miliona dolara (+25%).

Pomaganje da se povećaju prihodi od oglasa imaju više gledalaca. Prema EMarketer, američka publika za AVOD će ove godine iznositi 140.1 milion, a predviđa se da će se povećati na 171.5 miliona u 2026. godini i dostići skoro polovinu stanovništva.

OGLAS

Potrošači su također spremni prihvatiti oglase na platformama za streaming video sadržaja po nižoj cijeni ili bez pretplatničke naknade. Studija iz Hub Research otkrilo je da je 41% ispitanika reklo da preferira besplatno gledanje televizije i reklame. Dok bi 33% platilo premiju za sadržaj bez oglasa. Još 26% je odgovorilo da bi bilo spremno platiti za streaming servis koji prikazuje neke oglase.