'Taj čovjek je novinar u srcu'

Liz Claman se sjeća dana kada je pokušavala rezervirati goste za svoju novu emisiju na Fox Business Network-u - i bila je odbijena. „Sjećam se da sam nazvao Alana Mulalija iz Forda i rekao: 'hej, dođi u emisiju', rekao mi je Claman. “A njegovi PR ljudi su rekli, 'slušaj, nećemo ga nabaciti.' A ja sam rekao, 'zašto ne?' A oni su rekli 'zato što vas ne možemo primiti u Dearborn, Michigan.'

Kako su se stvari promijenile. Ovog mjeseca, Fox Business Network je obilježila svoju 15. godišnjicu – prekretnicu za koju su mnogi predviđali da nikada neće doći za novonastalu poslovnu mrežu koja je debitovala u oktobru 2007. sa hrabrim namjerama da skine CNBC sa mjesta najgledanije poslovne mreže na kablovskoj televiziji. “Kada se sjetim prvog dana, vrlo malo ljudi nas je gledalo,” rekao je Claman. „Imamo možda—ne znam, četiri osobe posmatra nas”, našalila se.

Fox je unajmila Claman sa CNBC-a, gdje je imala emisiju Jutarnji poziv bio je najbolji po rejtingu mreže, završio je na prvom mjestu osam uzastopnih kvartala. Claman mi je rekla da je nakon devet godina na CNBC-u bila spremna da potpuno napusti poslovne vijesti - sve dok Fox ne pozove.

„Jednostavno sam završila“, rekla je. „Tamo sam proveo devet godina. A onda je Fox najavio da će imati poslovnu mrežu, a ja sam u sebi pomislio, 'pa to je lijepo - za njih'.” Ali Claman kaže da ju je reklamacija iz Foxa uvjerila da se prijavi, oslikavajući viziju mreže koja je kao Rupert Murdoch je tada rekao da je riječ o glavnoj ulici, a ne o Wall Streetu. “Razgovarajući s njima, shvatio sam 'moram raditi za ove ljude'.”

Murdoch je bio spreman da gradi na uspjehu Fox News Channel-a, a upravo je postao sila u poslovnom novinarstvu kupovinom Dow Jonesa za 5 milijardi dolara, izdavača najmoćnijeg brenda u biznisu, The Wall Street Journal. Ipak, malo je onih koji su bili uvjereni da bi Fox Business mogao da se takmiči sa CNBC-jem, koji je upravo uklonio konkurentski poslovni kanal CNN-a, CNNfn, koji se ugasio 2004. godine nakon devet godina neuspjeha da uđe u dominaciju CNBC-a.

Kada je CNN isključio CNNfn, rukovodioci su rekli da je distribucija bila prepreka koju mreža jednostavno nije mogla savladati. CNNfn nikada nije uspio da naraste više od 30 miliona domova—a DirecTV je najavio planove da povuče mrežu iz svoje linije, što bi prepolovilo CNNfn-ovu distribuciju.

Fox Business je pokrenut sa suštinski istim dometom kao i CNNfn: 30 miliona domova—u poređenju sa CNBC-om, koji je bio na kablovskim i satelitskim sistemima, dostigao je 90 miliona američkih domova—a globalna distribucija je dovela do 340 miliona domova. Činilo se da je špil složen u korist CNBC-a, ali Fox Business je imao jednu stvar koju CNNfn nije imao: Rupert Murdoch. Dao je Fox Newsu vremena da od konkurenta CNN-u preraste u dominantnu snagu u kablovskim vijestima. Murdoch bi Fox Businessu dao isti luksuz: vrijeme. “Držim se stvari barem nekoliko godina”, rekao je tada Murdoch, nazvavši CNBC “polu mrtvim”.

„Kompanija je rekla ne brini“, rekao mi je Claman. Rekla je da joj je data izuzetna sloboda da oblikuje ono što će Fox Business postati. „Rečeno mi je, 'hoćemo da ti skinemo povodac, a ti bježi u kojem smjeru želiš, sve dok je to posao.' I rekao sam amin.”

Kada Alan Mulallys iz svijeta nije htio ići u njenu emisiju, Claman se zaputio u Silicijumsku dolinu i pokušao da unajmi Elona Maska, koji je upravo lansirao Teslu i bio je u procesu stvaranja SpaceX-a. "Pozvao sam ga", rekao je Claman. “Rekao sam, 'Hej, slušaj, promijenio sam mrežu. Ja sam na Fox Businessu. Možemo li doći i razgovarati s tobom o tome šta radiš?"

Claman kaže da je Fox bila toliko nova da ju je rođeni brat odvezao da upozna Muska, koji je bio spreman da sjedne i razgovara o brojevima iza Tesle i SpaceXa. „A ja sam rekao, ne, ne, mi nismo druge poslovne mreže“, rekao je Claman. „Želimo da čujemo od koga ovo dolazi. Suosnivali ste PayPal, vi ste imigrant. Otkud svemirska stvar? I oči su mu samo zasijale.” Musk će postati čest gost, a godinama kasnije kada je naletjela na njega na večeri dopisnika u Bijeloj kući i on se prisjetio tog intervjua. “I rekao je, obratio si pažnju na nas kada niko drugi nije.”

Petnaest godina kasnije, Claman je ponovo najbolje ocijenjena voditeljica poslovnih vijesti—a u maju je Fox Business završio mjesec kao lider u poslovnim vijestima, pobijedivši CNBC u kritičnim satima „radnog dana“ i završio mjesec sa dvocifrenim rastom u odnosu na prethodnu godinu, uz isporuku najviše ocijenjenog mjeseca u radnom danu od novembra 2020. Claman's Claman Countdown, deseta najgledanija poslovna emisija na televiziji, porasla za 39 posto.

„Ljudi žele da unište Ruperta Mardoka“, rekao mi je Claman. Ona pripisuje Murdochu povjerenje da će njegov tim na kraju pronaći publiku i prerasti je u moćnu kuću. “Taj čovjek je novinar u duši. I on stoji uz svoje novinare”, rekao mi je Claman. “Rupert gleda na svijet i konkurenciju kroz vrlo jedinstvenu prizmu. I baš kao što mi je Warren Buffet rekao, kad imaš priliku da radiš za nekog takvog, zgrabi je. Osećam se zaista srećnom.”