Tinejdžeri troše na Nike i Lululemon uprkos zabrinutosti za američku ekonomiju

Tinejdžeri troše više i mijenjaju svoje kupovne navike, iako su zabrinuti zbog rastuće ekonomske neizvjesnosti, pokazalo je novo istraživanje.

Brendovi sportske odjeće kao npr Lululemon i nike koje kombinuju udobnost i modu pobjeđuju nad tradicionalnim markama odjeće, otkrio je dvogodišnji izvještaj Piper Sandler “Taking Stock With Teens” objavljen u srijedu.

Mnogi tinejdžeri kažu da ili nisu sigurni ili nezainteresovani za takozvani metaverzum - ideju kupovine robe kroz iskustvo virtuelne stvarnosti. Prodavci uključujući Nike, PacSun, Forever 21 i Ralph Lauren svi su uranjali svoje prste u tehnologiju pupoljaka.

Sve veći broj tinejdžera takođe kaže da su mnogo bolje upoznati sa NFT-ovima, ili nezamenljivim tokenima, nego prošle jeseni, dok ih je samo mali procenat zaista kupio.

Ali oni su također sve više zabrinuti zbog ruskog rata u Ukrajini, pokazalo je istraživanje, i manje su zaokupljeni pandemijom Covid-19.

Rezultati dvogodišnjeg istraživanja imaju implikacije na kompanije koje se bore za osvajanje dolara ove generacije. To je posebno tačno sada kada je ekonomsko okruženje prožeto neizvjesnošću.

Tinejdžeri planiraju da potroše oko 2,367 dolara ove godine na sve, od obroka brze hrane i video igrica do torbica i patika, otkrila je Piper Sandler, ili procjenjuje se da ukupno iznosi oko 66 milijardi dolara. To je 9% više u odnosu na nivoe potrošnje u proljetnom izvještaju za 2021. i 4% više u odnosu na jesenje istraživanje Piper Sandler. Prijavljena godišnja potrošnja tinejdžera dostigla je vrhunac na oko 3,023 dolara, u proljeće 2006. 

Piper Sandler je anketirala 7,100 tinejdžera od 16. februara do 22. marta. Prosječna starost ispitanika bila je 16.2 godine, a prosječni prihod domaćinstva 69,298 dolara. Trideset devet posto anketiranih tinejdžera je bilo zaposleno na pola radnog vremena, u odnosu na 38 posto prošle jeseni i 33 posto prošlog proljeća.

Iako se nivoi potrošnje tinejdžera stalno poboljšavaju od pada u jesen 2020., kompanije se još uvijek bore s pitanjem šta bi moglo poremetiti rast i hoće li potrošači povući svoju potrošnju.

Nevjerovatnih 71% tinejdžera prijavilo je Piper Sandler da vjeruje da se američka ekonomija pogoršava, u odnosu na 56% koji su se tako osjećali prošle jeseni i 46% prošlog proljeća.

Na pitanje koja su im politička ili socijalna pitanja najvažnija, najveći odgovor tinejdžera bila je ruska invazija na Ukrajinu, sa 13%. Zatim slijedi okoliš, sa 11%; rasna jednakost, 10%; cijene gasa, 10%; i inflacija od 4%.

Koronavirus je značajno pao sa liste 10 najvećih zabrinutosti tinejdžera, nakon što je bio četvrti u istraživanju Piper Sandler prošle jeseni, kao i prošlog proljeća.

Analitičar potrošača Piper Sandler, Matt Egger, napomenuo je da stalna zabrinutost potrošača generacije Z o životnoj sredini je dobra za platforme za iznajmljivanje kao što su Iznajmite pistu i preduzeća za preprodaju poput ThredUp i RealReal.

U međuvremenu, Nike je ostao najomiljeniji brend odjeće broj 1 među tinejdžerima, mjesto koje drži impresivnih 11 uzastopnih godina. Također je proširio svoju maržu kao preferirani brend obuće među kupcima generacije Z, kaže se u istraživanju, ispred Conversea, Adidasa, Vans, New Balance i Crocs, tim redosledom.

American Eagle zadržao je svoje mjesto kao drugi omiljeni brend odjeće tinejdžera, a slijedi ga Lululemon, koji se pomaknuo za jednu poziciju na listi u odnosu na prethodnu godinu. Trgovac brze mode H&M popeo se na četvrto mjesto sa devetog godinu dana ranije. Adidas je ostao na petom mjestu.

Sve u svemu, sportski brendovi spomenuti u anketi objavljenoj u srijedu činili su 44% omiljenih marki odjeće tinejdžera, što je najviši nivo koji je Piper Sandler vidjela u ovoj kategoriji. To je u skladu sa širim pomakom među potrošačima tokom pandemije, prema rastegljivijoj i široj odjeći koja se nosi po kući. Mnogi tinejdžeri još uvijek uključuju atletske brendove u svoje ormare čak i kada se vraćaju u škole i urede.

Shein, kineski modni gigant za e-trgovinu navodno teži krug finansiranja u vrijednosti od oko 100 milijardi dolara, rangiran na sedmom mestu za omiljeno mesto za kupovinu odeće tinejdžera, pao sa šestog u jesen 2021. godine, ali je porastao sa osmog prošlog proleća.

Prema istraživanju Piper Sandler, žene i dalje u velikoj mjeri troše muškarce na odjeću, dok muškarci troše u prosjeku oko 51 dolar više od žena na cipele svake godine.

Amazon ostala je daleko najomiljenija web stranica za kupovinu u cjelini, zauzimajući 53% udjela, u odnosu na 52% prošle jeseni. Shein je ostao na drugom mjestu, ali je njegov udio preferencija tinejdžera pao na 8% sa 9%. Ostali prodavci na listi bili su Nike, PacSun, Lululemon i Princeza Polly, tim redosledom.

Kada je u pitanju metaverzum i platforme kao npr Roblox ili Decentraland, 26% tinejdžera je izjavilo da poseduju neku vrstu uređaja za virtuelnu stvarnost, a samo 5% ih koristi svakodnevno. Četrdeset osam posto je reklo da ili nisu sigurni ili nisu zainteresovani za metaverzum.