Tea Collection pokreće vlastitu preprodaju—prva u dječjoj odjeći

Ako ste, poput mene, dugogodišnji obožavatelj brenda dječje odjeće Zbirka čaja, vjerovatno ste primijetili da odjeća traje izuzetno dugo. Uvijek se iznenadim kada imam komade koje nije sramota dati, čak i nakon što se moje dijete već nekoliko godina snalazi s njima.

Stoga je logično da je brend lansiran Tea Rewear, tržnica za kupovinu i prodaju čaja. Na tragu Levi'sa i Patagonije, Tea je prvi brend dječje odjeće koji je ugostio vlastitu stranicu za preprodaju.

„Veoma sam srećan da je ovo godina kada smo to konačno shvatili,“ rekao je Leigh Rawdon, osnivač i izvršni direktor Tea. „Jedna od naših ranih obaveza bila je da napravimo odjeću koja se ne raspada. Najbolje što možemo učiniti za planetu je da napravimo odjeću koja ne završi na deponiji.”

Tajming ne može biti bolji jer mjesec Zemlje počinje danas. To prodajte svoju odjeću na Rewear, možete sami fotografirati i slati artikle (za veću proviziju). Ili, Tea i njen partner Kidizen će vas upariti sa prodavcem koji će obaviti taj posao za vas. Na kraju, možete zamijeniti svoju odjeću za 5 dolara kredita po artiklu na novom čaju. Svoje zamjene možete poslati poštom ili ih ostaviti u odabranim maloprodajnim objektima Tea Collection u Austinu, Charlotteu, Philadelphiji ili San Franciscu, s više lokacija koje će doći kako se program bude razvijao.

Tea se dugo nadao da će učestvovati u preprodaji vlastitih stilova brenda, ali iz mnogo razloga – cijena, tehnologija, želja da bude osjetljiv na Tea-inu već entuzijastičnu zajednicu preprodaja – bio je tvrd orah.

Fanatičari čaja već su preuzimali na sebe stvaranje grupa za kupovinu, prodaju, trgovinu (BST) posebno posvećene brendu. Stoga su Rawdon i njen tim željeli stvoriti prostor koji obožavateljima Tea-e olakšava dijeljenje i pronalaženje odjeće što je više moguće. Ali grupe obično žele da rade nezavisno, pa je Rodon rekla da su ona i njen tim morali da razmisle o tome kako bi mogli da postanu deo zajednice preprodaje.

Kako se ispostavilo, kupci su uzbuđeni zbog platforme. Stranica je do danas prikupila više od 20,000 oglasa.

Tržište preprodaje odjeće najbrže je rastući segment u modnoj industriji općenito. Prema GlobalData, industrija jeste očekuje se da će rasti 11 puta brže od šireg sektora maloprodaje odjeće do 2025. godine, uglavnom zahvaljujući rastućoj svijesti o ekološkoj štetnosti brze mode. GlobalData također procjenjuje da bi se tržište rabljene odjeće u SAD-u moglo udvostručiti na 76.4 milijarde dolara do 2025. godine.

Čak i najizbirljiviji modni majstori postaju zadovoljni kupnjom u vrhunskim starinskim trgovinama i internetskim tržnicama, uključujući Poshmark, The Real Real or TreadUp. A na tržištu preprodaje, dječija odjeća zauzima najviše mjesto.

Ima smisla, budući da je toliko potrošača već ugodno prihvatiti ili davati poklone sa prijateljima ili porodicom.

A kupci Tea-a su strastveni prema naslijeđu brenda. Svake sezone dizajneri Tea Collection slave drugu zemlju, stvarajući jedinstvene printove koji odražavaju kulturu (ime brenda proizašlo je iz ideje da kulture u gotovo svakoj zemlji dijele čaj). To, plus visokokvalitetni, slatki stilovi čine odjevne predmete super kolekcionarskim.

„Postoji emocionalna vezanost, a estetski je vanvremenska, tako da kasnije može biti potpuno relevantna,“ rekao je Rawdon. “I ima pomalo ekskluzivan osjećaj jer je iz prošlosti.”

Tea's Rewear pruža funkciju pretraživanja tako da kupci mogu kupovati po zemlji, veličini, spolu, cijeni, popularnosti i još mnogo toga.

Naravno, Tea je također željela stvoriti dodatni tok prihoda za svoje poslovanje. Nakon mnogo godina raspravljanja o načinima pristupa projektu preprodaje, partnerstvo sa Kidizen-om, koji je već razvio osnovnu tehnologiju i procese iza preprodaje djece, učinio je da brojke funkcioniraju.

Vođenje održivog poslovanja bez oslanjanja na investicije je uvijek bio glavni prioritet za Rawdon, a pristup joj je dobro poslužio. Dvadeset godina nakon lansiranja, Tea još uvijek napreduje.

“To je tako staromodno, ali cijena koju naplaćujete za haljinu treba da pokrije sve troškove koji su potrebni ne samo da se napravi, već i da se vodi posao,” rekla je. “I to je važno već 20 godina, što nam je omogućilo da ostanemo u poslu 20 godina. Potpuno smo nezavisni i to nam daje veliku slobodu i veliku odgovornost.”

Veliki dio te odgovornosti je poštovanje zemlje koliko je to moguće za kompaniju odjeće. Tea Rewear je još jedan način da Tea to učini, plus čast i osnaživanje interesovanja za dvodecenijsko naslijeđe brenda.

„To je skoro kao šetnja stazom sjećanja na način da vidite sve ove stare dizajne,“ rekao je Rawdon. „Ali tada takođe vidite i budućnost.”