Targetovi rezultati u drugoj četvrtini su podložni

Targetova zarada u drugom tromjesečju dramatično je promašila očekivanja Wall Streeta, posebno u poređenju sa jučerašnjim rezultatima Walmart Q2 koji su nadmašili očekivanja Streeta. Wall Street je očekivao zaradu po dionici od 72 USD (EPS), ali Target je mogao ostvariti samo 39 USD EPS u poređenju sa EPS od 3.65 USD u 2021.

“Ogromna većina našeg inventara troškovi prave veličine već su nastali”, rekao je glavni finansijski direktor Michael Fiddelke na brifingu s novinarima. “Osjećamo se jako dobro u vezi naše pozicije zaliha koja ide u posljednju polovicu godine.”

Targetovo drugo tromjesečje pokazalo je kontinuirani rast prodaje u svih pet njegovih ključnih merchandising kategorija. Uporediva prodaja je porasla 2.6% u odnosu na prošlogodišnje 8.9% rasta u istom periodu. Prodaja komponenata u prodavnicama porasla je 1.3% u odnosu na 8.7% prošle godine, dok je prodaja digitalnih kompa porasla 9% u odnosu na rast iz 2021. od 9.9%. Pritisak na bruto maržu je nastavljen, sa stopom od 1.2% zbog smanjenja zaliha i većih troškova transporta.

Smjernice za posljednju polovinu 2022. ostaju „oprezne“, ali su u skladu s prethodnim smjernicama od niske do srednje jednocifrene vrijednosti s operativnom maržom od oko 6%. Stopa marže operativnog prihoda u drugom kvartalu bila je 1.2% u 2022. godini, u poređenju sa 9.8% u 2021. Stopa bruto marže u drugom kvartalu bila je 21.5%, u poređenju sa 30.4% u 2021. godini.

Povratak u školu (BTS) potrošnja

Iako je neosporno da je potrošnja BTS-a počela za mnoge u drugom kvartalu, vjerovatno će obojiti prodaju i zaradu u trećem kvartalu i za Target i za Walmart. Napredna potrošnja je bez sumnje bila motivisana ranom zabrinutošću zbog nestašica u ovoj kategoriji.

Prema Deloitte, „Očekuje se da će potrošnja za povratak u školu dostići novi maksimum, do 34.4 milijarde dolara za učenike K-12, ili približno 661 dolar po učeniku; Očekuje se da će kupci koji se vraćaju na fakultet potrošiti 28.3 milijarde dolara, ili otprilike 1,600 dolara po studentu, što je povećanje od 10% u odnosu na 2021.

Za K-12, nakon prošlogodišnjeg tehnološkog pohoda potaknutog pandemijom, ove godine će se više fokusirati na odjeću, za koju Deloitte predviđa da će porasti za 18% u odnosu na prethodnu godinu, dok se očekuje da će školski pribor porasti za 7%. Potrošnja na tehnologiju će ove godine pasti za 8% za ispitanike, jer su mnogi roditelji prošle godine kupili potrebne tehnološke zalihe kako bi zadovoljili potrebe virtuelnog ili hibridnog učenja.

Nedostaci a su takođe bili zabrinuti za studente, što je dovelo do značajne potrošnje do kraja jula. Za razliku od K-12, očekuje se da će digitalna integracija u visokom obrazovanju povećati potrošnju na fakultetsku tehnologiju za 22% u odnosu na prethodnu godinu, u poređenju sa rastom od 2021% u 16. Predviđa se da će potrošnja za kućne aparate i zalihe porasti za 12%, a za odjeću za 10%. Očekuje se da će se samo namještaj za spavaonice ili apartmane smanjiti za 15%.

BTS Foot Traffic Challenges

Prema Placer.ai Promet u julu za Target i Walmart smanjen je za 2.9%, odnosno 2.7%, u poređenju sa zdravim kompanijama iz 2021. U julu 2021. posjete Targetu i Walmartu porasle su za 17.4% odnosno 17.8% u odnosu na 2020. i 15.9% i 2.9% u odnosu na 2019. godinu.

Dakle, pošteno je reći da je kombinacija cijena plina, hiperinflacije i jakih prethodnih kompenzacija igrala ulogu u manjku pješačkog prometa. Ostaje da se vidi da li će prijavljene veće veličine korpe i želja da se kupovina koncentriše na manje putovanja nadoknaditi blagi pad pješačkog prometa. Kladim se da hoće.

Ciljana merchandising snaga je prva u klasi

Za povratak u školu 2022., Target se pomjera na čelo svog razreda. Target se obično ističe u tretmanima prodaje za odmor i posebne događaje, obično remerchandising određenog prostora za događaj.

Ove godine su otišli dalje od BTS-a, obuhvativši cijelu trgovinu u kohezivnoj kampanji povratka u školu, uključujući vrlo uvjerljive grafike i vizualne merchandising tretmane. I K-12 i marketinški i merchandising napori za povratak na fakultet proslavljeni su u Target stilu, pri čemu su i „otvorena prodaja“ i vinjete proizvoda dobro ispričale priču.

Ostaje da se vidi da li cilj Target BTS-a, zajedno s jesenjim uvođenjem mode i očekivanim napadom trgovanja za Noć vještica, pomaže u ispravljanju Target broda. Uz prekomjerne korekcije prodaje u retrovizoru, rezultati u trećem kvartalu bi trebali pružiti poticaj za Targetovu gornju i donju liniju.