Dionice tapiserija rastu dok Capri pada nakon zarade

tapiserija, kompanija iza koje stoji Coach i Kate Spade, u četvrtak je nadmašila očekivanja analitičara za svoju zaradu u drugom kvartalu i podigla svoju godišnju prognozu dobiti. Međutim, to je bila druga priča za njegovog konkurenta Capri Holdings, čiji su brendovi Michael Kors i Versace.

Dobit Tapistry, koji je u četvrtak povećao dionice za preko 3%, došao je dan kasnije Caprijeva razočaravajuća zarada u trećem kvartalu izvještaj. Akcije Capri-a su pale za više od 25% u posljednja dva dana nakon što je smanjio svoje izglede za četvrti fiskalni kvartal i fiskalnu 2024., a promašio je procjenu prihoda, EPS-a i marži.

povezane vijesti o investiranju

Tapistry je rekao da su skoro polovina od 2.6 miliona novih kupaca u Sjevernoj Americi bili generacija Z i milenijalci. Zabilježio je povećanje prosječne prodajne cijene torbica, uključujući Coachove torbice u obliku srca i Bandit torbe na ramenu.

Rick Patel, izvršni direktor u Raymond Jamesu, rekao je da su i Tapistry i Capri “odradili sjajan posao” dovodeći nove, mlađe kupce u svoje brendove putem društvenih medija i privlačnih web stranica. Ipak, on priznaje da je brend Coach svoju strategiju izlaska na tržište proveo bolje od Michael Korsa.

Tapistry je proveo godine prepravljajući svoje brendove i čineći ih relevantnim za generaciju Z i milenijumske potrošače, rekao je Ian Schatzberg, izvršni direktor i suosnivač brend agencije General Idea, koji je radio sa Capri i Tapistry.

Schatzberg je za CNBC rekao da je Tapestry pokušao da predstavi različite starosne grupe i stilsku demografiju pronalazeći ambasadore za različite zajednice i usmjeravajući ih u svoje proizvode. Rekao je da neki konkurenti nisu iskoristili ovu raznolikost kulturnog konteksta u svojoj marketinškoj strategiji.

“Ono što vidite s brojevima Tapiserija je pokazatelj portfelja brendova koji se zaista fokusirao na modernizaciju načina na koji se ponašaju i povezivanje s potrošačima koji su možda pod određenim stepenom pritiska, ali još uvijek žele kupiti torbice, odjeća, vanjska odjeća i obuća”, rekao je Schatzberg.

Tapistry je u četvrtak prijavio zaradu po dionici od 1.36 dolara, što je iznad procjene od 1.27 dolara, prema istraživanju analitičara koje je proveo Refinitiv. Tapiserija je tri puta nadmašila procene EPS-a u poslednja četiri kvartala.

Prihod je odgovarao očekivanjima analitičara od 2.03 milijarde dolara za kvartal. Ovo je smanjenje od 5% u odnosu na prethodnu godinu sa 2.14 milijardi dolara.

Prodaja u Kini je, međutim, opala za 20 posto zbog povećanih pritisaka povezanih s epidemijom Covida.

Capri je izvijestio o dvocifrenom padu prihoda u Aziji nakon sporijeg prometa u trgovinama kao rezultat kineskog povlačenja svoje politike nulte Covid-a.

Patel je rekao da je "primarni krivac" za nedostatak Caprija bio pad veleprodajnog poslovanja - koji je bio slab za globalne brendove zbog problema sa zalihama.

„Jedna od ključnih razlika između ova dva poslovanja je ta što je Tapistry oko 90% maloprodaja i e-trgovina, dok je Capri oko 73% maloprodaja i e-trgovina, a taj kanal je značajno bolji“, rekao je Patel.

Tapistry je povećao svoje predviđanje za fiskalnu 2023. na zaradu od 3.70 dolara na 3.75 dolara po dionici, za razliku od svoje prethodne procjene od 3.60 do 3.70 dolara. Procjenjuje se da će prihod u fiskalnoj 2023. iznositi približno 6.6 milijardi dolara, što je blagi pad u odnosu na prethodnu godinu.

Schatzberg je rekao da je ključna komponenta uspjeha Tapestry-a njegov naglasak na stvaranju priča i narativa oko svojih proizvoda. On predviđa žestoku konkurenciju među dostupnim luksuznim kompanijama u narednih nekoliko godina kako bi učvrstio marketing brenda i privukao mlađu publiku.

“Ako priča nije usklađena, a proizvod nije usklađen s mjestom na kojem se nalazi potrošač, samo je manje uspješan, što je zapravo razgovor o marketingu brenda,” rekao je Schatzberg.

Luksuzne kompanije kao što su Tapistry i Capri borile su se s konkurencijom većih evropskih kompanija, čiji su kupci imućniji i dosljedniji kupci. Neki europski luksuzni brendovi nedavno su kreirali proizvode po širim cijenama koje ponekad zadiru u one kompanija, uključujući Capri ili Tapistry.

„S obzirom na inflaciju i druge makroekonomske smetnje sa kojima se ove kompanije suočavaju u ovom okruženju, mislim da su kupci višeg ranga otporniji od željenih luksuznih kupaca“, rekao je Patel iz Raymonda Jamesa. “To se povezuje s dosljednim rezultatima ovih drugih kompanija.”

Uprkos ovim preprekama, Raymond James ima bolji rejting za Tapestry i Capri, iako je snizio ciljnu cijenu Caprija na 60 dolara sa 73 dolara na nižim procjenama.

„Uprkos nekim problemima s kanalima, vjerujem da… afinitet prema brendu i proizvodu ostaje povoljan, a također mislimo da su očekivanja za postepeni oporavak u Kini 2024. razumna“, rekao je Patel.

Modna kompanija Ralph Lauren takođe je nadmašio očekivanja u trećem kvartalu u četvrtak. Kompanija je prijavila rast neto prihoda od 1% na 1.83 milijarde dolara, u poređenju sa procjenama Refinitiva od 1.76 milijardi dolara.

Uprkos padu veleprodajnog prihoda od 2% u Sjevernoj Americi, Ralph Lauren je rekao da je prodaja u istoj radnji porasla za 2%. Kompanija je rekla da je zabilježila rast u akviziciji mlađih potrošača vođen porastom svijesti o brendu.