Održivi pokret se zatvara u besmislenoj modnoj industriji

Dan obračuna za modnu industriju zbog istorije otpada i njenog ogromnog ugljičnog otiska upravo se približio, dok nedavna anketa rukovodilaca brendova sugerira da većina tek treba da dobije taj dopis.  

Državni zakonodavci u New Yorku, matičnoj državi industrije (i njenih investitora), nedavno su objavili novi zakon koji će nametnuti zadivljujući nivo korporativne transparentnosti, glavni element programa održivog ulaganja poznatog kao ESG (ekološka, ​​društvena i upravljačka). ).

Pridržavanje ESG-a postaje široko prihvaćen kriterijum koji investitori koriste za odabir akcija prikladnih za „zelene“ portfelje. Prema takozvanom zakonu o modi, veliki trgovci odjećom (prihodi od 100 miliona dolara ili više) bili bi zakonski obavezni prijaviti "štetne ekološke i društvene uticaje" najmanje polovine svojih poslova. To bi zahtijevalo otkrivanje materijala koji se koriste u proizvodima zajedno s detaljima o upotrebi energije, vode i kemikalija u proizvodnji i završnoj obradi. Oštre kazne—do dva posto godišnjeg prihoda—mogle bi biti izrečene za nepoštivanje.

Ostaje da se vidi da li će predloženi zakon preživjeti zakonodavni proces. U svakom slučaju, vjerovatno će poslužiti kao tačka okupljanja pokreta. Pasta za zube je izašla iz tube. 

Nadalje, potrošačima je to najvažnije, prema nedavnom istraživanju First Insight-a u partnerstvu sa Wharton Baker Retailing centrom Univerziteta Pennsylvania. Dvije trećine ispitanika potrošača reklo je da bi platilo više za robu koja se proizvodi održivo. Troje od četiri izjavilo je da pridaju veću vrijednost održivosti nego imenu brenda.

To što su potrošači voljni skupiti 320 dolara za tu vruću novu (održivo proizvedenu) kašmirsku beretku će biti šok za c-suite u svijetu mode.

Istraživanje je pokazalo da gotovo svi (94%) rukovodioci brenda vjeruju suprotno – da je ime brenda važnije od održivosti.

Na pitanje koju vrstu održivih formata kupovine bi potrošači najviše koristili, rukovodioci maloprodaje su na posljednje mjesto rangirali programe preprodaje/ponovne trgovine. Ali 41% potrošača je izjavilo da su već imali iskustvo, programe kupovine poput onih koje nude Lululemon i Levi's. 

“Polovica maloprodajnih rukovodilaca vjeruje da je cijena primarni razlog zašto potrošači kupuju u različitim formatima e-trgovine”, rekao je profesor Thomas Robertson, akademski direktor Baker centra. “U stvari, samo 27% potrošača se slaže da je cijena njihova motivacija.”

Ovi zapanjujući prekidi tjeraju vas da se zapitate. Sluša li neko potrošače? Ko brine o radnji?

Održivost je tako široko pitanje da će se industrija odjeće na kraju morati suočiti s nekim aspektima poslovanja za koje se čini da nemaju nikakve veze s tim. Praksa uništavanja neprodate sezonske robe već je razotkrivena. Teško prodavcu koji je danas uhvaćen kako to radi. 

Ako ništa drugo, prekomjerna kupovina dovodi do smanjenja vrijednosti koje komprimiraju marže i profitabilnost.

Dakle, morate se zapitati zašto, na prvom mjestu, kupci mode prenaručuju stvari koje se ne prodaju. To je opasan problem koji ima rješenje: pitajte potrošača. 

U doba kada gotovo sve može biti praktično testirano na potrošačima – boje, dizajn, marketinške kampanje – apsurdno je da toliki trgovci odjećom kupuju previše. Roba je možda proizvedena na održiv način, ali to je suprotno od održivog kada savršeno dobra neprodana odjeća koja se ne može vratiti proizvođaču mora biti otpremljena u postrojenje za reciklažu ili uništena.