Sundance Social Whirl Blankets Park City s događajima i aktivacijama

Poput bombaškog ciklona koji baca nalet događaja i iskustava koje morate učiniti, vrtlog aktivacija brenda i društvenih/poslovnih/dogovornih zabava vezanih za ovogodišnji Sundance filmski festival konačno je splasnuo u Park Cityju u Utahu.

Bio je to prvi festival uživo od otprilike pet sedmica prije nego što je pandemija zavladala planetom početkom 2020. Hibridni povratak na Being There donio je sa sobom falangu velikih brendova koji se nadaju da će se zbližiti s influenserima i slavnim ličnostima, povezati se s fanovima i pratiocima, a možda i privući malo medijske pažnje. Društvena scena se proširila od 10-minutnih razgovora u autobusima i u redovima za čekanje u filmovima do kasnonoćnih koktela i EDM ritmova.

U petak ujutro, festival će uživo objaviti dobitnike ovogodišnjih nagrada. A neki filmaši su već postigli velike rezultate, posebno kreatori Poštena igra i Flora i sin, od kojih je svaki prodat za oko 20 miliona dolara NetflixuNFLX
i Apple TV+ tokom sedmice. Najavljeni su i drugi, skromniji ugovori, iako hibridna priroda festivala (i iznenada industrija strimovanja videa koja je svesna troškova) može omogućiti nekim kupcima da zauzmu udaljeniji, opušteniji pristup tradicionalnoj kupovnoj ludosti.

Međutim, hiljade ljudi sišlo je u Park City, neki tamo čak i na skijanje, zbog čega je mjesto zauzeto do kraja zime. Zakrčili su pregršt saobraćajnica otvorenih za saobraćaj, posebno glavnu ulicu, koja ni na šta više nije ličila na najstrmiji parking na svetu. Možda je to brendovima dalo više vremena da utisnu svoje logotipe na mali mozak vozača dok su prolazili.

Bez obzira na to, sve aktivacije dale su mnogo posla onima koji su sjahali i hodali, u slučaju da ne žele, znate, gledati filmove na jednom od najistaknutijih svjetskih filmskih festivala.

Glavni sponzori kao što su Acura, Adobe, AmazonAMZN
Prime Video and Audible, Canon i Chase Sapphire ponovo su zauzeli poznate prostore u centru grada, izlažući svoje proizvode, nudeći dnevne „salone“ za predah od velike hladnoće i dugih zalogaja.

Acura je pokazala niz svojih elegantnih vozila i potpuno električni konceptni automobil koji planira izbaciti na tržište do 2025. Ali prava struja dolazila je od nekih skupova koji su ulazili i izlazili iz prostora.

Acura-in djelomično zatvoreni, djelomično zatvoreni vanjski prostor ugostio je više panela za LGBTQ+ publiku u sklopu obnovljenog partnerstva sa Outfestom i bio je domaćin zabave za glumce za kazališni kamp, Bena Platta pun ljubavi, dokumentarni film o ne baš funkcionalnom letnjem kampu za štrebere iz drame. Naravno, zabava je uključivala karaoke, koje su istaknuli Platt i tri mlade kolege koje su izvodile prilično odličnu izvedbu Hamilton pjesma.

Paneli, poput tri skupa Outfesta u selu Acura, bili su uobičajeni poticaj da se ljudi posjete na mnogim mjestima, posebno u oživljenim "kućama" postavljenim da ukažu na interese određenih grupa nedovoljno zastupljenih filmskih stvaratelja, uključujući crne, azijske /Kreatori stanovnika Pacifika i Latinxa. Inkluzija je bila velika tema na festivalu, kako u sopstvenom programu i panelima, tako iu mnogim razgovorima podržanim raznim brendovima i aktivacijama.

Chase je posjetiteljima ponudio nešto za žvakanje izvan panela, uz vrhunske kuhare koji su sredinom poslijepodneva nudili zalogaje gurmanske hrane na događajima samo za vlasnike kartica, uz zabave s glumcima za filmove kao što su loše ponašanje, snovi iz časopisa, i Ponekad razmišljam o smrti.

White Claw's Coast Club, proizvođač tvrdog seltzera, bio je rashlađeni salon na tri nivoa, koji je sadržavao personalizirane bijele ili crne verzije najčešće (i korisne) festivalske nagradne igre, kape za satove (neki ih zovu kapice).

Primaoci su mogli da ispisuju svoje ime preko čela svoje kape ili da biraju između nekoliko odgovarajućih dizajna kao što su planinski lanac ili filmski kolut. Vrijedi napomenuti da je jedan veteran barmen s kojim sam razgovarao rekao da je Sundance jedina sedmica u njegovom restoranu koja može prodati puno Bijelih kandži, koje su imale veliku publiku među svim snowboarderima i kalifornijskim uvoznicima koji prate težinu.

Stanley je, proslavljajući svoju 110. godinu, prikazao izuzetan niz opreme sa vakuumskim zidovima koja je napravila svoje ime, uključujući posuđe za bar, šolje i drugu izolovanu opremu za piće poput 40 oz. “adventure quencher” čaša koja je otprilike veličine kompaktnog automobila, ali nekako ipak stane u držač čaše vašeg minivan-a. Da bi dodatno potvrdio svoju festivalsku sveprisutnost, Stanley je spustio 20 oz. „tranzitna boca“ sa logom Sundancea u vrećice koje je festival podijelio pojedinim učesnicima.

Proizvođač odjeće za hladno vrijeme Canada Goose jedan je povećao kape i čaše, izradivši specijalne jakne sa rajsferšlusom za filmske stvaraoce Sundancea kao način da obilježe njihovo postignuće. I ona je imala veliki trag u svojoj prodavnici u glavnoj ulici.

I nisu bili samo brendovi duž glavne ulice. Škola umjetnosti Tisch Univerziteta u Njujorku vratila se u svoj uobičajeni položaj, za 30. godinu panela i žurki za svoje brojne studente iz industrije i donatore.

Širom grada, mnogi prisutni su i dalje nosili maske, barem u bliskim prostorijama, poput autobuskih linija između mjesta projekcija, u bioskopima i u redovima za čekanje. Ali u drugim aspektima, scena je bila poput dana prije pandemije: stvari su se događale gotovo svuda, često s više događaja različitih sponzora koji su preuzimali dio dana za mjesto održavanja, ali ne cijeli dan.

U noćnom klubu The Cabin, na primjer, Stanleyjev dnevni salon pružao je udoban prostor za piće, pa čak i časove kuhanja kave. Međutim, do večeri u petak, The Cabin je postao dom prvog od tri događaja širom grada čiji je domaćin bila Kreativna koalicija, neprofitna organizacija koju podržava Holivud, koja se bavi umjetničkim obrazovanjem, inkluzivnim filmskim stvaralaštvom, motivima protiv cenzure i srodnim pitanjima.

Događaj u petak uveče sa Pepsico fondacijom odao je počast političkom dokumentarcu Gumbo koalicija, u režiji dvostruke oskarovke Barbare Kopple. Glavni subjekti dokumenta – predsjednik Nacionalne urbane lige Marc Morial i šefica UnidosUS-a Janet Murguia – obojica su opširno govorili, uz isječak iz filma.

"Pojam gumboa je da stalno dodajete sastojke i postaje sve bolje i bolje", rekao je Morial, koji je izgradio svoju gumbo političku koaliciju dok je bio gradonačelnik New Orleansa. “I to je moja vizija Amerike. Moramo pronaći način da to učinimo.”

Film je jedan od 10 indie projekata koji su ove godine dobili podršku Kreativne koalicije, rekao je izvršni direktor Kreativne koalicije Robin Bronk. I kao snažan poticaj potencijalnim kupcima filmova, također je istakla da su i Urbana liga i UnidosUS spremni podijeliti informacije o filmu sa svojim milionima članova.

U međuvremenu, u podzemnom nižem nivou Kabine, održan je još jedan događaj drugog sponzora, pri čemu su oba sprata bila očišćena nakon 10 sata za kasnonoćno plesanje.

Mnoge medijske kompanije su zauzele prostore duž glavne ulice, stvarajući krug slavnih za intervjue, video klipove i fotografije. Za prolaznike, razna stajališta postala su mjesta za uočavanje poput Jasona Momoe, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields i mnogih drugih blistavih ljudi u gradu koji podržavaju njihov najnoviji strastveni projekat.

Zabave i ples su sigurno bili u mislima mnogih, i to ne samo zbog brojnih žurki koje su se raspršile po gradu.

Agencija za talente UTA, koja je preuzela vilu u zatvorenom naselju nekoliko milja uz planinu od centra Park Sitija, održala je niz događaja, uključujući žensku komediju sa Elizabet Benks u subotu. Te noći, stotine ljudi su se vratile u vilu na okupljanje kako o povezivanju sa sljedećim poslovnim partnerom, tako i o plesu, pa čak iu Utahu, o piću.

Ranije tokom dana, AdobeADBE
održala je događaj „Upoznajte timove“ za svoj softver za uređivanje videa Premiere Pro i softver za video saradnju Frame.io koji je zakrčio na spratu restorana Brick filmske stvaraoce, tipove medija i druge. Dan kasnije, Brick je kasno popodne bio dom glumačke zabave koju podržava UTA Perzijska verzija.

A za one srdačne žurke koji jednostavno nisu mogli da se zaustave, operater noćnog kluba TAO preuzeo je scenu produkcije filma u pećini na rubu grada i pretvorio je u nešto poput džinovskih bakanala koje rade u Hollywoodu i Las Vegasu, s prostorom za možda par od hiljadu ljudi, sa plesačima koji nastupaju na podignutoj centralnoj bini. Veliki delovi prostora bili su rezervisani za ljude koji su bili spremni da plate za kauče i setove. Ali oko ruba kluba, Moet & Chandon je točio besplatan šampanjac i vodku Belvedere, dok su drugi barovi dijelili gratis margarite i šalice Casamigos tekile.

I kao još jedan primjer načina na koji su se čak i brendovi ukrštali u različitim partnerstvima, u petak uveče, TAO je bio domaćin koncerta Chase Sapphire na kojem je nastupila hip hop zvijezda Anderson .Paak koji je vrtio diskove u svojoj DJ Pee .Wee personi.

Acura je imala svoj koncert u petak uveče u svom centru grada – dobitnik Latin Grammyja Adrian Quesada iz Black Pumasa, koji je objavio novi album, vrtio je diskove prije R&B benda Emotional Oranges – prije nego što je partner s TAO-om druge večeri na rubu grada, noć koja je počela tek u 11 sata i trebala je trajati do 4 sata ujutro.

Više velikih i malih žurki nastavilo se do ponedjeljka navečer, okupljanjem u destileriji viskija High West nedaleko od glavne ulice, čiji je domaćin Kinetic Media, insajderska kompanija koja radi sve što je osnovao dugogodišnji indie finansijski trgovac John Sloss.

Do tada je nalet druženja i tribina počeo da jenjava, jer su se posjetitelji festivala vraćali u toplije krajeve i mirnija vremena. Ali za Sundance, nakon dvije godine u virtuelnoj pogibiji, sve je to bio ohrabrujući podsjetnik da je 42 godine kasnije, festival još uvijek pravo mjesto.