Najnovije poglavlje Streaming Wars-a se prikazuje na oglasima izvan kuće

Stream ratovi su dobro dokumentovani u protekle tri godine, kao nova lansiranja i nove obrasci ponašanja potrošača okrenite krajolik koji struji na glavu. With Netflix gubi pretplatnike i Budućnost HBO Maxa je zamagljena prema glasinama, streamerima su potrebne oči ne samo da bi ostali relevantni, već i da bi ostali živi.

Usred povratka u normalu u obrascima prigradskih putovanja, sa više ljudi ponovo u kancelarijama nakon perioda rada od kuće izazvanog pandemijom, ratovi striminga se sele na zanimljivu novu lokaciju: nebo iznad i tunele ispod.

Ovog ljeta strimeri sve više promoviraju sadržaj putem jednog od najstarijih oblika medija, oglašavanja izvan kuće. Godinama prije pandemije, OOH je bio jedini oblik tradicionalnih medija koji je vidio dobitke u potrošnji na reklame, ali pandemija je malo izbacila medij iz igre, s manje ljudi koji su putovali na posao, što je dovelo do pada reklamiranja na bilbordima i tranzitu.

Ali s potrošačima koji se vraćaju mnogim obrascima ponašanja prije pandemije uprkos tome trajna prijetnja od COVID-19, bilbordi i tranzit su doživjeli popratni porast interesovanja. A streameri su prednjačili.

Opcije uključuju digitalne ploče sa anamorfnim sadržajem koji izgledaju kao 3D, kao što je Hulu Orville i Netflix-aNFLX
Resident Evil; zidni pejzaži sa strane zgrada, kao za Discovery+ Sedmicu ajkula; omotani vozovi; i bilbordi sa malim vizuelnim dodacima, kao što je onaj za Disney+ Gospođice Marvel sa superherojem na vrhu.

Iza OOH Streaming Buma

Julie Radlović, potpredsjednica nacionalne prodaje za Zapadnu obalu u OUTFRONT-uONT
, jedna od vodećih kompanija za oglašavanje van kuće, kaže da je kompanija ovog ljeta doživjela "značajan" porast interesa za oglašavanje od strane streaming kompanija. Od prvog do drugog kvartala, potrošnja za zabavu na bilbordima porasla je za 36%, prema ovosedmičnom izvještaju o zaradi OUTFRONT. Ona dio toga pripisuje velikom broju novih kompanija.

"Paramount More, Discovery Plus, Peacock HBO Max, oni dolaze, i dolaze u velikom broju, prvo rade kampanje za brendiranje, a zatim rade kampanje na određenim emisijama kako bi stekli gledanost,” kaže ona. “Dakle, kombinacija striminga je velika, ali i striming je zaista velik jer sada postoje svi ti drugi igrači koji nisu postojali na ovom prostoru prije pet godina. Onda su to bili Hulu i Netflix.”

Osim toga, kaže ona, Netflix je prije četiri godine izazvao ludnicu zbog OOH hranjenja kada je kupio bilborde na Sunset Stripu. Time je streamer dobio trajnu nekretninu na jednom od najpoželjnijih mjesta na zapadnoj obali. Ostali streameri su željni takmičenja. AmazonAMZN
, na primjer, kupio je sve ploče koje je mogao u Culver Cityju kada je nedavno preselio svoje kancelarije tamo. “Rekreirali su ono što je Netflix uradio sam. Morali su kupiti više dobavljača da bi dobili tu kombinaciju stvari. Ali s vremenom, svaki put kada se pojavi novi proizvod, dodaju još jedan bilbord u Veneciji”, kaže Radlović.

Tranzitno oživljavanje

Još jedan faktor koji doprinosi bumu OOH streaminga je ponašanje potrošača. Radlović kaže da se broj putnika u tranzitu „vratio punom snagom“ od pandemije, a na nekim mjestima čak i premašuje nivo iz 2019. godine.

“Vidjeli smo neke zaista pametne ideje,” kaže Chad Shackelford, potpredsjednik OUTFRONT-a i šef digitalnog kreativca. “Na primjer, Amazon je napravio jedan za The Boys sa umotanim automobilom u A vozu. Pa, jedan od glavnih antagonista ove sezone zove se Vlak. To je zaista samo pametna ideja za uspostavljanje veze.”

Bilbordi daju izjavu

OOH takođe znači nešto za one koji se bave zabavom. „Postoji izreka da kao glumac niste uspeli u zabavi osim ako nemate bilbord na Sunset Stripu ili na Tajms skveru“, kaže Radlović. Dok se to nekada odnosilo na zvijezde filmova i TV emisija, sada uključuje zvijezde za streaming.

Ona napominje da ga društveno pojačanje koje dolazi s OOH čini popularnim u kategoriji zabave. Bilbordi i oglasi za javni prijevoz mogu zaraditi drugi život na mreži. Radlović navodi nedavni primjer emisije u kojoj je glumio 50 Cent koja je imala dominaciju (mnogo bilborda) na Times Squareu. Kim Kardashian je dobra prijateljica 50-ih i objavila je fotografiju bilborda na društvenim mrežama. Bum: 50 miliona ljudi je također vidjelo oglas. „Izvan kuće je jedini medij koji to može učiniti“, kaže ona. “Nikada ne vidite zvijezdu koja postavlja sliku sa TV ekranom u pozadini i kaže: 'Pogledajte moju glavu iza mene na ekranu'.”

Veća frekvencija, bolje podešavanje

Konačno, učestalost je ključni dio efikasnog oglašavanja – ideja da neko mora vidjeti poruku više puta da bi je apsorbirao i djelovao na nju. Tranzitno oglašavanje pruža veliku učestalost jer ljudi svaki dan putuju istim putem na posao i s posla. Tako da mogu proći pored vašeg znaka 10 puta sedmično na putu do kancelarije. Iznenada, kada dođu kući u petak uveče i žele nešto da gledaju, razmišljaju o tom umotanom vozu za Amazon. The Boys i kliknite na Prime Video.

„U stanju ste da izgradite stalni odnos sa publikom i potaknete iščekivanje, i mislim da je to razlog zašto vidimo toliki interes brendova za zabavu van kuće“, kaže Shackelford.