Streaming video usluge traže ravnotežu između rasta i profitabilnosti

Investitori u medijske kompanije su se pokvarili na streaming video servisima, od kojih velika većina curi crvenom tintom. Mnogi potrošači prelaze naprijed-nazad s jedne usluge na drugu, žurno gledaju sve što mogu i onda nastavljaju dalje.

Iako Walt DisneyDIS
Kompanija je napravila potpuni zaokret kada je kompanija ponovo imenovala Boba Igera za izvršnog direktora i on se obavezao da će se fokusirati na profit, a ne na rast pretplatnika na svojim streaming servisima, drugim poput Comcast-aCMCSA
NBC Universalov Peacock, prebacuje značajne resurse na platformu.

Menadžment se obavezao da će staviti skuplji sportski sadržaj i filmove sa velikim budžetom na platformu, a čini se da su još uvijek u putanji rasta dok su ostali streameri vidjeli opadajući rast pretplatnika, posebno u SAD-u

Govoreći na UBS Global TMT konferenciji 2022 koja je održana u Njujorku od 5. do 7. decembra, izvršni direktor NBCUniversal-a Jeff Shell rekao je: „Teško mi je da ne ustanem sa svog mesta upravo sada i skačem gore-dole o tome kako Peacock radi . Jutros ću vam dati malo vijesti… na kraju posljednjeg kvartala smo izvijestili da je Peacock imao preko 15 miliona plaćenih pretplatnika, a mi smo od jutros preko 18 miliona pretplatnika,” rekao je on.

To je izvanredan podvig s obzirom na to da su mnogi analitičari bili skeptični prema servisu kada je lansiran prije otprilike tri godine. Online usluga je udvostručila plaćene pretplate od početka godine i porasla je za 20% u odnosu na tromjesečje. A to ne uključuje pretplate koje su besplatno u paketu s Comcast video pretplatnicima, koje pomažu u prodaji oglasa.

Što se tiče pretplate, kompanija već ima prihod od 2 milijarde dolara, a nove pretplatnike podstiču filmovi, sadržaj koji je preuzet sa Hulu platforme i sada se emituje na Peacock-u i sport. „Očigledno imamo najbolju sportsku ponudu od svih usluga“, rekao je on. „Svaki sportski ugovor koji imamo ima Paun komponentu, bilo da je u pitanju NFL ili DA, EPL, Svjetsko prvenstvo, za koje nismo ni znali kada smo sklopili komponentu za striming.

S obzirom na to, nisu sve dobre vijesti za Peacock i šire NBC Universal emiterske i kablovske mreže, koje se u velikoj mjeri oslanjaju na troškove oglašavanja. Iako slaba ekonomija nije uticala na tematske parkove, Shell je priznao da je došlo do velikog ublažavanja na tržištu reklama, iako je tako već neko vrijeme.

“Tržište oglašavanja se zaista prilično stalno pogoršavalo u posljednjih 6 do 9 mjeseci. I mislim da je postalo još gore u posljednjih mjesec dana”, rekao je. Dok je kompanija ranije dobijala gotovinu za kupovinu reklama za sadržaj visokog profila kao što je Sunday Night Football mesec ili više pre emitovanja utakmica, sada dolazi samo nekoliko dana pre nego što se događaji emituju.

To ukazuje da kupci oglasa ne znaju da li se nazire velika recesija ili ne, i daje im fleksibilnost da otkažu oglase u posljednji trenutak ako se čini da ekonomija brzo ide na jug. Postojali su različiti izvještaji ekonomista o tome da li ćemo imati „meko sletanje“ ili ćemo ući duboko u recesiju, u vezi sa kupcima oglasa.

Njihova frustracija je porasla jer postoji toliko neizvjesnih varijabli, kao što je rat Rusije protiv Ukrajine i mnogo talasastih efekata koje je stvorila ova dugotrajna kriza.

Ipak, Shell je predvidio da će prihodi od oglasa porasti na srednje jednocifrene brojke u četvrtom tromjesečju u odnosu na godinu dana ranije, što je mnogo bolji pokazatelj za koji su mnogi njegovi konkurenti izdali smjernice. Ovo je dijelom zbog uspjeha Peacock-a, kombinacije dužeg vremena gledanja i brzog rasta pretplatnika. „Paun nije cikličan“, rekao je.