Streamer će vjerovatno ponuditi više nivoa podržanih oglasima

Netflix vjerovatno će u budućnosti ponuditi više planova pretplate s oglasima, rekao je u utorak ko-izvršni direktor kompanije Ted Sarandos, samo nekoliko sedmica nakon što je gigant za streaming predstavio svoju prvu opciju koja se podržava reklamom.

Za gledaoce koji ne žele da vide reklame, Netflix već nudi više planova u rasponu cijena od 9.99 USD mjesečno do 19.99 USD mjesečno. I kompanija će vjerovatno učiniti isto za svoj model podržan od reklama kako posao raste, rekao je Sarandos na konferenciji UBS TMT.

„Danas imamo više slojeva, tako da je vjerovatno da ćemo imati više slojeva oglasa tokom vremena, ali još nema o čemu razgovarati“, rekao je Sarandos. “A sam proizvod će se razvijati, pretpostavljam, prilično dramatično, ali polako, postepeno.”

Nakon što se godinama opirao reklamiranju na svojoj platformi, Netflix je prošlog mjeseca objavio a jeftinije, opcija od 6.99 USD sa reklamama u partnerstvu sa Microsoftom. Ovaj potez dolazi kada se Netflix suočava s pritiskom da pronađe nove načine za povećanje prihoda kako se rast pretplatnika usporava i konkurencija se pojačava.

U još jednom nastojanju da poveća prihod, Sarandos je također rekao u utorak da će se kompanija fokusirati na to rješavanje dijeljenja lozinki u 2023. Netflix je rekao da više od 100 miliona domaćinstava, uključujući 30 miliona u SAD, koristi zajedničku lozinku.

Sarandos je uporedio nadolazeće suzbijanje deljenja lozinki sa povećanjem cena, što, kako je rekao, ne čini potrošače srećnim. Zbog toga je rekao da se kompanija fokusira na to kako riješiti problem na način na koji će kupci "vidjeti vrijednost u Netflixu".

"Postoje ljudi koji danas uživaju u Netflixu, doslovno besplatno", rekao je Sarandos. “Dakle, izvlače veliku vrijednost iz toga. Mislim da će im biti drago da imaju svoj račun.”

Netflix je svoju opciju „osnovno sa reklamama“ postavio malo ispod cijena svojih konkurenata. Pretplatnicima na nivo se prikazuje u prosjeku četiri do pet minuta reklama svakog sata i ne mogu preuzeti filmove ili TV serije.

Ograničen broj TV serija i filmova u početku nije dostupan na nivou podržanom od reklama zbog ograničenja licenciranja, ali Sarandos je u utorak rekao da je oko 90% uključeno i da će uskoro početi pregovori o uključivanju ostatka.

Prošle sedmice, osnivač i ko-izvršni direktor Netflixa Reed Hastings priznao je na konferenciji The New York Times Dealbook da u početku nije vjerovao u model podržan od reklama za Netflix i da je sporo došao do njega.

“Pogrešio sam u vezi toga. Hulu je dokazao da to možete učiniti u velikim količinama i ponuditi kupcima niže cijene. Uključili smo to”, rekao je Hastings. „Volio bih da smo to preokrenuli nekoliko godina ranije, ali nadoknadićemo se.”

Pored Hulua, konkurenti za striming kao što su Warner Bros. Discoveryjev HBO Max, NBCUniversalov Peacock i Paramount Global Paramount+ nude jeftinije opcije pretplate podržane oglasima. Disney+ također planira pokrenuti nivo s oglašavanjem, uz istovremeno podizanje cijena za svoju opciju bez reklama i druge usluge striminga.

Otkrivanje: Comcast-ov NBCUniversal je CNBC-jeva matična kompanija.