Medijska industrija se borila s burnom 2022.
Rastući troškovi, dugovi opterećeni bilansima i obnovljeni fokus na profitabilnost opterećivali su sektor koji je u sukobu, jer su investitori brzo kažnjavali kompanije koje se bore da ostvare profit.
Netflix (NFLX) dionice su pale za oko 50% na godišnjoj razini, dok kompanije poput Warner Bros. Discovery (WBD) i Spotify (SPOT) su potonuli više od 60% sa Roku (ROKU) naglo pao za nevjerovatnih 80%.
Kablovski operateri Fox (FOX) i Comcast (CMCSA) pao je za otprilike 20% odnosno 30%, dok je Paramount Global (ZA) akcije su pale za više od 45%.
Disney (DIS), nekada draga na Wall Streetu, također je pala za 45% na godišnjoj razini, a dionice idu prema najgoroj godini od 1947. dugo očekivani nastavak "Avatara". propustili su očekivanja prvog vikenda da se završi izazovna godina za Kuću miša.
Samo u ovoj godini, tržište dionica je izbrisalo ogromnih 500 milijardi dolara tržišne kapitalizacije od najvećih svjetskih medijskih, kablovskih i zabavnih kompanija s više muka koje se očekuju u 2023. zbog viših kamatnih stopa i nepovoljnog makroekonomskog okruženja.
Dakle, šta se tačno dogodilo – i šta bi se dalje moglo dogoditi?
Poticanje profita Wall Streeta: 'Vrijeme je biti prava kompanija'
2022. godina je bila jasna godina „traga za dušom“ za medije nakon što je industrija doživjela neravnu vožnju tokom pandemije s rekordnim usponima i strašnim padovima.
kao Trgovina „ostani kod kuće“ je tekla svojim tokom, vršni nivoi penetracije pretplatnika u SAD-u i Kanadi doveli su do toga da kompanije za striming brzo vide kako se rast smanjuje.
Netflix, dugogodišnji lider ratova za striming, izgubljeni pretplatnici po prvi put u svojoj istoriji jer je njegova tržišna kapitalizacija pala sa više od 267 milijardi dolara na kraju 2021. na otprilike 130 milijardi dolara.
Slično, NBCUniversalov Peacock je doživio nula rasta u drugom kvartalu, iako su se pretplatnici oporavili u Q3 sa 2 miliona neto povećanja.
Odugovlačenje rasta pretplatnika dovelo je do pojačanih kritika na račun produkcijskih budžeta, koji su naglo porasli kako se konkurencija intenzivirala. Netflix je 18. posvetio 2022 milijardi dolara samo za sadržaj, dok je Disney povećao svoj budžet za 8 milijardi dolara ove godine na 33 milijarde dolara.
Među kompanijama koje su počele da se okreću od linearnog ka strimingu (isključujući platforme kao što su Netflix, Amazon i Apple), potrošnja na sadržaj direktno za potrošače skočila je sa 2.7 milijardi dolara u 2019. na 15.6 milijardi dolara u 2021., prema podacima Wells Farga, koje citira raznovrsnost.
Očekuje se da će taj broj ove godine narasti na skoro 24 milijarde dolara - uprkos rastućim gubicima pri strimingu.
Diznijeva divizija za direktne potrošače izgubila je nevjerovatnih 4 milijarde dolara u fiskalnoj 2022., koja je završila 1. oktobra. U međuvremenu, Paramount je rekao da će gubici investitora iznositi oko 1.8 milijardi dolara ove godine – više od očekivanja s Wall Streeta.
Warner Bros. Discovery, kojem je tržišna kapitalizacija prepolovljena usred njegovih neurednih napora u restrukturiranju, prijavio je slobodni novčani tok od negativnih 192 miliona dolara u trećem kvartalu, u poređenju sa 705 miliona dolara pozitivnog novčanog toka prethodne godine. Kompanija sada planira da preuzme 3.5 milijardi dolara za smanjenje sadržaja i otpis razvoja do 2024. godine.
Oglasom podržana 'ključna stvar' za industriju
Usred trke za profitabilnošću, oglašavanje je postalo jedna potencijalna svijetla tačka za investitore – uprkos globalnom usporavanju potrošnje na oglase.
Netflix i Disney su ove godine skočili na vagon podržan od reklama, pridruživši se Warner Bros. Discovery HBO Maxu, NBCUniversalovom Peacocku i Paramount Globalu Paramount+.
Netflix je izbacio svoje Ponuda od 6.99 dolara u novembru, dok je slijedio Disney+ mjesec dana kasnije po cijeni od 7.99 dolara. Analitičari sa Volstrita ostati uglavnom bikovski o aspektima profitabilnosti oglasnih nivoa, dok su stručnjaci za oglašavanje debi nazvali a make-or-break trenutak za medijsku industriju.
„Ovo je apsolutno ključni trenutak za industriju“, Kevin Krim, izvršni direktor platforme za mjerenje reklama EDO, ranije je rekao za Yahoo Finance.
„Mislim da smo kao industrija naučili da postoji ograničenje broja potrošača koji će platiti,“ rekao je Krim. “Oglašavanje je zaista pametan način da se subvencioniraju te pretplate.”
Stručnjaci iz industrije se slažu da nude jeftinije opcije koje podržavaju oglase služe kao važna zaštita od odljeva – nešto što svi streameri žele izbjeći usred povećane konkurencije.
„Veliki sam obožavatelj da potrošačima dam opciju za oglasni sloj“, rekao je za Yahoo Finance Jon Christian, EVP lanca opskrbe digitalnim medijima u Qvestu, najvećoj konsultantskoj kompaniji fokusiranoj na medije i zabavu.
Kristijan je dodao da će podaci biti veliki pokretač (i potencijalni izvor novca) kada je u pitanju ciljanije oglašavanje u 2023.: „Podaci mogu povećati cijene različitih oglasa koje guraju na platformi.“
Ipak, prednostima koje se podržavaju oglasi vjerovatno će trebati vrijeme da sazriju.
Čini se da Netflixov oglasni sloj već prolazi kroz neke probleme ozbiljnih bolova u rastu — uključujući izvještaje o nedovoljnim prijavama i neuspjelim garancijama gledanosti. Analitičari, međutim, oprez, još su rani dani.
Analitičari očekuju sljedeće spajanje medija
Zajedno s većim fokusom na potrošnju sadržaja i oglašavanje, investitori bi također trebali očekujte više aktivnosti spajanja medija sljedeće godine.
Analitičar iz Wells Farga Steve Cahall napisao je u nedavnoj bilješci: „Naša predviđanja za 2023. ukazuju na to da sektori medija i kablovske mreže reaguju na općenito teža vremena, kako ciklična tako i strukturalna. Teška vremena znače teške odluke.”
Mogući ciljevi akvizicije u 2023. godini i kasnije uključuju borbeni Warner Bros. Discovery.
Lionsgateov filmski i TV studio, koji estradni gigant planira da izdvoji u zasebnu kompaniju, također će biti na prodaju, dok će AMC Networks (AMCX) nastavlja da prolazi kroz restrukturiranje što bi moglo rezultirati akvizicijom.
Needhamova Laura Martin napisao je u nedavnoj bilješci klijenta Paramount bi mogao biti privlačan za istovar, dok manji igrači poput WWE (WWE), Curiosity Stream (CURIW), i pileća supa za dušu (CSSE) će se vjerovatno prodavati zbog svoje veličine.
Izvršni direktor Disneyja Bob Iger, koji vratio se u medijski konglomerat uz veliku pompu u novembru, takođe će suočiti sa nizom odluka — uključujući šta učiniti sa značajnim imovinama kao što su Hulu (prodati ga Comcastu?) i sportski behemot ESPN (odvrnuti ga?).
Otpuštanja, zamrzavanje zapošljavanja pogodili su velike medije
Usred veće zabrinutosti za profitabilnost, medijski divovi su donijeli masovna otpuštanja i zamrzavanje zapošljavanja u pokušaju da zaustave krvarenje. Više od 3,000 radnih mjesta je otpušteno do oktobra ove godine, prema podacima Challenger, Grey & Christmas, koje citira Axios.
Netflix otpušteno oko 150 pozicija od 11,000 strimerove radne snage u maju, okrivljujući smanjenje broja zaposlenih za „usporavanje rasta prihoda“ i veće smanjenje potrošnje.
Ranije ovog mjeseca, Warner Bros. Discovery je otkrio istaknute direktore Discoveryja će napustiti kompaniju posle njega prekinuo CNN+, odbacio više zaposlenih na CNN-u i slashed 14% svoje HBO Max radne snage ove godine.
Do sada je kompanija eliminisala prijavljenih preko 1,000 radnih mjesta u svim jedinicama kao izvršni direktor WBD David Zaslav udvostručuje napore za restrukturiranje, koji su takođe uključili ukinuto projekte i programe.
Paramount Global je počeo da otpušta radna mesta u novembru, ciljajući svoju grupu za prodaju reklama, navodi se Rok, dok AMC Networks (AMCX) objavila planove za otpuštanje oko 20% američke radne snage usred odlaska CEO Christine Spade.
Predsjedavajući AMC-a James Dolan je navodno rekao zaposlenima da se mreža bori da nadoknadi opadanje kablova kako se rezanje kablova ubrzava, pozivajući se na entitete za striming u vlasništvu kompanije kao što su AMC+ i horor platforma Shudder.
Slično je napravljena i Comcast-ova kablovska jedinica smanjenja poslova u novembru, dok je Roku (ROKU) smanjio 200 radnih mjesta, ili 5% svoje radne snage, ubrzo nakon rezultata trećeg kvartala.
Povratak u pozorište i dalje je TBD
Pozorišna industrija je nastavila da se oporavlja od gubitaka od pandemije 2022. godine - iako ostaje da se vidi da li će biti potpuni povratak.
Filmovi poput "Top Gun: Maverick" oborio rekorde, dok je Marvelov “Crni panter: Wakanda zauvijek” i “Doktor Strange u multiverzumu ludila” lako osvojili domaće otvarače od 100 miliona dolara.
Ipak, Diznijev “Avatar: Put vode” osigurao samo 134 miliona dolara na domaćim tržištima tokom trodnevnog otvaranja vikenda, promašivši očekivanja i poslavši Diznijeve akcije na najniži nivo od marta 2020.
Uprkos promašaju, direktori pozorišta su se zalagali za debi, pretpostavljajući da će film stalno povećavati zaradu na blagajnama tokom praznika i sve do 2023. godine.
Divovi striminga takođe su prihvatili pozorišnu predstavu, a Netflixov “Knives Out: Stakleni luk” uživa u uspješno ograničeno prikazivanje u kinima tokom sedmice zahvalnosti, dok će Amazon navodno uložite 1 milijardi dolara producirati 12 do 15 filmova godišnje isključivo za kina.
Sve u svemu, procjenjuje se da će domaća blagajna donijeti otprilike 7.4 milijarde dolara za godinu, prema Box Office Pro. Iako taj broj još uvijek zaostaje za ciframa prije pandemije za oko 30%, postoji nada da će poboljšani raspored objavljivanja sljedeće godine pomoći da se smanji jaz.
Aleksandra je viši reporter za zabavu i medije u Yahoo Financeu. Pratite je na Twitteru @ alliecanal8193 i email joj na [email zaštićen]
Kliknite ovdje za najnovije trendove dionica Yahoo Finance platforme
Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance
Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or android
Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, I YouTube
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html