Stitch Fix i Old Navy Scale Back Vlastita naljepnica Inkluzivni rasponi veličina

Prvo Old Navy, sada Stitch FixSfix
. Odjeća inkluzivne veličine bila je prava stvar u protekloj godini, ali čini se da nije bila savršena za dva modna trgovca.

I tako se Stitch Fix pridružio Old Navy u početku pripreme za proizvodnju robe za širu bazu kupaca, ali onda, poput Gap-aGPS
Inc. brend, odlučuje da smanji.

Pritom je Stitch Fix najavio da će zatvoriti svoju tvornicu odjeće i trikotažu u Pennsylvaniji, uz očekivani gubitak do 56 radnih mjesta.

Online trgovac na malo sa sjedištem u San Francisku, Kalifornija, kupio je tvornicu Mohnton Mills 2017. kako bi proizveo održivi brend privatne robne marke Mohnton Made koji uključuje sve veličine. Međutim, podrazumijeva se da će ova oznaka biti ukinuta.

Montaža Mohnton Millsa također je dio pokušaja maloprodaje da se uhvati u koštac sa troškovima tokom perioda inflacije i da riješi sve veće gubitke.

Stitch Fix je 9. septembra objavio da je neto prihod od 2.1 milijarde dolara u fiskalnoj 2022. godini, manji za 1.4% u odnosu na prethodnu godinu, pošto su neto gubici porasli na 207.1 milion dolara sa deficita od 8.9 miliona dolara prethodne godine. Kompanija je takođe izgubila 370,000 kupaca u poslednjem kvartalu, što predstavlja 9% njene aktivne baze klijenata, a u junu je izgubila oko 330 radnih mesta, oko 15% svoje radne snage sa punim radnim vremenom.

Stitch Fix Close Mohnton Mills

Glasnogovornik Stitch Fix-a rekao je o zatvaranju Mohnton Mills-a: „Dok smo se fokusirali na strategije koje podržavaju naš povratak profitabilnom rastu, posebno povećanje broja aktivnih klijenata i optimizaciju baze troškova, donijeli smo nevjerovatno tešku odluku da zatvorimo naše poslovanje u Mohnton Mills.”

Mohnton Made asortimani bili su dostupni u veličinama od XS do 3X u ženskoj odjeći i XS do 3XL u muškoj modi, a Stitch Fix je sarađivao sa Green Matters Natural Dye Company kako bi proizvodio odjeću na održiviji način.

Uprkos odluci, Stitch Fix je insistirao na tome da neće ometati njegov cilj da postane sveobuhvatniji u svim svojim asortimanima i rekao je da 70% njegovih proizvoda uključuje veličinu, uključujući njegove aktivne i lounge brendove, nedavno lansirane. Kompanija nastavlja da teži ka 100% inkluzivnosti veličine za sve svoje ekskluzivne brendove do fiskalne 2025.

Ranije ove godine kompanija je takođe pokrenula saradnju sa kompanijom Amour Vert koja uključuje sve veličine, što je prvi put da je održivi brend postao dostupan ženama koje nose veličinu iznad XXL. Kolekcija je ekskluzivna za Stitch Fix.

Old Navy ukida Bodequality

Ovaj potez uslijedio je nakon raspisivanja zarade od 26. maja na kojem je Gap Inc. objavio svoju odluku da smanji svoje inkluzivne veličine koje je uz veliku pompu lansirao njegov Old Navy brend u augustu 2021. godine. Rečeno je da je taj potez uslijedio nakon smanjenja potražnje za većim veličinama.

Old Navy je nastavio da prenosi veličine 0-30 i XS-4X na mreži, ali mnoge njene trgovine postupno ukidaju inkluzivna inicijativa pod nazivom Bodequality, koji je kombinovao odvojenu plus liniju Old Navy sa svojom osnovnom ponudom proizvoda, pružajući iste stilove po istim cenama u svom rasponu veličina.

Prema tadašnjoj izvršnoj direktorici Gap Inc. Sonia Syngal: „Iako smo zadovoljni nekim od ranih pokazatelja, kao što su akvizicija novih kupaca i poboljšano zdravlje brenda, precijenili smo potražnju u trgovinama. Iako vjerujemo da je kvalitet proizvoda ispravan za današnjeg potrošača i da ispunjava misiju Old Navy da demokratizira stilove, lansirali smo preširoko i prebrzo. Previše smo planirali veće veličine, a potražnja kupaca je podmakla ponudu, što je dovelo do prekomjerne zalihe u trgovinama.”

Syngal je bio u Hot setu Gap Inc. manje od dva mjeseca nakon objave pre nego što je odstupila, zaključivši dvije godine kao izvršni direktor.

Uprkos zastojima kod dva važna modna brenda, tržište odeće velikih dimenzija napreduje. Prema Statisti, plus-size vrijedi procijeniti 24 milijarde dolara i raste brzim tempom.

Najavljujući zatvaranje Mohnton Made, istakao je Stitch Fix da mnogi brendovi koje prodaje, uključujući Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American i Under ArmourUAA
, imaju vlastitu ponudu koja uključuje veličinu.