Starbucksov program Odyssey, produžetak programa Starbucks Rewards koji nastoji proširiti lojalnost brendu u virtuelnom svijetu, vidi ohrabrujuće znakove ranog uspjeha, saopštila je Bank of America.
Kompanija za kafu, koja je pokrenula beta test Odyssey-a u decembru, omogućava članovima da učestvuju u interaktivnim putovanjima poput igara i virtuelnih obilazaka vezanih za obrazovanje o kafi i Starbucks istorije i zarade Odyssey poene koji se mogu zameniti za nagrade ili NFT-ove sa pečatom putovanja koji se mogu prikupljao i trgovao.
“Odyssey pruža mogućnost da razvije lojalnost izvan svog transakcionog porijekla”, napisao je tim analitičara na čelu sa Sarom Senatore u bilješci od 28. februara. „Kao što članovi mogu zaraditi Odyssey bodove ispunjavanjem interaktivnih putovanja (pored kupovine pića), oni ih također mogu iskoristiti za interaktivna iskustva, uključujući pristup ekskluzivnim događajima i međunarodnim putovanjima.”
Starbucksov pristup web3 je "holističkiji od prethodnih NFT napada", kažu analitičari.
Čini se da Odyssey dovodi nove članove u Starbucks Reward, kao i motivira postojeće članove da se angažuju na drugačiji i duži period, „kritičan razvoj“ s obzirom na to da je rast članstva u programu nagrađivanja istorijski bio pokretač kompenzacija.
Starbucks takođe može stalno da generiše inkrementalni prihod od tokova tantijema povezanih sa sekundarnom prodajom, rekla je kompanija, navodeći kao primer Nike, koji je od septembra generisao oko 93 miliona dolara tantijema od sekundarne prodaje svojih NFT-ova.
Neke putničke marke već su prodane za čak 1,900 dolara, a ukupni obim sekundarne trgovine dostigao je 164,000 dolara, napominju analitičari.
Izvor: https://www.theblock.co/post/215750/starbuckss-web3-odyssey-is-seeing-early-signs-of-success-bofa-says?utm_source=rss&utm_medium=rss