Izvršni direktor Starbucksa Howard Schultz reklamira novu kafu od maslinovog ulja

Starbucks ' nova linija kafe napitaka natopljenih maslinovim uljem mogla bi poremetiti industriju, rekao je privremeni izvršni direktor Howard Schultz za CNBC Jim Cramer u utorak.

"Ovo je transformacijski trenutak u povijesti naše kompanije koja stvara novu kategoriju, novu platformu", rekao je Schultz za CNBC "Mad Money". Rekao je da će nova Starbucksova kafa na maslinovom ulju, koju je zamislio nakon inspirativnog putovanja na Siciliju, vremenom doprinijeti razvoju poslovanja.

The piće debi Srijeda u kompaniji 25 lokacija u Italiji. Schultz vjeruje da će to biti “market-maker” u industriji koja ima osetio stisak pooštravanja potražnje potrošača. "Oleato", koji je dobio ime po italijanskoj riječi za "sa uljem", doći će u SAD ovog proljeća, počevši od Kalifornije.

Uz kafu od maslinovog ulja, Starbucks također predstavlja Oleato espresso martini, koji će biti dostupan na odabranim lokacijama u Italiji, kao iu Seattleu i New Yorku.

Schultz lansira novu liniju kafe uoči svog odlaska u aprilu kao privremenog izvršnog direktora. Novi izvršni direktor Laxman Narasimhan će preuzeti poziciju, iako će Schultz, 69, zadržati svoje mjesto u odboru i djelovati kao ambasador brenda Oleato.

“Nosit ću zastavu Starbucksa i američku zastavu širom svijeta za Oleato,” rekao je Schultz, koji će zaključiti svoj treći mandat kao izvršni direktor. “Ali nemojte pogriješiti, Laxman je izvršni direktor i na godišnjem sastanku 23. marta, postoji samo jedan lider u Starbucksu. To će biti on.”

Starbucksova kafa od maslinovog ulja dolazi dok kompanija nastavlja da se kreće u teškom makro okruženju, iako je Schultz zadržao optimizam. Napomenuo je da je kompanija dodala otprilike 40 milijardi dolara svojoj tržišnoj kapitalizaciji otkako je počeo kao privremeni izvršni direktor.

Istina, Starbucks je podigao cijene za oko 5% kako bi ublažio inflaciju, ali Schultz je rekao da ne očekuje više povećanja.

„Nisam zabrinut za nastavak inflacije, a možda sam i jedini izvršni direktor u Americi koji se osjeća kao da ćemo imati meko sletanje,“ rekao je Schultz.

Kompanija je zabilježila pad međunarodne prodaje nakon što je ponovni porast slučajeva Covida u Kini doveo do smanjenja potražnje na tom tržištu. U budućnosti, Schultz očekuje oporavak Kine i potražnje potrošača u cjelini.

„Vjetar nam je u leđa“, rekao je Schultz.