Spotify pokreće novu stranicu za prodaju ulaznica za muzičke događaje uživo

Da dalje diverzificirati svoj portfelj tokova prihoda, Spotify se okrenuo drugom uglu muzičkog poslovanja kako bi ostvario prihod. Prodaja karata.

Globalna platforma za striming najpoznatija je po streamingu muzike i svoje podcast poslovanje. Iskorištavanje njihove korisničke baze, oni sada imaju za cilj da budu na jednom mjestu za sve u muzičkoj industriji, potencijalno potičući izbacivanje konkurenata u poslu kupovine karata kao što je Ticketmaster.

Spotify je trenutno partner s Ticketmasterom, See Tickets i EventbriteEB
za prodaju ulaznica putem svog feeda događaja uživo. U odjeljku možete kupiti karte preko treće strane i pregledati obližnje emisije. Nova stranica, poznata kao Spotify Tickets, omogućava vam da ih kupite putem samog Spotifyja.

U izjavi za The Verge o novom modelu Spotifyja, Carling Farley je rekao: „U Spotifyju rutinski testiramo nove proizvode i ideje kako bismo poboljšali naše korisničko iskustvo. Neki od njih na kraju utiru put našem širem korisničkom iskustvu, a drugi služe samo kao važna učenja.”

“Tickets.spotify.com je naš najnoviji test. U ovom trenutku nemamo više vijesti o budućim planovima.”

Ključni citat

Ash Reddy, osnivač i izvršni direktor The Social Chair-a, agenta za rezervacije za događaje u muzičkoj industriji, rekao je na vijestima: „Naš glavni cilj kao industrije trebao bi biti da vidimo i otkrijemo nove talente, kao i da ljudima pružimo priliku da vide uspostavljene talente. Mislim da će sa ovom platformom muzičari biti skloniji da izvode nastupe i da im to bude primarni izvor prihoda. Trenutno je to za neke muzičare sekundarno zbog nedostatak marketinga za njihove emisije itd.”

„Sa Spotifyjem koji je ušao u miks, mogu zamisliti da će doći do porasta interesovanja za gledanje događaja uživo jer toliko ljudi provodi vrijeme na platformi i može biti usmjereno na stranicu da pronađe muzičke emisije i kupi ih ​​direktno preko svog naloga. Možda bi čak mogli da razviju model koji bi nekako bio uključen u njihovu mjesečnu naknadu.”

Reddy i The Social Chair su počeli bez podrške i kapitala u industriji rezervacija. Oni su narasli i sada proizvode preko 250+ događaja godišnje širom zemlje, generišući zdrav profit u barovima i prodaji ulaznica, dok rezerviraju etablirane izvođače kao što su Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid i Džeko.

Spotify nije jedini entitet koji je krenuo u posao s kartama. TikTok je nedavno najavio partnerstvo sa Ticketmasterom koje će omogućiti korisnicima da kupe karte da vide određene muzičare, pa čak i WWE, unutar aplikacije. TikTok muzika je takođe u maju prijavila zaštitni znak za nju, zbog čega bi, kako se navodi, platforma društvenih medija imala za cilj da se na svoj način takmiči sa AppleomAAPL
Muzika, Tidal i Spotify.

Reddy je nastavio sa stanjem u industriji: „Postoji očajnička potreba i potražnja za muzičkim događajima u zemljama širom svijeta. Postoji ogromna nepovezanost između obožavatelja i umjetnika zbog nepoznavanja detalja o stvarima kao što su popularnost na tržištima, naknadna dostupnost muzičara i cjelokupno pojednostavljivanje procesa. Želimo da budemo dio te promjene kako bismo pomogli umjetnicima da zarade više novca, kao i da ih dovedemo na mjesta koja žele da ih vide, ali često nemaju priliku ili se moraju potruditi da ih vide negdje drugdje. Kompanije kao što su Spotify i TikTok žele da iskoriste to kada vide priliku.”

Brojne kompanije pokušavaju iskoristiti potencijal koji imaju da se istaknu u drugim oblastima. Snaga Appleovog brenda vidi ga da se takmiči na tržištu automobila u anketama o povjerenju korisnika, ali još uvijek nema automobila za prodaju. Slično, Spotify i TikTok pokušavaju iskoristiti svoj odnos sa svojim pretplatnicima kako bi se neprimetno okrenuli ka novim tokovima prihoda.

Kako se svijet oporavlja od pandemije, posao s prodajom ulaznica i događajima uživo je bio snažan, a ljudi su tražili iskustvo nakon što je donijela izolacija na većini mjesta u svijetu. U avgustu je Live Nation objavio da je ove godine prodao 100 miliona karata - više nego u cijeloj 2019.

Uz nekoliko velikih turneja koje predstoje, uključujući Lil Nas X, Harry Styles i Bad Bunny, Michael Rapino – izvršni direktor LiveNation-a rekao je u nedavnom pozivu o zaradama kompanije da očekuje da će prodaja ulaznica biti još veća u Q3 i Q4.

Spotifyjevi planovi za dalju dominaciju u muzičkoj industriji bili su zadirkivani ranije ove godine u junu tokom Spotify-jevog dana investitora. Charlie Hellman, potpredsjednik Spotifyja i globalni šef muzičkog proizvoda, rekao je: „Na mnogo načina, ovi poslovi monetizacije su ono na čemu su stajali naši poslovi promocije prije nekoliko godina — u ranoj fazi, ali sa ogromnim potencijalom. I baš kao i naše promotivne kompanije, očekujemo da ćemo izgraditi za obim,”

“Dok diverzificiramo tokove prihoda za umjetnike i identifikujemo najbolje načine za povećanje potrošnje od korisničke baze koja je na dobrom putu do 1 milijarde, dodatno ćemo obogatiti umjetnike, čak i izvan njihovih brzo rastućih tantijema za streaming – i isporučiti uticaj na marginu za Spotify. "