Sports Illustrated 'Trenutno gori'

Problem je, poslednjih godina, što nema dovoljno ljudi kojima je do toga stalo.

Teško zapažanje — i delimična istina — bila je rečenica u „Šta će biti od Sports Illustrated-a?“ objavljen u The Ringeru 11. aprila 2018. Toliko dio američkog materijala kao što su bejzbol, viršle i pita od jabuka, Sports Illustrated, glavni izvor za sport više od 60 godina, "izgleda da umire", napisao je Michael MacCambridge, koji je također napisao Franchise: A History of Sports Illustrated Magazine deceniju ranije.

U to vrijeme nije lagao.

Sports Illustrated izdavač Time Inc. otpustio je ili otkupio 300 zaposlenih u junu 2017. Broj pretplatnika časopisa pao je sa 3.2 miliona u deceniji prije 2.75 miliona. Jednom sedmični časopis smanjio je broj brojeva sa 50 na 46 u 2016. godini, a zatim ponovo na 38 godinu dana kasnije. SI je smanjen na izdavanje svake dvije sedmice 2018. jer su pretplatnici i oglašivači napustili štampane časopise u korist digitalnih i društvenih sadržaja.

Budućnost kultnog brenda koji je „legitimisao sport“ prema do bivšeg TIME glavni urednik Ray Cave je bio u nedoumici Sports Illustrated bio je u kupovini po drugi put u godini; sportska publikacija usmjerena na muškarce bila je izvanredna u Meredithinom portfelju publikacija usmjerenih na žene, uključujući ljudi, Bolji domovi i vrtovi i Martha Stewart Living.

Ali 27. maja 2019. Authentic Brands Group je dala Sports Illustrated prijeko potreban spas nakon kupovina IP brenda za 110 miliona dolara i licencirao svoja izdavačka prava na The Maven, koji je preimenovan u The Arena Group u septembru 2021.

Dok današnji SI više nije očev Sports Illustrated, brend je rastao i evoluirao, i, moglo bi se reći, jači je nego ikad.

“Ovaj brend trenutno gori,” kaže Dan Dienst, izvršni potpredsjednik Authentic Brands Group. “Vrlo je relevantno, a postaje još relevantnije.

“To je još uvijek najpouzdaniji, najbolji brend u sportu.”

Volim to prevladao “neugodne rane godine” nakon što su prvi put objavljene u avgustu 1954. Sports Illustrated je evoluirao s vremenom jer su milenijalci, generacija Z i generacija Alpha u mogućnosti da konzumiraju vijesti i zabavu 24-7 na dohvat ruke.

Ono što je nekada bio nedeljni časopis samo za štampu, evoluirao je u čitav brend ekosistem koji se proteže na sadržaj i medije, ugostiteljstvo i turizam, klađenje, modu i odeću i događaje uživo.

U 2020, Sports Illustrated postala je mjesečna publikacija, objavljujući 12 brojeva godišnje, kao i sedam izdanja specijalnih izdanja, uključujući godišnje izdanje kupaćih kostima i SI Kids, dok je ABG pokrenuo prve Sports Illustrated Awards kao i SI Studios. Vertikale prodaje karata i kockanja pokrenute su sljedeće godine sa debi SI Tixa i SI Kladionica; potonji trenutno radi u partnerstvu sa 888 Holdings u Koloradu i Virdžiniji. Tržište e-trgovine SI Shop je također pokrenuto te godine, dok je SI svoj inauguralni događaj Formule 1 organizovao na Velikoj nagradi Sjedinjenih Država u Austinu, Teksas.

Authentic Brands Group, čija je misija da “evoluira, transformiše i reimagine globalne brendove” uključujući Marilyn Monroe, Elvisa Presleya, Nautica, Muhammada Alija, Davida Beckhama i Reeboka, nije stala na tome.

Sports Illustrated će se proširiti na ugostiteljstvo i turizam sa SI Resorts – očekuje se da će debitantska lokacija biti otvorena kasnije ove godine u Punta Cani, Dominikanska Republika, dok je druga lokacija planirana za Orlando 2024. Brend je također u partnerstvu s JCPennyjem pokrenuo nastup -pokrenuta linija odjeće za muškarce, žene i djecu u januaru, dok predstavlja i druge modne saradnje sa Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock i Alchemist.

„Ono što smo vidjeli u Sports Illustratedu bio je klasičan, bezvremenski prestižni brend u sportskom ekosistemu koji igra veoma važnu ulogu kao kreator ukusa i trendseter,“ kaže Marc Rosen, predsjednik ABG-a za zabavu. “Vidjeli smo priliku da zaista iskoristimo to naslijeđe i iskoristimo ono što znamo kako najbolje raditi i zaista dovesti ovaj brend i posao do svih ovih različitih potrošačkih dodirnih tačaka i transformirati ono što je tradicionalno medijsko izdavaštvo bilo.”

Dok se Sports Illustrated proširio na više industrija, brend je i dalje ukorijenjen u novinarstvu. Usidren od strane nekih od najboljih pisara u industriji, uključujući Toma Verduccija, Jona Wertheima, Pat Fordea, Chrisa Herringa, Howarda Becka i Stephanie Apstein, SI nastavlja da se ponosi svojim dugotrajnim, detaljnim karakteristikama i istraživanjima u dopunjenom časopisu kratkim sadržajem koji se može grickati putem The Spun, koji je bio stečeni za 11 miliona dolara u 2021., kao i njegovih otprilike 120 hiper-lokalnih FanNation lokacija.

Sports Illustrated Media Group, koja takođe uključuje The Hockey News, Morning Read i Athlon Sports, dostigla je više od 92 miliona jedinstvenih pregleda u januaru, što je poraslo za više od 35% sa 68.6 miliona mjesečnih UV-a u decembru 2021. prema na Comscoreove najnovije izvještaje.

SI će iskoristiti nekretnine usmjerene na mlade kao što su Faces in the Crowd, Prospects by SI i SI for Kids kartice na nove načine za daljnju interakciju s Gen Z i Gen Alpha, uključujući na društvenim medijima gdje je 19.58% SI sljedbenika između 18-24 godine staro; Najveći demo SI na društvenim mrežama je 25-34 (36.5% pratilaca).

“Nije slučajno što smo porasli,” kaže Ross Levinsohn, izvršni direktor The Arena Group i Sports Illustrated. “Nije slučajno da je SI doživio svojevrsno ponovno rođenje. Ali sve je vezano za potpuno istu stvar koju smo imali dok sam odrastao – brendu se vjeruje, brend je značajan, a sport je ljudima zaista važan i mi smo to pokušali prihvatiti.”

Brend Sports Illustrated, koji se već upustio u NFT-ove i koji je usmjeren na metaverzum, dugotrajne dokumentarne projekte i sportske konferencije, također se širi na međunarodnom planu. U decembru 2021., ABG se udružio sa Kouneli Sports kako bi objavili prvo njemačko izdanje Sports Illustrated.

Evolucija i rast će se nastaviti jer SI očekuje da bude dio i pokretač razgovora o sportu, društvu i kulturi u godinama koje dolaze.

„Ne igramo kratku igru“, kaže Rosen. „Ovo igramo kao maraton. Najviše smo zabrinuti za doživotnu vrijednost i zadržavanje ovih potrošača dok dovodimo nove potrošače u ekosistem Sports Illustrateda i super im pružamo usluge na svim ovim različitim dodirnim točkama.

“Tako stvarate doživotne kupce za posao i brend.”