Sportsko klađenje povećava potrošnju na oglase u četvrtom kvartalu

Istorijski gledano, oglašavanje u četvrtom tromjesečju bilo je najskuplje u godini zbog velike potražnje u prazničnoj sezoni. Tradicionalne kategorije proizvoda koje povećavaju njihove marketinške budžete uključuju trgovce na malo, igračke/igre, odjeću, alkoholna pića i filmske studije. Osim toga, svake druge godine političke reklame sruše milijarde dolara. Novo na listi će biti sportsko klađenje.

Takođe svake četvrte četvrtine NFL i koledž fudbal su u punom jeku, tu je i bejzbol posle sezone, a NBA, koledž košarka kao i NHL počinju nove sezone. Ova godina će također uključivati ​​četverogodišnji FIFA Svjetsko prvenstvo u fudbalu za muškarce iz Katara. Globalni događaj je pomjeren sa juna-jula na novembar-decembar zbog vrućine.

U četvrtom tromjesečju, Nicole Ovadia, potpredsjednica za prognoziranje i analizu, BIA Advisory Services kaže: „Vreme je veoma zauzeto za sportsko klađenje i, stoga, očekujemo da ćemo vidjeti porast potrošnje na oglase od strane glavnih igrača u ovom prostoru dok se takmiče za kupce – posebno na tržištima na kojima je sportsko klađenje novo.” John Casillo, analitičar TVREV-a, dodaje: “Sportsko klađenje je sezonski fokusirano, sa posebnim naglaskom na jesen i zimu za NFL.”

Prihod od sportskog klađenja: Prihodi od sportskog klađenja su u porastu. Za prvu polovinu 2022. prihod je iznosio nešto više od 3 milijarde dolara u odnosu na 4.3 milijardi $ za celu prošlu godinu. Morgan Stanley predviđa da će prihodi dostići 7 milijardi dolara do 2025. Također, 2021. Amerikanci su kladili 57.2 milijarde dolara na sportske događaje, što je povećanje od 165% u odnosu na prethodnu godinu.

Pomaže u povećanju prihoda (i reklamnih dolara) kontinuirana legalizacija sportskih kladionica od strane država. Prošlog mjeseca Massachusetts je postao 36^th država da legalizuje sportsko klađenje (Vašington DC je takođe legalizovao). Massachusetts se pridružuje Maineu, Ohaju, Nebraski, Kanzasu i Floridi kao državama koje su legalizirale kockanje, ali još uvijek nisu usvojile bilo kakve propise.

Kalifornijski glasački referendum: Kalifornija, najmnogoljudnija država, legalizirala je sportsko klađenje na svom glasačkom listiću ovog dana izbora. Kantar/CMAG izvještava da je potrošnja na reklame već premašila 300 miliona dolara. U poređenju s prethodnim glasačkim listićima, Steve Passwaiter, viši savjetnik Kantar/CMAG-a napominje: “Očigledno je postavljen novi rekord, potrošnja do danas je nadmašila ukupne iznose za mjeru 2020. [Predlog 22] za radnike na svirkama.” Osim toga, do danas su predlozi iz Kalifornije lako nadmašili dolare potrošene na bilo koji državni politički izbor ove godine (trka za Senat u Pensilvaniji je druga najskuplja). Aljaska takođe ima glasački referendum o sportskom klađenju u novembru.

Legalizovano sportsko klađenje u Kaliforniji ima dva predloga na glasačkom listiću. Proposition 26 će dozvoliti samo kockarnice i četiri trkačke staze u vlasništvu indijanskih plemena da dozvoljavaju lično kockanje. Indijanska plemena, koja trenutno imaju isključivo zakonsko pravo na kockanje u Kaliforniji, finansijski podržavaju ovaj prijedlog. Prijedlog 27 bi legalizirao mobilno sportsko klađenje u cijeloj državi i financirao bi ga kompanije za sportske kladionice, uključujući DraftKings i FanDuel, kao i Major League Baseball. Treća grupa se protivi bilo kakvom legalizaciji sportskog klađenja.

Lokalna potrošnja na reklame za sportsko klađenje: Što se tiče lokalnog oglašavanja, BIA predviđa potrošnju na reklame za sportsko klađenje 1.8 milijardi $ u 2022., što je značajan skok od 80% u odnosu na 2021. Do 2024. BIA predviđa da će potrošnja na lokalne oglase za ovu kategoriju iznositi ukupno 2.9 milijardi dolara. Nicole Ovadia iz BIA-e kaže: „S obzirom da su New York i druga veća tržišta ove godine legalizirali sportsko klađenje na internetu, to je dovelo do značajnog povećanja potrošnje na reklame. BIA takođe predviđa značajan rast ove vertikale od sada do 2024. godine kada će dostići skoro 3 milijarde dolara. Ovaj skok zavisi od glasanja u Kaliforniji za legalizaciju kockanja na mreži 2023. godine i objavljivanja 2024. godine.”

Lokalni radio također ima koristi od strategije sezonske potrošnje na reklame za sportske kladionice. Prema Inside Radio, nakon nekoliko mjeseci zatišja u marketinškim aktivnostima, za sedmicu od 5. septembra (koja se poklopila s početkom NFL sezone 2022.) tri kompanije za sportske kladionice svrstale su se među 100 najboljih oglašivača. DraftKings je predvodio, rangirajući deveto među svim oglašivačima sa 28,945 AM/FM spot pojavljivanja, što je najveći broj radio reklama koje oglašivač sportskih kladionica pušta u bilo kojoj sedmici. FanDuel je objavio 11,268 oglasa na 52. mjestu^nd i Caesars Sportsbook objavili su 6,766 poruka na 86. mjestu. BIA je nedavno povećala prognozu potrošnje na radio reklame za sportske kladionice sa 150 miliona dolara na 164 miliona dolara za godinu.

NFL: Pokretač popularnosti sportskog klađenja u četvrtom kvartalu će biti NFL. Prema American Gaming Association, 46.6 miliona Amerikanaca planira da se kladi na NFL tokom sezone 2022. Front Office Sport izračunava da čini 18% svih odraslih u SAD-u i povećanje od 3% u odnosu na prošlu sezonu. Slično prošloj sezoni, NFL će ograničiti broj reklama za sportske kladionice na šest na televiziji i Amazon Prime za svaku utakmicu. Jedan oglas se može emitirati prije početka, a drugi na poluvremenu. Trenutno postoji pet oglašivača koje je odobrila NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM i FOX Bet. Ranije ove sedmice Amazon Prime je najavio da će DraftKings biti sponzor njihove inauguracijske sezone Fudbal. Osim toga, kao i u prošlosti, kladionice na NFL stadionima će ostati zatvorene tokom utakmica.

Potrošnja na reklame za sportsko klađenje nacionalne televizije: Kao što se i očekivalo, NFL igre dominiraju nacionalnom TV potrošnjom kod oglašivača sportskog klađenja. Analizirajući podatke iSpota, John Casillo ističe 2021. godine, 41.7% pojavljivanja TV reklama — i 81% procijenjene nacionalne potrošnje na TV reklame — za brendove sportskog klađenja dodijeljeno je NFL-u.

Procjenjuje se da su za prvu sedmicu NFL sezone 2022. reklame za sportsko klađenje činile 4.80% pojavljivanja NFL TV reklama i 24 miliona dolara potrošnje na oglase. Ove brojke su uporedive s prvom sedmicom 1. (2021% pojavljivanja oglasa i 4.83 miliona dolara potrošnje na oglase). Za prvu sedmicu 23.8. godine, FanDuel je vodio u potrošnji na oglase sa 1 miliona dolara, a slijede DraftKings (2022 miliona dolara), BetMGM (13.8 miliona dolara) i Caesars (5.4 miliona dolara).

Štaviše, iSpot izvještava da je procijenjena potrošnja na sportsko klađenje na nacionalnoj televiziji u porastu, povećavajući se sa 64.6 miliona dolara u 2020. na 199.7 miliona dolara u 2021. Od godine do danas, s obzirom da je sezona NFL-a tek počela, potrošnja na reklame je već dostigla 161.7 miliona dolara. Casillo ističe, nacionalni oglasi za sportsko klađenje i dalje imaju potencijal da rastu iu narednim godinama, jer sve više država legalizira mobilne kladionice i sportsko klađenje općenito.

Magna Global je u svojoj najnovijoj prognozi potrošnje za reklame zabilježila; sportsko klađenje postaje glavna kategorija; do sada su lokalni i digitalni mediji zauzimali najveći dio potrošnje, ali će nacionalna TV povećati svoj udio kako bude legalizirana u sve više država (New York ove godine, Kalifornija i Teksas možda 2023.).

Reklame za sportsko klađenje također nadilaze tradicionalne medije. Za sezonu 2022-23, NHL će, po prvi put, imati reklamnu zakrpu “3”x “5” na prednjoj strani uniformi igrača. Tri od 32 franšize će imati zakrpu povezanu sa kockarnicama i klađenjem. Arizona Coyotes će imati oglas od Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights sa Circa Sports i Washington Capitals sa Caesars Sportsbook.