Sponzor stavlja 'urlanje' iza Nascarovih napora u pogledu raznovrsnosti

Tokom sedmice koja prethodi NASC-uSC
AAR
R vikend na Richmond Raceway, NASCAR je održao zabavu. Konkretno, događaj koji je vodio vozač Bubba Wallace i inspirisan idejom koju je Wallace predstavio NASCAR-ovom DE&I komitetu širom industrije. To je komitet sastavljen od predstavnika iz cijele industrije koji se sastaju tokom cijele sezone, dijelom kako bi podstakli ideje kako bi pomogli NASCAR-u da dopre do raznolike publike koja se inače ne bi susrela sa sportom.

Događaj u Ričmondu producirala je kreativna agencija i uključivao je demonstracije pit stop uživo, živu muziku izvođača poput renomiranog hip-hop umjetnika Walea i Trojan Explosion Marching Band sa Univerziteta Virginia State. NASCAR se takođe udružio sa kamionima za hranu iz lokalnih crnačkih preduzeća.

Po svemu sudeći “Bubba's Block Party” je bio veliki uspjeh.

“Zapravo je prošlo jako dobro”, rekao je Wallace sljedećeg dana. „Znate, ovo je bila ideja koja se pojavila prije nekoliko mjeseci o, znate, šta možemo učiniti da poboljšamo naše napore u pogledu raznolikosti na stazi; iskustvo na stazi i jednostavno dovedite više ljudi iz manjinskog porijekla na trkačku stazu i da učestvuju u našim događajima.”

Wallace je rekao da je NASCAR uzeo njegovu ideju i da je zaista krenuo s njom, te da je vidjeti kako se sve skupa "stvarno kul" dodajući da je oko 3,500 karata, koje su bile besplatne i po principu "prvi dođe-prvi uslužen", brzo spašeno gore.

„Svi koji su bili tamo su se zabavljali i samo je atmosfera bila veoma zabavna“, rekao je on. “Vidjeti tu demografiju na ovoj trkačkoj stazi, bilo je super važno i vrlo ponižavajuće.”

Wallace je prvi Crni vozač u NASCAR-ovoj seriji kupova najvišeg ranga koji je pobijedio u utrci na tom nivou od 1963. godine. Posljednjih godina je također postao lice u sportskoj raznolikosti i naporima za inkluziju.

I nije tajna da su ti napori privukli sponzore Wallaceu i njegovom 23XI Racing timu; jedan koji su osnovali i suvlasnici NASCAR-a Denny Hamlin i NBA legenda Michael Jordan.

Jedan od tih sponzora je MoneyLion.

MoneyLion, kompanija za financijske usluge, u NASCAR-u je od 2018. godine, prvi put u partnerstvu s Penske Racingom. Ove sezone, međutim, kompanija se preselila u 23XI da sponzoriše Wallacea, zajedno sa drugim vozačem tima Kurtom Buschom.

“Penske je, zaista je nevjerovatna organizacija i bio je odličan partner”, rekao je Jeff Frommer, direktor sadržaja u MoneyLion-u, dodajući da je ono što je privuklo kompaniju 23XI Racing-u dijeljenje iste vrste poslovne filozofije.

„Ono što MoneyLion zaista pokušava da uradi jeste da poremeti finansijski sistem koji nije izgrađen za 99%“, rekao je Frommer. “A kada pogledate nekoga kao što je Michael Jordan, kada uđe u sport kao što je NASCAR, njegova misija i kulturna rezonanca koju donosi sa sobom zaista su odjeknuli s nama.”

VIŠE OD FORBESADruštveni aktivizam vozača Nascar Bubba Wallacea koji privlači sponzore i drži ga "dobro zauzetim"By Greg Engle

NASCAR-ov fokus na raznolikost i inkluziju također je uračunao u odluku zajedno sa odanošću njegovih obožavatelja.

“Mislim da ne postoji sport sa boljim navijačima,” rekao je Frommer. „Znate, imao sam priliku i sam otići na nekoliko trka tokom godina, nedavno u Darlingtonu, i navijači su pravi navijači, njima je stalo do sporta, njima je stalo do vozača. Razmišljali smo o tome gdje želimo da naš brend postoji u cijelom sportskom fandomu i pejzažu. Za nas je zaista imalo smisla da udvostručimo NASCAR.”

MoneyLion nije zainteresiran za jednostavno umotavanje trkaćih automobila za stazu i gostovanje klijenata na trci, već je dio napora van staze zajedno s korištenjem platforme za edukaciju baze obožavatelja o tome šta MoneyLion radi.

Prema Frommeru, misija brenda MoneyLion je „sve u prepravljanju finansijskog sistema tako da svaki potrošač može pristupiti pravom sadržaju, pravim proizvodima i pravim savetima za postizanje svojih finansijskih ciljeva“.

„Znate, ja svom timu stalno govorim da u životu nije sve u novcu, ali nekako novac vodi svaku odluku koju donesemo u životu“, dodao je. “Za mnoge ljude oni ne osjećaju kontrolu nad svojim novcem i stoga ne osjećaju kontrolu nad mnogim svojim životnim odlukama. A kada vam cijene plina rastu, rente rastu, cijene hrane rastu, mogućnost za nas u jednoj aplikaciji da pružimo motivaciju i znanje da naučimo ljude kako da novac, da popunimo prazninu u trenutnoj finansijskoj pismenosti. ”

Dobro je poznato da je a nedostatak finansijske uključenosti za crne Amerikance postoji na svim nivoima finansijskog sistema, a mnogi su finansijski ugroženi. U 2016, na primjer, pokazalo je jedno istraživanje da je prosječna crnačka porodica u Americi imala ukupno bogatstvo otprilike jednu desetinu bogatstva prosječne bijele porodice. Manje bogatstva čini crne Amerikance nedovoljno zastupljenim na finansijskom tržištu i nedostaju im finansijska pismenost da bi napredovali. Poput Wallacea i NASCAR-a, MoneyLion se obraća onim zajednicama koje najviše trebaju čuti poruke.

MoneyLion koristi svoj pristup zajednici, u NASCAR-u, pa čak i izvan sporta, kako bi dosegao one koji možda nemaju temeljne vještine potrebne da razumiju osnove financija i dao im pristup alatima koji su im potrebni za razumijevanje i upravljanje bogatstvom.

“Lično, kao što sam odrastao, moj tata je bio policajac. Moja mama je bila učiteljica”, rekao je Frommer. „Nisam imao srebrnu kašiku i mislim da si naučio koliko vredi dolar.

“Znate, da mogu, sve bismo naše marketinške dolare pretvorili u podršku zajednici i vidjet ćete da to radimo stalno.”

Jedan od tih načina je takmičenje koje kompanija sponzorira u saradnji sa 23XI timom za nagradnu igru.

“Vidjeli smo problem u zajednici gdje je plin prolazio kroz krov”, rekao je Frommer. “Znate, kao banka, vidimo gdje naši klijenti troše svoj dio novčanika i on se samo povećavao i povećavao. A ako pogledate društveno ćaskanje, zar ne, kupci su se jednostavno osjećali kao da ne mogu kontrolirati odlazak do pumpe i punjenje.

„Odlučili smo, bez da neko mora da plati MoneyLion, a da on ne mora da bude kupac, da obezbedimo besplatan pristup platformi. Uđete u aplikaciju i dobijete besplatnu oznaku 'roar'. I otključava čitav niz nagrada i pristupa znanju i sadržaju.

Dakle, uz 'Get Pumped Tuesday' na Twitteru i našim društvenim kanalima, svakog utorka, možete objaviti svoju oznaku 'roar', koja je dostupna svima besplatno u odjeljku za komentare, a svake sedmice biramo dvije osobe, a mi dajte im 500 dolara da pokriju cijenu benzina za cijeli mjesec.”

Na stazi, ako jedan od dva nedeljna pobednika ima svoju oznaku na jednom od automobila 23XI i jedan od tih automobila pobedi u trci, ta osoba će dobiti 10,000 dolara.

Za Wallacea je važno imati sponzora koji dijeli njegovu istu filozofiju.

“Mislim da smo trenutno na mjestu gdje je novac kritičan,” rekao je Wallace. “Mislim, novac je stalno bitan, nemojte me pogrešno shvatiti. Ali s inflacijom i cijenama plina i jednostavno sve što se trenutno diže, znate, imati partnera kao što je MoneyLion koji dijeli iste osnovne vrijednosti kao i naš tim i ja, da želim uzvratiti navijačima i učiniti ih dijelom našeg tima, jer znaš kad ja pobjeđujem, oni pobjeđuju, mislim da je to jako važno.

„Biti u mogućnosti da izbacim ovu nagradnu igru ​​od juna do kraja sezone, mislim da je bilo jako zabavno. Oni se voze s nama, nije samo, znate, 'Hej, evo par dolara', sada imate priliku da se vozite na našem trkaćem automobilu i imate svoju oznaku za rikanje upravo tamo na našem B postu i idete 180 milja na sat s nama . Dakle, zaista im je super biti dio i osjećati se kao da imaju i malo kože u igri.”

Što se tiče sponzora, MoneyLion je dosta uložen u NASCAR, a to će biti i više u budućnosti.

VIŠE OD FORBESA23XI Racing Inks produžetak višegodišnjeg ugovora s Bubbom WallaceomBy Joseph Wolkin

“Vidjet ćete nas kako dovodimo neke zaista zanimljive kulturne utjecajne ljude na stazu kako bismo proširili doseg,” rekao je Frommer. “Ono što je tako divno vidjeti je da smo dosta ljudi koje smo nedavno doveli na stazu i ljudi koji su u našoj sferi dali VIP iskustva ili imali priliku da odu na trku ili upoznaju Bubbu i Kurt, oni se vraćaju; kao da gledaju NASCAR, postaju fanovi. A mislim da i sport to traži.

“Mislim da ćete vidjeti, MoneyLion je zaista sjajan partner, ne samo za tim, već i za NASCAR općenito, samo s obzirom na resurse koje imamo, a mislim da mnogi tradicionalni brendovi nemaju; oni nemaju ruku medijske zabave, što mi sada imamo.”

Očigledno su već napravili obožavatelje vozača i tima. I vjerovatno će biti prisutan na sljedećoj “Bubba's Block Party”.

“MoneyLion pokušava promijeniti igru ​​o finansijskoj pismenosti svega i zaista zaraditi novac kao glagol”, rekao je Wallace. “To je nešto što radiš: svaki put kada zarađuješ, budi novčani lav.

“Zaista nam je posebno što ih imamo sa sobom.”