SPIN Magazin brzo raste

U svijetu kojim dominiraju TikTok video koji se odvija brzinom rolerkostera, a sve to pokreće algoritam koji je vezan za praćenje informacija o vašim autonomnim reakcijama, ohrabrujuće je vidjeti povratak pisane riječi kao alternativnog izvora informacija.

Pisanje o zabavi uživo zahtijeva pripovijedanje. Komplikacija svođenja događaja uživo koji osvetljava vaš mozak zvukom i vizualom na pisanje je to što je teško uvući energiju u priču. Priča mora uliti energiju u emocije čitatelja koristeći samo opisne riječi i tempo.

SPIN je digitalni časopis koji se ponovo potvrđuje kao časopis za sve što se tiče zabave. SPIN je kupila kompanija Next Management Partners, investicijska firma sa sjedištem u Los Angelesu koja se fokusira na ulaganja u tehnologiju i medije. Njegov izvršni direktor je Jimmy Hutcheson, koji je također izvršni direktor SPIN-a.

Opširno sam razgovarao s Hutchesonom o SPIN-u i o tome kako korištenje štampe u digitalnim medijima oživljava klasični časopis fokusiran na muziku i zabavu uživo. Hutcheson je energičan i entuzijastičan. On je vrsta navijačice čiji efuzivni način nadahnjuje akciju, suprotnost zatupljujućim pojačivačima pasivnosti koji sada prolaze kroz beskrajne mobilne telefone prerušene u vijesti.

Google DocsJimmy Hutcheson Sizzle 4K.mov

SPIN se podmlađuje nakon što ga je Next Management preuzeo od Billboarda. Oni grade publiku tako što su duboko fokusirani na muziku, a posebno na autentičnost. Njihov fokus je manje na politici ili više na izgradnji osnovnih udjela u intelektualnoj svojini.

Trenutni poslovni model ima SPIN kao digitalni proizvod koji je podržan od strane oglasa. Ovo daje besplatan pristup pisanom sadržaju koji se kontinuirano objavljuje na mreži, zajedno sa video zapisima i mjesečnim naslovnim slikama. SPIN nastavlja da gradi svoju biblioteku priča, fotografija i video zapisa jer ostaje fokusiran na ideju da priče vezane za zabavu ostaju relevantne tokom vremena.

Vjerodostojna je poslovna strategija za stjecanje video zapisa, fotografija i drugih IP-a koji se mogu ponovo koristiti, pakirati ili redistribuirati dugo nakon prvobitne upotrebe kao vijesti. Dokaz koncepta je već bio posvuda: ljudi koji nose majice sa logom benda, turisti u Memfisu koji svraćaju u Graceland na brzu turneju od 100 dolara, pa čak i hologramske turneje preminulih muzičara koje su počele da se pojavljuju neposredno prije pandemije.

SPIN već ima biblioteku slika, priča i videa koju stalno poboljšava. Imaju 107 pisaca koji objavljuju na svom sajtu, dok sklapaju odvojene poslove sa sopstvenim timovima i spoljnim suradnicima za video i fotografije.

Istorija SPIN-a je provjerena, ali oni se sada poigravaju sa svojim naslijeđem. Bob Guccione, Jr. vratio se nakon 23 godine odsustva sa SPIN-a. Jedan od njegovih prepoznatljivih komada je godišnji 50 najgorih pjesama inače velikih izvođača. Prošlogodišnji broj 1 “najgori” bio je doprinos Billie Eilish opusu pjesama na temu Jamesa Bonda.

Hutcheson također prenosi SPIN na Web3, uključujući objavljivanje njihovog prvog NFT-a prošle godine na South by Southwest (SXSW). Fokusira se na načine na koje se metaverzum kreće da ugosti muziku u mnogim oblicima, uključujući koncertne i festivalske formate.

Osim toga, SPIN gradi partnerstva s brendom kroz aktivacije, serije sadržaja i reklame. Oni su domaćini događaja na SXSW svake godine u Stubbsu i sponzoriraju SPIN najbolja mjesta u kući na muzičkom festivalu Bourbon & Beyond u Louisvilleu.

SPIN takođe ima misiju da stvori uticaj koji je trenutno fokusiran na četiri uzroka: reforma krivičnog pravosuđa, sloboda izražavanja, obrazovanje i mentalno zdravlje. Namjera je pokrenuti akciju u svojoj zajednici kao rezultat zagovaranja i izvještavanja.

Hutcheson je dinamična ličnost koja se uroni u kulturu zabave. Zabavno je vidjeti evoluciju SPIN-a od onoga što je nekada bio do toga gdje ide pod njegovim vodstvom. Brend je trenutno profitabilan i gradi više ekstenzija. Imaju ugovor o odjeći sa Urban Outfitters, kreirali su SPIN Japan i rade na pokretanju SPIN TV-a uz razmatranje mogućnosti SPIN festivala u budućnosti. Najbolja upotreba dubokog kataloga intelektualnog vlasništva u vezi sa zabavom je nastavak širenja njihovog brenda u ugovore o licenciranju sa jakim partnerima.

Istorija SPIN-a ga je vodila kroz bezbroj vlasnika, ova najnovija iteracija igra se u rukama Jimmyja Hutchesona i Next Management Partners. Čini se da imaju namjeru da vode posao s dubokim fokusom na izgradnju autentičnosti i sigurne u svom znanju da će profit rasti kako se angažman produbljuje sa njihovom osnovnom publikom. Zabavljači i njihova publika se emocionalno povezuju. Dodirivanje te iskonske veze zahtijeva vješt dodir koji može proizaći samo iz dubokog ličnog razumijevanja šta znači biti obožavatelj i kako cijeniti zanat i prijaviti ga. Hutcheson razumije da u svijetu koji je preplavljen okretanjem, SPIN mora biti jedinstveno iskren. Iz tog uvida proizilazi uspjeh. Njihova sljedeća godina bi trebala biti transformativna.