Južnokorejci su najveći svjetski potrošači na luksuznu robu

Bilo da se radi o italijanskim Prada torbama od teleće kože ili klasičnim kariranim britanskim Burberry trenč kaputima, Južnokorejci su najveći svjetski potrošači na ličnu luksuznu robu po glavi stanovnika, rekao je Morgan Stanley.

Investiciona banka je procijenila da je ukupna potrošnja Južne Koreje na ličnu luksuznu robu porasla za 24 posto u 2022. na 16.8 milijardi dolara, ili oko 325 dolara po glavi stanovnika. To je daleko više od 55 i 280 dolara po glavi stanovnika koje troše kineski i američki državljani, respektivno, prema procjenama Morgan Stanleya.

Luksuzni brendovi su također istakli snažnu prodaju u Koreji.

Moncler rekao je svoj prihod u Južnoj Koreji “više nego duplo” u drugom kvartalu u odnosu na period prije pandemije. Vlasnik Cartiera Richemont Group rekao je da je Koreja među regijama u kojima je prodaja je porasla dvocifreno u 2022, u poređenju sa pre godinu i dve godine.

Dok je Prada rekla da su blokade u Kini doprinijele padu maloprodajnog učinka od 7 posto u 2022., modna kuća je rekla da je pad "ublažen snažnim performansama u Koreji i jugoistočnoj Aziji".

Analitičari Morgan Stanleyja objasnili su da je potražnja za luksuznom robom među južnokorejskim kupcima vođena povećanjem kupovne moći, kao i željom da se spolja pokaže društveni položaj.

"Izgled i finansijski uspjeh mogu više odjeknuti kod potrošača u Južnoj Koreji nego u većini drugih zemalja", napisali su analitičari u izvještaju.

Iskazivanje bogatstva je takođe društveno prihvatljivije u korejskom društvu. A McKinsey anketa otkrili su da samo 22% korejskih ispitanika smatra da je pokazivanje luksuzne robe neukusno, u poređenju sa 45% Japanaca i 38% Kineza.

Potražnja za luksuznom robom bila je podržana i povećanjem bogatstva domaćinstava. Podaci Bank of Korea pokazuju podatke o zemlji Neto vrijednost domaćinstava porasla je za 11 posto u 2021. O tome 76% bogatstva domaćinstva u Koreji je u nekretninama, cijene za koje imaju značajno porasla od 2020.

Investiciona banka je također primijetila da su luksuzne kuće koristile korejske ikone kako bi dodatno katalizovale potražnju.

"Skoro sve glavne korejske poznate ličnosti su brend ambasadori vodećih luksuznih kuća", navodi se u izvještaju, poput Fendi i glumca Lee Min-Hoa ili Chanel i repera G-Dragon.

Dior je pjevačicu Blackpinka Rose učinio licem svoje kolekcije HardWear, za koju je modna kuća rekla da je "veoma dobro prihvaćena" i da je udvostručila prodaju linije.

Međutim, Bain & Company je upozorio na korištenje metrike po glavi stanovnika za luksuznu potrošnju.

“Luksuz po definiciji nije proizvod za masovno tržište,” rekao je partner Bain & Co Weiwei Xing za CNBC.

“Predložio bih da se ukupna luksuzna potrošnja proporcionalno podijeli prema broju stanovništva srednje klase i više, što bi bila značajnija mjera za odraz stava i potrošnje prema luksuzu”, rekao je Xing, dodajući da bi to smanjilo jaz.

Ipak, Morgan Stanley je rekao da je napredno korejsko tržište luksuza "dobar pregled" onoga što bi kinesko luksuzno tržište moglo postati, za koje je rekao da je i dalje "nedovoljno penetrirano". Analitičari kažu da dvije zemlje dijele sličnosti u sklonosti prema luksuznim predmetima kao oznakama statusa.

Trenutno, godišnja potrošnja Južne Koreje po glavi stanovnika na luksuznu robu ostaje više od šest puta veća od potrošnje Kine.

Globalno, McKinsey je projektirao tržište luksuza će rasti između 5% i 10% u 2023, podstaknut potražnjom iz SAD-a i Kine.

“Očekujemo da će se rast nastaviti nakon što se Kina oporavi od trenutnih Covid valova, što bi se trebalo dogoditi do prvog kvartala”, rekao je Xing.