Neki ljudi koji piju alkoholna pića počinju da se menjaju, kaže Beam Suntory

Proizvođač Jim Beama rekao je da se neki ljubitelji viskija i tekile koji su osjetljivi na cijenu odlučuju za jeftinije boce, što ga čini posljednjom kompanijom koja je primijetila različita ponašanja među kupcima s nižim i višim primanjima.

Izvršni direktor Beam Suntoryja Albert Baladi rekao je za CNBC da kompanija za alkoholna pića počinje vidjeti "malo kaljenja" super premium i ultra-super premium kategorija.

Ipak, kompanija je saopštila da njeni finansijski rezultati nisu mnogo narušeni promjenom u ponašanju, budući da mnogi potrošači još uvijek kupuju vrhunsku tekilu i druga žestoka pića. Posljednjih godina, Beam Suntory je svoj portfolio pomjerio prema skupljim žestokim alkoholnim pićima, nadogradivši se na brendove kao što su Knob Creek burbon i Bowmore škotski viski.

To je posljednja kompanija koja je prijavila znakove podjele među svojim klijentima usred velike inflacije i straha od recesije. Rukovodioci kažu da potrošači s nižim primanjima smanjuju potrošnju, dok kupci s višim primanjima nastavljaju da kupuju skupe obroke u restoranima, avionske karte i automobile. Molson Coors, na primjer, rekao je da je vidio povećana potražnja i za svojim vrhunskim Blue Moon i Peroni i više orijentiranim na vrijednost Miller High Life i Keystone Light piva.

Za prvu polovinu 2022, vlasnik Jim Beama prijavio je globalni rast neto prodaje od 13%, potaknut snažnim rastućim tržištima uključujući Sjedinjene Države, Španjolsku, Australiju i Indiju. Budući da je kompanija u privatnom vlasništvu, od nje se ne traži da objavljuje svoje finansijske rezultate kao mnogi njeni konkurenti kojima se javno trguje.

Kompanija je saopštila da je rast prodaje bio više nego dvostruko veći od rasta količine kutija, potaknut njenim skupljim bocama više klase. Baladi je rekao da je kompanija podigla cijene prošle i ove godine, a neki brendovi su čak dva puta povećali cijene već 2022., ovisno o tržištu i snazi ​​kategorije. Ali on procjenjuje da su povećanja i dalje bila niža od ukupnog nivoa inflacije.  

Kako ekonomisti i poslovni lideri dijele zabrinutost zbog potencijalne recesije, Beam Suntory nije zabrinut za svoje poslovanje. Istorijski gledano, industrija žestokih pića dobro prolazi u teškim ekonomskim vremenima.

“To je nešto što će vjerovatno ostati s nama jer potrošači smanjuju velike troškove,” rekao je Baladi. “Vjerovatno će htjeti da se počastite malim dnevnim luksuzom.”

Osim osjetljivosti cijena, Beam Suntory je također uočio razlike između geografskih regija. Kompanija je saopštila da je snažan španski turizam ove godine potaknuo rast u barovima i restoranima zbog svojih žestokih pića. Ali potražnja u Poljskoj i Njemačkoj je oslabila, podstaknuta rastućom inflacijom i klimavim raspoloženjem potrošača, što je oba pripisala ratu u Ukrajini.

Početkom marta, Beam Suntory obustavio je isporuke Rusiji kao rezultat invazije Kremlja na Ukrajinu i umjesto toga distribuirao mnoge od tih boca na druga evropska tržišta. Prošlog mjeseca je kompanija objavila da će u potpunosti napustiti zemlju, prodajući svoje zajedničko ulaganje s Edringtonom lokalnom menadžerskom timu.