Dakle, vaša kompanija želi da bude LGBTQ+ saveznik? Slušajte GLAAD

Već 37 godina GLAAD radi na unapređenju kulturnih promjena u medijima, u salama za sastanke i širom svijeta u ime lezbijki, homoseksualaca, biseksualaca, transrodnih i queer osoba. Sada, uoči mjeseca ponosa, najveća svjetska LGBTQ+ organizacija za zagovaranje medija objavljuje novi vodič za korporativne lidere o tome kako biti istinski saveznici zajednice.

„Korporativna odgovornost ne počinje i ne završava se beneficijama zaposlenih i praksama zapošljavanja – ona se proteže na način na koji korporacija troši svoje dolare, filantropski i politički“, rekla je predsjednica i izvršna direktorica GLAAD-a Sarah Kate Ellis. „Proširuje se na to kako korporacija zauzima javne stavove i lobira protiv zakona protiv LGBTQ+, te kako podržava i lobira za pro-LGBTQ+ zakone, jer ovo zakonodavstvo utiče na LGBTQ+ zaposlene i potrošače."

Kao što će vam reći svaki novinar koji se trudi izvještavati o LGBTQ+ populaciji, jun je mjesec kada velike korporacije nicaju duge na svojim logotipima, web stranicama i proizvodima, uključuju queer ljude u svoje oglašavanje i zasipaju novinare i urednike izjavama o svojim 30-dnevnim posvećenost zajednici.

freelance pisac Jeff Taylor Charlotte, NC, tweeted usputna referenca na ovu godišnju tradiciju prošle sedmice:

Neke od ovih korporacija čak i duplo pomakaju, donirajući i za akcije protiv LGBTQ+, kao što sam prijavio. Ellis je primijetio značajnu ulogu koju kompanije imaju u društvu u GLAAD-ovoj objavi od utorka.

„Korporacije imaju sve veći uticaj, ali i sve veću odgovornost“, rekao je Elis. Podrška poslovne zajednice ključnim trenucima u borbi za LGBTQ+ jednakost, uključujući ravnopravnost u braku u SAD-u, i povećanom uključivanju LGBTQ+ u mnoge politike na radnom mjestu, bila je ključna za unapređenje ovih pitanja, ali kako počinju marketinške kampanje Pridea, moramo podsjetiti kompanije na šta Pravo savezništvo je sve.“

GLAAD-ove preporuke za korporativne saveznike uključuju najbolje prakse za rad brendova tokom juna i kasnije. Među principima:

• Ne promišljajte trenutno, pridružite se pokretu: vratite LGBTQ+ zagovaranju i direktnim uslugama neprofitnim organizacijama. Uključite LGBTQ+ zaposlene u posvećenost akcijama i organizacije za podršku i uključivanje državnih i lokalnih organizacija, kao i neprofitnih organizacija koje predvode i služe transrodnim osobama i LGBTQ+ osobama boje kože.
• Dajte podršku političkoj borbi. Pravi korporativni saveznici ne daju donacije kandidatima ili izabranim zvaničnicima koji uvode, glasaju za ili na drugi način podržavaju zakone protiv LBGTQ+ ili blokiraju donošenje pro-LGBTQ+ zakona kao što je Zakon o ravnopravnosti. Razviti kriterije za provjeru izabranih zvaničnika i političkih donacija procjenom platformi kandidata i LGBTQ+ evidencije glasanja.
• Istaknite više LGBTQ+ talenata i članova zajednice u eksternim mainstream kampanjama i programima specifičnim za zajednicu. Nadoknadite LGBTQ+ talenat za nastupe, panele, interno i eksterno suočavanje na korporativnim događajima ili panelima i za promociju vaših LGBTQ+ kampanja za inkluzivnost.
• Iskoristite moć vaše kompanije i interne resurse, uključujući društvene medije, marketing, odnose s javnošću i kancelariju za odnose sa javnošću, da se izjasnite protiv lokalnog i nacionalnog anti-LGBTQ+ zakonodavstva i angažujete druge kompanije da učine isto. Izgovorite i podržite pro-LGBTQ+ zakone kada se predloži.
• Podržite ideju Pride 365 i planirajte LGBTQ+ inkluzivne kampanje i podršku zajednici tokom cijele godine, a ne samo tokom Mjeseca ponosa.

Ove preporuke dolaze u teškom trenutku za ovu zajednicu, posebno transrodne Amerikance.

„Kako se naša zajednica suočava sa napadima bez presedana, ove godine je predstavljeno više od 200 zakona protiv LGBTQ+, a LGBTQ+ mladi su u krizi mentalnog zdravlja, korporativno savezništvo može imati pravi uticaj i važnije je nego ikad“, rekao je Elis.

Širom svijeta organizacije održavaju marševe, skupove i parade tokom mjeseca ponosa, a u mnogim slučajevima iu druga doba godine, kao što je Orlandov godišnji Izađi s ponosom događaj u oktobru, koji 2021. godine uključivao je Nacionalni marš vidljivosti transa. New York je tradicionalno domaćin najvećeg Povorka ponosa u SAD-u, koji organizuje Heritage of Pride. Međutim, 2019. godine odvojena grupa aktivista održala je svoj kontra marš koji je privukao desetine hiljada ljudi na ulice Menhetna. Oni su marširali u znak protesta zbog korporativnog sponzorstva plovnih objekata koji su raselili obične ljude, i uključivanja političara i uniformisane, naoružane policije.

Procjenjuje se da je oko 50 hiljada ljudi učestvovalo u maršu koji je zabranio učešće policiji, političarima i korporacijama, počevši od nacionalnog spomenika Stonewall, do Šeste avenije, a završava se skupom na Velikom travnjaku u Central Parku. Kao odgovor na Queer Liberation March koalicije Reclaim Pride, rukovodstvo Heritage of Pride glasalo je prošle godine za također zabraniti uniformisanim, naoružanim policajcima da marširaju kao grupa, odluka koja je zauzvrat izazvala novu kontroverzu.

Međutim, ono što nisu uradili je da su odbili sve korporacije, koje predaju velike sume novca da bi se uvrstile među demonstrante. Objavljujući ove preporuke, GLAAD upozorava poslovne lidere da posvete svoje budžete drugim važnim poduhvatima nakon Mjeseca ponosa. Jedna ideja je da se LGBTQ+ osobe i porodice uključe u reklamiranje praznika kao što je Dan majki i očeva i druge trenutke priznanja kao što su Mjesec crnačke povijesti, Mjesec azijskih Amerikanaca i stanovnika Pacifika i još mnogo toga.

Ostale preporuke GLAAD-a:

• Potražite obuku o raznolikosti, jednakosti, inkluziji i pristupačnosti (DEIA), uključujući radionice specifične za LGBTQ+, za sebe i svoje zaposlenike, putem resursa kao što je GLAAD Media Institute.
• Posvetite se inicijativama za zapošljavanje zaposlenika koje uključuju LGBTQ+ zajednicu, uključujući kontakt sa transrodnim osobama i LGBTQ+ osobama boje kože.
• Koristite sastanke sa svojim LGBTQ+ ERG-om kako biste saznali koji se LGBTQ+ problemi javljaju tamo gdje vaša kompanija posluje i kako biste pomogli u formiranju strateških odgovora uz podršku eksternih LGBTQ+ stručnjaka i konsultanata.
• Ispričajte autentične i tačne LGBTQ+ priče, osvjetljavajući LGBTQ+ osobe i pitanja tijekom cijele godine na društvenim mrežama, u uredništvu i internoj komunikaciji, uzimajući u obzir kako te priče ulaze u kulturni kontekst i razgovor.

“Put do istinskog savezništva za LGBTQ+ osobe nije uvijek lak, ali je uvijek važan”, rekao je Elis. “Radujemo se što ćemo vidjeti sve više i više korporacija koje pojačavaju svoju igru ​​i dobro koriste GLAAD-ove preporuke za korporativne saveznike.”

Pročitajte više o GLAAD-u i njegovoj misiji klikom ovdje.