Pametni televizori pružaju novu platformu za ciljano oglašavanje

Značajna tehnološka poboljšanja u potrošačkoj elektronici, posebno televizorima, dovela su do uređaja koji su daleko sposobniji od onih u prošlosti. Ovi uređaji, poznati kao “pametni televizori” ili povezani televizori, ili CTV, postaju sve popularniji među gledaocima jer pružaju širok izbor video sadržaja izvan tradicionalne televizije. Međutim, ove televizije mogu učiniti mnogo više od samo pružanja mogućnosti gledanja, one također mogu ponuditi platformu za oglašivače da ciljaju određenu publiku.

Prema Tomeru Trevesu, suosnivaču Adnimation, tržište CTV-a je ograničeno zbog nedostatka potražnje oglašivača.

Treves je rekao da iako pametni televizori imaju mogućnost primanja ciljanog materijala, tržište je ograničeno zbog odsustva ili velikih igrača. „Većina CTV aplikacija je povezana kroz neke mogućnosti programskog oglašavanja, ali u odsustvu velikih igrača tržište je veoma ograničeno“, kaže Treves. “Nema dovoljno potražnje od oglašivača da bi se opravdale cijene koje izdavači traže.”

Zbog toga je Adnimation razvio CTV platformu koja omogućava izdavačima da unovče svoj sadržaj i kreiraju personaliziranije iskustvo za gledaoce. Platforma koristi svoju tehnologiju za prikazivanje relevantnih oglasa pravoj publici, čineći iskustvo oglašavanja efikasnijim i efektivnijim i za izdavače i za oglašivače. „Vjerujemo da je CTV budućnost televizije“, kaže Treves. “A s našom platformom pomažemo izdavačima da iskoriste tu budućnost danas.”

Prikupljanje demografskih podataka

Jedna od ključnih karakteristika Adnimation-ove CTV platforme je njena sposobnost prikupljanja demografskih informacija o gledaocima korištenjem kompleta za razvoj softvera. SDK prikuplja podatke od gledalaca CTV-a i sa Google Ad marketplace-a, gdje se informacije koriste za poboljšanje ciljanja.

Adnimation prikuplja IP adresu gledatelja, aplikaciju koja se koristi i okruženje sadržaja, što omogućava bolje razumijevanje demografije i interesa gledatelja. Ove podatke koriste oglašivači koji žele ciljati određenu publiku.

Osim što prikuplja podatke o gledateljima, pomaže i izdavačima da unovče svoj sadržaj. Korištenjem Googleovog programskog oglašavanja, platforma omogućava izdavačima da stvore personaliziranije iskustvo za svoje gledaoce, a istovremeno povećavaju svoj prihod putem ciljanih oglasa. Ovo je značajan pomak od tradicionalne televizije, gdje većina gledatelja gleda istu emisiju i gleda iste reklame, bez obzira na njihova individualna interesovanja.

„Uzbuđeni smo zbog budućnosti CTV-a i uticaja koji će imati na reklamnu industriju“, kaže Treves. „S našom platformom pomažemo da se prednosti programskog oglašavanja unesu u CTV prostor i stvori personaliziranije iskustvo za gledaoce. Vjerujemo da je ovo budućnost televizije i ponosni smo što smo na čelu ove revolucije.”