Simone Ashley i Diet Paratha su partner s Johnnie Walkerom

Johnnie Walker je upravo pokrenuo novu inicijativu—u partnerstvu sa Simone Ashley i Diet Paratha, čiji je cilj stvaranje pozitivnih promjena u južnoazijskoj zajednici Ujedinjenog Kraljevstva.

Iako postoji mnogo aspekata u kampanji 'Bold Steps', ona će voditi takmičenjem za promociju mentorskog programa Diet Paratha 'Family Tree', zajedno s kratkim filmom uz kreativnu režiju Simone Ashley, Anite Chhiba (osnivačica Diet Paratha) i filmaš Kajal.

„Ponosna sam što se pridružim Aniti, Kajal i timu Johnnie Walkera kako bih uzdigla zajednicu čiji sam dio – i da držim vrata otvorena za ljude koji slijede“, kaže Ashley. „Privukla me inicijativa 'Smeli koraci' jer znam moć da vidim druge koji liče na mene za stolom i u sobi."

Za početak, aplikanti su pozvani da podnesu dizajn ograničene serije Johnnie Walker Black boce inspirisan njihovim vlastitim kreativnim izrazom.

Pobjednički dizajn će potom biti oživljen, a pobjednički kandidat će dobiti 5,000 funti za svoju kreativnu praksu 2023. godine, kao i ekskluzivno mentorstvo 1-na-1 s umjetničkim direktorom Manuom Pillaiom.

„Moć kampanja poput Bold Steps ide daleko dalje od vizuelne optike“, kaže Chhiba. „Ne samo da je kampanju vodio tim talenata iz Južne Azije, već projekat nastavlja da stvara prilike za širu zajednicu budućih kreativaca Diet Paratha.

“Osvježavajuća podrška Johnnie Walkera nudi istinsko savezništvo – Bold Steps inspirira, odaje poštovanje i pruža vrijednost kako bi pomogli u napredovanju naših ljudi. Ovo je mjerilo uključenosti brenda i vrste uključenosti koja bi trebala biti preduvjet bilo koji brend kada radite sa marginalizovanim talentima, zajednicama ili organizacijama, posebno u 2023.”

Johnnie Walker će nastaviti da podržava program Diet Paratha Family Tree Mentoring tokom 2023. godine, uz mentorstvo za još pet osoba.

Uključivanje partnera kao što su bridžertonSimone Ashley je također važno mjerilo za kampanju, usred povijesno niske kreativne zastupljenosti britanske južnoazijske zajednice u mainstream kulturi u Velikoj Britaniji.

Iako je najveća manjinska grupa u Ujedinjenom Kraljevstvu koja čini nešto manje od 7% stanovništva zemlje, grupa je nedovoljno zastupljena na ekranu, čineći samo 4.8% glumaca, voditelja i televizijskih zvijezda na ekranu, s mnogim glumačkim ulogama. u ponudi ili bledeći u pozadini ili prikazivanje neautentičnih i stereotipnih likova.

Naravno, ovaj trend se odražava u širokom dijelu kreativnih industrija – od mode do filma.

Možete se prijaviti na konkurs i pogledati kompletne uslove na adresi dietparatha.com.