Trebaju li Shopify i Amazon biti zabrinuti zbog novog izvršnog direktora Pinterest-a?

Key Takeaways

• Pinterest je doveo novog izvršnog direktora, Billa Readyja, koji ima impresivno iskustvo u e-trgovini i obradi plaćanja u PayPal-u i Google-u
• Očekuje se da će ovo imenovanje značiti da će Pinterest napraviti neke talase na tržištu e-trgovine, kako bi unovčio svojih 400+ miliona mjesečnih korisnika
• Pinterest-ov potez vjerovatno neće negativno utjecati na postojeće online prodavce kao što su Amazon i Shopify trgovine, ali pojedinačni kreatori na platformi mogli bi smanjiti potencijal zarade

Pinterest želi da se uključi u kolač e-trgovine. Barem je to zaključak iz kompanijskog imenovanja Billa Readyja za izvršnog direktora i njegove objave na kojoj je najavljena nova uloga na LinkedInu. On će zamijeniti suosnivača i izvršnog direktora više od 10 godina, Bena Silbermanna, koji prelazi na blažu ulogu izvršnog predsjednika.

Ako Pinterest želi da napravi trag u žestoko konkurentnom prostoru e-trgovine, Bill Ready je čovjek koji će voditi odgovornost. Tokom protekle decenije, bio je na čelu velikih imena u svijetu plaćanja i e-trgovine, uključujući kao glavni operativni direktor u PayPal-u i šef odjela trgovine i plaćanja u Google-u. Pa da, on zna šta radi.

Ready je najavio svoj sastanak na LinkedIn-u, a uključio je i liniju koja je uvelike u svijetu e-trgovine: „U sljedećoj fazi našeg putovanja, pomoći ćemo ljudima da se dublje uključe sa svim inspirativnim proizvodima i uslugama koje pronađu na našoj platformi. ”

S obzirom na njegovu prošlost, jasno je da 'dublje angažovanje' znači kupovati stvari. Dakle, šta to znači za etabliranije kompanije za e-trgovinu? Shopify je jedan od primjera koji je nedavno bio u naslovima kako zbog podjele dionica, tako i zbog slabih rezultata zarade u prvom kvartalu. Da li Pinterest predstavlja daljnju prijetnju njihovom poslovanju ili će poslužiti kao direktniji put od društvenih medija do maloprodaje?

Pejzaž e-trgovine

Nije iznenađenje da internetska potrošnja zahtijeva značajniji udio u ukupnim maloprodajnim dolarima. Trend je godinama favorizirao online maloprodaju u odnosu na običnu maloprodaju, ali pandemija je to preusmjerila u preopterećenje.

Zaglavljeni kod kuće i nemogućnost ići u radnje primorali su mnoge kupovine putem interneta koje bi ranije bile izvršene lično. Potrošači su isprobali nove trgovine, naručili veće artikle za koje ranije ne bi razmišljali o naručivanju putem interneta i imali su više vremena da na svojim uređajima prikazuju oglase za proizvode.

Uprkos ogromnom slonu veličine Jeffa Bezosa u prostoriji, američko tržište e-trgovine je prilično polomljeno izvan Amazona. Oni imaju a zadavljenje tržišnog udela sa 41%, a Shopify trgovine su na drugom mjestu na listi sa 10.30% udjela. Ostala velika imena u prvih deset su Walmart, eBay, Target i Best Buy.

Za razliku od Amazona, Shopify ne prodaje proizvode u vlastitoj trgovini. Ako niste upoznati s kompanijom, oni nude alat za izradu web stranica, koji omogućava početnicima poduzetnicima da postave online prodavnicu. Oni to mogu učiniti bez potrebe za kodiranjem, učenjem web dizajna ili sami integracijom obrade plaćanja.

Prodavnice na Shopify platformi su super široke ponude, sa svime od majica preko hrane za kućne ljubimce do prilagođenih bobbleheads dostupnih na različitim web stranicama izgrađenim na Shopifyju.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada uplatite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 50 USD.

Šta je Pinterest-ova e-trgovina?

Još ne znamo, ali u ovom trenutku se čini da je najočigledniji put da Pinterest postane masivni izlog, slično kao što funkcionira affiliate marketing. Affiliate marketing postoji već godinama i djeluje iza kulisa u gotovo svakoj online industriji.

Affiliate link je kada web stranica, influencer ili bilo tko drugi dobije smanjenje za upućivanje kupaca na posao. Dakle, kada ste na web stranici kao što je Gizmodo i čitate recenziju najnovijeg Macbooka, oni će imati veze za kupovinu. Ako ga kupite nakon što kliknete na vezu, Apple će dati Gizmodo dio prodaje.

Ovo je vjerovatno najbolji način za Pinterest da unovči svoj ogroman promet. Pinterest funkcionira jer korisnici vole dijeliti cool proizvode i hakove koje pronađu na mreži. Bilo da se bavite baštovanstvom, roštiljanjem, fudbalom ili mačićima, možete pronaći odlične artikle i vodiče sa cijelog weba koje su korisnici 'zakačili'.

Trenutno će korisnici platforme biti poslani s Pinteresta na eksternu web stranicu gdje mogu kupiti proizvod ili uslugu. To su često partnerske veze, ali pojedinačni kreator bi dobio proviziju za partnere, a ne Pinterest.

I to je mnogo provizije koje izlazi na vrata svakog mjeseca. Trenutno je Pinterest gotov 430 miliona aktivnih korisnika mjesečno svoje platforme, i oni su 14. najveća društvena mreža na svijetu.

Potencijalno se ne razlikuje mnogo od načina na koji smo vidjeli kako Instagram agresivno implementira maloprodajne objekte unutar aplikacije. Brendovi već dugo koriste plaćeno i društveno oglašavanje na Instagramu. Ali prije funkcije kupovine u aplikaciji, kompanije su pokretale oglase kako bi kupce skrenule s Instagrama i prešle na svoje maloprodajne web stranice. Ne više.

Sada možete kupovati u aplikaciji, kupiti novu majicu ili par prilagođenih patika, a zatim se vratiti na slike novog psa vašeg rođaka. Instagram je prešao iz mjesta za otkrivanje novih brendova na mjesto gdje možete direktno kupovati od novih brendova.

Pinterest bi mogao učiniti istu stvar. Uz ogroman broj korisnika posvećenih svojoj omiljenoj niši, kupci su tu i spremni za kupovinu. Jedna analogija koja postoji je da bi Pinterest mogao postati poput internetskog trgovačkog centra – pružajući mjesto za pregledavanje, druženje, dijeljenje i kupovinu oko zajedničkih interesa i hobija.

Trebaju li Shopify i Amazon biti zabrinuti?

Vjerovatno ne. Ako planovi Billa Readyja izgledaju išta kao što smo gore izložili, ovo ima potencijal da usmjeri više poslova na Shopify, Amazon i hiljade drugih online trgovaca. Korisnici Pinteresta će zakačiti proizvode dostupne za prodaju u Shopify trgovinama i Amazonu, što bi moglo pomoći da se otklone trenja među korisnicima koji žele kupiti artikle koje pronađu.

Krajnja kompanija koja prodaje proizvod se neće promijeniti, ali će vjerovatno morati platiti dio svoje prodaje Pinterestu. Ova vrsta provizije je uobičajena u online maloprodaji, pa ko gubi u ovoj situaciji?

To bi mogao biti kreator Pinteresta. Pinterest je daleko iza drugih platformi kao što su Instagram, YouTube, pa čak i Twitter kada pruža prostor za kreatore i influensere. Uprkos tome, mnogi pojedinci zarađuju veliki novac na platformi.

Affiliate marketing je značajan izvor ovoga, sa stavkama koje se dodaju na platformu sa ugrađenim affiliate linkom, automatski plaćajući kreatoru proviziju kada se artikal kupi. Trenutno nema načina da se sa sigurnošću zna, ali ovo će vjerovatno biti jedno područje koje će biti pod pritiskom ako se Pinterest promijeni i fokusira se na monetizaciju.

Iako trgovci na malo u e-trgovini neće imati problema s plaćanjem provizije na prodaju, malo je vjerovatno da će biti spremni platiti proviziju i Pinterestu i pojedinačnom kreatoru. Ove kompanije često posluju s relativno malim maržama, i ako je ukupni rez prevelik, neće ga htjeti podržati.

To ne znači da treba očekivati ​​nesmetanu plovidbu svake kompanije za e-trgovinu. Shopify je nedavno završio podjelu dionica u omjeru 10-1, ali je ovogodišnja cijena potresla i pala je za preko 70%. Njegovo cifre prihoda i dobiti su ispod očekivanja i, uprkos rastu e-trgovine, postoji zabrinutost da će se to usporiti kako se budemo sve više udaljavali od pandemijskih životnih i radnih obrazaca.

Čak se i amazonski gigant ove godine pokolebao, sa padom od preko 35%. Prošle sedmice pojavio se i dopis koji je procurio, koji sugerira da bi mogli ostati bez novih radnika za svoja skladišta već 2024. godine.

Sve u svemu, zaključak je da još uvijek nismo sigurni kako izgleda normalno u maloprodajnom prostoru i vjerovatno će proći neko vrijeme prije nego što shvatimo kako je pandemija utjecala na dugoročne navike kupaca.

E-trgovina za investitore

Internetski trgovci su činili banke tokom pandemije, ali 2022. godine to je bila provjera stvarnosti. Cijene dionica su naglo pale i analitičari su zabrinuti šta bi ih mogla donijeti budućnost u svijetu koji nije samo online.

To je bila široka tema za tehnologiju općenito. The NASDAQ je razbijen, uključujući kompanije kao što su Apple, Microsoft i Meta, uz Shopify i Amazon. Mislimo da je ovo možda otišlo malo daleko, a velika tehnologija počinje izgledati kao pristojna vrijednost.

Zbog toga smo i stvorili Tech Rally Kit. Dizajnirali smo komplet kako bismo iskoristili ono što mislimo da je pogrešno određivanje cijena između tehnološkog sektora i velikih, tradicionalnih kompanija. Da bi trgovina funkcionirala, zauzimamo dugu poziciju u tehnološkom sektoru i kratku poziciju u odnosu na Dow 30 kako bismo zaštitili tržišni rizik.

Naš AI to rebalansira svake sedmice kako bi pronašao optimalnu kombinaciju za trgovinu. Ova vrsta trgovine je obično samo za klijente investicionih banaka visokog leta, ali mi to nudimo svima.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada uplatite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 50 USD.